惠民政策帶動(dòng)空調(diào)出貨量刷新

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:

　　內(nèi)容提示：截止到4月底，工廠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨總量已經(jīng)比上一冷年的總出貨量增長(zhǎng)了10%，僅從零售的角度很難相信這一出貨規(guī)模是事實(shí)，但是，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)特殊發(fā)展階段的特殊政策催生出了這種能量，而這一政策就是節(jié)能惠民工程。

　　去年年底，某跨國(guó)公司家用空調(diào)事業(yè)部負(fù)責(zé)人曾向筆者坦言他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的陌生，因?yàn)橹钡饺ツ晁�和他的企業(yè)才相信中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的銷售規(guī)模原來(lái)真的能超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)，盡管他所在的企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有十多年的歷史。如果他現(xiàn)在還在為去年的嶄新認(rèn)識(shí)感到慶幸，那么現(xiàn)在，2010年的空調(diào)行業(yè)出貨總量會(huì)讓他再次刷新對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的印象。

　　不僅是他，從事國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)專業(yè)化信息傳播和資訊手機(jī)的筆者本人，對(duì)當(dāng)前反饋回來(lái)的工廠出貨數(shù)據(jù)十分驚悚，如此真切的數(shù)字顛覆了筆者對(duì)產(chǎn)業(yè)近十年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)和積累以致于對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)陡然變得新奇。

截止到4月底，工廠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨總量已經(jīng)比上一冷年的總出貨量增長(zhǎng)了10%，如果5月份、6月份和7月份各企業(yè)的出貨量能保持去年同期水平，2010冷年的總出貨量同比增幅將超過(guò)30%，當(dāng)然，這三個(gè)月的出貨量要是呈大幅增長(zhǎng)的話，4000萬(wàn)臺(tái)的出貨規(guī)模這一以前想都不敢想的數(shù)字將成為中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)的歷史性豐碑。

　　了解《2010-2013年分體窗式或壁式空調(diào)市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)報(bào)告》點(diǎn)擊進(jìn)入更多內(nèi)容及委托項(xiàng)目研究，請(qǐng)致電：010-80993936/63或發(fā)郵件：chinairr@sina.com，我們的客服將為您服務(wù)。

　　很顯然的是，僅從零售的角度很難相信這一出貨規(guī)模是事實(shí)，但是，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)特殊發(fā)展階段的特殊政策催生出了這種能量，而這一政策就是節(jié)能惠民工程。

　　去年5月底實(shí)施的惠民工程高達(dá)數(shù)百元的補(bǔ)貼給空調(diào)企業(yè)平增了15%以上的毛利空間，而慷慨的財(cái)政輸出也的確推動(dòng)了空調(diào)產(chǎn)業(yè)節(jié)能化進(jìn)程。但是，補(bǔ)貼金額結(jié)算方式上的值得商榷之處給各企業(yè)在獲取高額補(bǔ)貼上提供了捷徑，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)特殊的游戲規(guī)則和運(yùn)作模式更是將這種捷徑得到了無(wú)限制的放大。當(dāng)抽取安裝卡成為一種集體行為，出貨數(shù)字的暴漲也就不足為怪，只是市場(chǎng)銷售的泡沫也在被越吹越大。

　　可以想象得出，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)流通渠道的庫(kù)存是如何的飽滿，這為此后三個(gè)月內(nèi)的旺季市場(chǎng)乃至2011冷年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制造了太多的懸疑；短期內(nèi)產(chǎn)業(yè)命運(yùn)基本維系在今年夏天的氣溫之上。如果旺季階段能夠重塑去年同期的輝煌，那么渠道高位庫(kù)存的順利消化將為明年工廠出貨再次創(chuàng)造龐大的空間，反之，流通通路將出現(xiàn)滯塞。

　　似乎這是在重復(fù)著產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史上的老故事，旺季庫(kù)存消化不良導(dǎo)致下一年度工廠出貨量放緩并不是一個(gè)新鮮的現(xiàn)象。然而，所不同于往年任何一次的是，6月1日開(kāi)始對(duì)生產(chǎn)產(chǎn)生規(guī)范作用的新能效標(biāo)準(zhǔn)在明年1月將對(duì)銷售產(chǎn)生效力，考慮到下半年后期數(shù)個(gè)月是淡季階段，留給當(dāng)前老能效標(biāo)準(zhǔn)下生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品銷售時(shí)間并不十分充裕，尤其是在節(jié)能惠民刺激下的流通庫(kù)存創(chuàng)下新高之后。

　　2010冷年工業(yè)企業(yè)的出貨總量同比增長(zhǎng)在年度開(kāi)盤初就可以預(yù)見(jiàn)。去年夏季長(zhǎng)時(shí)間的酷熱天氣基本清空了流通庫(kù)存，這讓已經(jīng)下滑的2009冷年出貨量沒(méi)有了再次下滑的空間。只是，節(jié)能惠民工程刺激了工廠的生產(chǎn)和壓貨力度，由此帶來(lái)的巨幅增長(zhǎng)難以持續(xù)復(fù)制，也是一個(gè)非典型性的現(xiàn)象。