2010年我國空調(diào)市場特點分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊： 

    內(nèi)容提示：市場量增價漲，高能效定頻大漲，變頻空調(diào)突飛猛進(jìn)，無氟變頻或?qū)⒊芍鹘浅蔀?010年空調(diào)市場的四大顯著特點。

    6月1日實施的《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》（簡稱“能效新標(biāo)”）為節(jié)能概念注入了新的內(nèi)容。一方面消費者節(jié)能環(huán)保意識不斷加強(qiáng)，刺激相關(guān)產(chǎn)品的市場需求加大；另一方面，國家政策導(dǎo)向作用引領(lǐng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢，此前未被列入節(jié)能補(bǔ)貼范疇的變頻空調(diào)迎來了發(fā)展的春天。

    特點一：市場量增價漲
 
    2010冷年（2009年9月—2010年6月）空調(diào)市場整體表現(xiàn)良好。據(jù)北京中怡康市場研究有限公司（簡稱CMM）數(shù)據(jù)推算：截至目前空調(diào)市場容量達(dá)2741.8萬臺，市場零售額達(dá)759.5億元。據(jù)CMM市場監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，零售量市場同比增長34.1%，零售額同比增長29.2%。 

    2010-2015年中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢與投資前景咨詢報告

    除今年6月份之外，其他月份同比都呈現(xiàn)增長態(tài)勢，其中2009年10月份、11月份、2010年1月份及4月份同比增長都超過了50%，而以2009年10月份表現(xiàn)最為搶眼，同比增長68.8%。但由于政策影響、價格變化、同時氣候等多方面原因影響，6月份市場需求額較上年同期下降15.5個百分點。

    “能效新標(biāo)”及能效補(bǔ)貼等新政策推出后，市場上定頻空調(diào)售價普遍上漲，以大1匹的空調(diào)為例，目前市場價格均在2000元以上,而之前有品牌特價機(jī)可低至1400—1800元。

    除了政策及銷售旺季等調(diào)價原因外，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)的原材料成本也較去年同期有較大的上漲。另外油價上漲，也導(dǎo)致運輸成本的增加。

    特點二：高能效定頻大漲
 
    據(jù)CMM監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看出，從2010年2月起，由于空調(diào)廠商積極消化低能效定頻空調(diào)庫存，空調(diào)價格開始呈現(xiàn)下降態(tài)勢，其中以柜式單冷的平均價格下降最為明顯，下降額度達(dá)到441元；掛式單冷的平均價格下降幅度相對較小，但也達(dá)到了116元。直到6月份空調(diào)的平均價格開始有所上揚(yáng)，其中柜式單冷平均價格上升最快，提高了300余元；柜式冷暖價格變動趨于緩和，波動較小。

    從CMM對561個市縣5129家門店的月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)整理的情況，同樣可以看出這幾年空調(diào)市場的發(fā)展足跡，其中高能效空調(diào)（1、2級定頻空調(diào)）市場占比攀升最快。2009年6月，政府開始對高能效空調(diào)給予財政補(bǔ)貼，從而引發(fā)國內(nèi)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的巨大變革。7月份高能效定頻占比突破25%、9月份突破50%，到2010年5月，高能效定頻占比已達(dá)到71%。

    其中，定頻空調(diào)各能效等級零售量占比顯示，高能效空調(diào)中，隨著消費者節(jié)能意識逐漸提升，原1級空調(diào)逐漸取代原2級成為市場主流。由于國家通過“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”對高能效定頻空調(diào)的補(bǔ)貼隨之大幅縮水，在對小2匹以下產(chǎn)品補(bǔ)貼中，新1級補(bǔ)貼200元、新2級補(bǔ)貼150元，而之前補(bǔ)貼為500—550元；新3級和3匹以上的高能效空調(diào)則沒有補(bǔ)貼。新1級國家僅補(bǔ)貼明顯減少，但成本差遠(yuǎn)不止如此，因此新2級能效空調(diào)勢必會成為定頻空調(diào)的銷售主流，而新3級的定位將成為家電下鄉(xiāng)的主流產(chǎn)品。
    從數(shù)據(jù)上可以看出，原1級能效空調(diào)在5月份零售量占比已達(dá)到66.1%。

    據(jù)CMM數(shù)據(jù)顯示，6月份“能效新標(biāo)”實施的第一個月，定頻新1級零售量份額僅為8.6%，而新2級（原1級）能效空調(diào)零售量份額高達(dá)64.4%。

     特點三：變頻空調(diào)突飛猛進(jìn)

    CMM最近3年變頻空調(diào)的相關(guān)數(shù)據(jù)，變頻空調(diào)的市場占比由2008年的8%提升至2010年前5個月的26%，份額增加了2.3倍。雖受定頻空調(diào)能效升級的影響，變頻空調(diào)在2010年上半年增速變緩，但定頻空調(diào)能效升級后變頻空調(diào)也迎來了新的發(fā)展機(jī)會。

    變頻空調(diào)在國外普及度非常高。據(jù)了解，變頻空調(diào)在日本普及率高達(dá)97%、法國高達(dá)90%、西班牙45%、意大利40%。而在中國變頻空調(diào)長期面對著“叫好不叫座”的尷尬局面，2009年前在國內(nèi)空調(diào)市場的市場占比始終徘徊在7%。2008年9月，變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)出臺，變頻空調(diào)終于迎來一個新紀(jì)元，美的全面加速。到了2009年9月，空調(diào)市場進(jìn)入新冷年，主要生產(chǎn)企業(yè)格力、海爾產(chǎn)品策略略有調(diào)整，對變頻投入力度加強(qiáng)。9月過后，變頻空調(diào)占比保持在20%以上，2010年1月甚至達(dá)到了29%。

    變頻空調(diào)的紅火勢頭，美的無疑在其中起了重要的作用，它的高調(diào)入市既推動了變頻市場的增長，同時也為自己找到了一個新的增長點。美的在2008年8月以前，變頻市場的零售量份額幾乎為0%，而到了2010年5月，美的份額已上升至32%。另外兩股不可忽視的力量是格力和海爾。2010年截至5月份，這兩個品牌的份額已分別上升至23%和17%，后發(fā)之力不容小覷，將成為阻擋美的在變頻市場攻城略地的主要力量。

    2010年變頻市場的競爭格局充滿變數(shù)，但競爭焦點仍將集中在美的、格力、海爾和海信，日系品牌受渠道過于狹窄和價格過于高昂等因素制約翻盤的機(jī)會比較小。

    特點四：無氟變頻或?qū)⒊芍鹘?

    隨著低能效空調(diào)的消亡，給空調(diào)未來發(fā)展的道路又提出了新的課題，如何做到人無我有，人有我先，始終占據(jù)市場先機(jī)。高品質(zhì)的無氟變頻空調(diào)將成為勝利的法寶。

    雖然定頻空調(diào)仍是主流，但變頻空調(diào)憑借節(jié)能和舒適等特點勢必會成為未來空調(diào)的發(fā)展方向。據(jù)中國家電研究院相關(guān)人士透露，3級能效的變頻空調(diào)的節(jié)能水平高于新國標(biāo)1級能效的定速空調(diào)，變頻空調(diào)的節(jié)能優(yōu)勢非常明顯。同時新型無氟制冷劑的應(yīng)用和無氟變頻空調(diào)的推廣，也將會為市場注入新的活力。

    受節(jié)能型定速空調(diào)漲價，變頻空調(diào)與其價格差迅速縮小等因素影響，我們相信：在不久的將來，變頻將取代定頻成為市場主流，變頻空調(diào)的明天將更加美好。