2010年8月我國(guó)液晶面板價(jià)格走勢(shì)
中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:
內(nèi)容提示:有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,8月液晶面板價(jià)格環(huán)比下跌4%、同比下跌15%,為今年以來(lái)最大跌幅。
一邊是液晶面板價(jià)格的快速下降,一邊卻是中國(guó)企業(yè)瘋狂涌入液晶面板生產(chǎn)領(lǐng)域,而造“屏”運(yùn)動(dòng)背后浮現(xiàn)的外資身影表明,這一次或許又是一次外資導(dǎo)演的“陷阱”。
彩電上下游同遭價(jià)格戰(zhàn)
價(jià)格戰(zhàn)一直是中國(guó)彩電企業(yè)爭(zhēng)霸市場(chǎng)的殺手锏,現(xiàn)在卻成了外資品牌對(duì)付中國(guó)企業(yè)的利器。
8月20日,有日本媒體報(bào)道說(shuō),日本液晶面板龍頭夏普將于本月內(nèi)對(duì)液晶電視用面板產(chǎn)能進(jìn)行若干調(diào)整,其中,夏普位于大阪府堺市的10代液晶面板廠將自本月起減產(chǎn)20%-30%,預(yù)估減產(chǎn)時(shí)間將為期1-2個(gè)月。
無(wú)獨(dú)有偶,上月22日,韓國(guó)液晶面板巨擘LG DisplayLGD也宣稱,由于多數(shù)電視機(jī)制造商今年初設(shè)定的銷(xiāo)售目標(biāo)太過(guò)樂(lè)觀,但歐元區(qū)債務(wù)危機(jī)卻令銷(xiāo)售趨疲進(jìn)而導(dǎo)致庫(kù)存攀高,而最近液晶電視面板訂單也持續(xù)下滑,故考慮在8月份縮減液晶電視面板產(chǎn)量。
下游市場(chǎng)需求遜于預(yù)期是液晶面板巨頭縮減產(chǎn)量的主要原因。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,8月液晶面板價(jià)格環(huán)比下跌4%、同比下跌15%,為今年以來(lái)最大跌幅。5月到8月,面板價(jià)格累計(jì)跌幅達(dá)8%-10%。而這也導(dǎo)致了上游液晶面板存貨的貶值,從而使彩電公司下半年或?qū)⒚媾R旺季不旺的窘境。
由于國(guó)內(nèi)彩電整機(jī)公司對(duì)市場(chǎng)需求預(yù)期過(guò)于樂(lè)觀,今年加大了液晶面板采購(gòu)規(guī)模、為旺季儲(chǔ)備庫(kù)存,但液晶電視需求規(guī)模與預(yù)期出現(xiàn)落差。“現(xiàn)在彩電整機(jī)公司日子比較難過(guò),一方面有大量液晶電視產(chǎn)品庫(kù)存,另一方面須計(jì)提面板存貨跌價(jià)準(zhǔn)備。”
“國(guó)內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在正忙著消化庫(kù)存,上半年結(jié)束時(shí),行業(yè)的庫(kù)存壓力大概有2個(gè)月的量,在企業(yè)庫(kù)存和渠道流通庫(kù)存內(nèi)。”奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星表示,如果不再采購(gòu),這部分庫(kù)存也要國(guó)慶前才能消化完。
大量的庫(kù)存與上游面板價(jià)格加速下滑導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)品牌不得不選擇降價(jià)清理庫(kù)存。輝立證券董事黃瑋杰就此認(rèn)為,去年彩電市場(chǎng)銷(xiāo)售太好,令生產(chǎn)商對(duì)今年銷(xiāo)售情況過(guò)分樂(lè)觀,上半年大量生產(chǎn),導(dǎo)致庫(kù)存增加。而目前的庫(kù)存量最少要2個(gè)月以上時(shí)間才有可能完全消化。
2010-2015年中國(guó)液晶面板市場(chǎng)深度研究與投資盈利預(yù)測(cè)分析報(bào)告
除了庫(kù)存壓力,調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch表示,需求正向LED背照燈液晶面板傾斜,CCFL冷陰極管背照燈液晶面板的銷(xiāo)量迅速衰退,也是面板價(jià)格迅速下跌的原因之一。
產(chǎn)業(yè)升級(jí)與高庫(kù)存,是擺在彩電企業(yè)面前的一道難題。中怡康研究總監(jiān)彭煜表示,今年CCFL液晶電視的銷(xiāo)售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到CRT頂峰時(shí)期的數(shù)字,之后LED背光源會(huì)逐漸替代CCFL背光源。
事實(shí)上,液晶面板價(jià)格下降和庫(kù)存的壓力對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電品牌不僅意味著“利潤(rùn)水平”的難保,甚至意味著市場(chǎng)份額的下降。據(jù)研究表明,受益于世界杯,國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)在這一期間出現(xiàn)了難得的“夏季高潮”。但是,與外資品牌的碩果累累比較,國(guó)內(nèi)主要彩電品牌普遍收成不佳,甚至銷(xiāo)量同比下滑。
這主要是由于外資品牌年初以來(lái)采取了循序降價(jià)的“慢性”價(jià)格攻勢(shì)。外資品牌的這一做法不僅縮小了同類產(chǎn)品外資和國(guó)產(chǎn)品牌之間的價(jià)格差異,同時(shí)外資品牌銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額的擴(kuò)大更令國(guó)內(nèi)飽受“降價(jià)與不降價(jià)”皆不能的煎熬。
有業(yè)內(nèi)人士透露說(shuō),外資品牌比國(guó)產(chǎn)品牌動(dòng)作更快,他們的庫(kù)存壓力較小。并預(yù)計(jì)下半年10月份,外資有可能會(huì)拿LED降價(jià)擠壓CCFL的空間,這樣對(duì)于國(guó)產(chǎn)企業(yè)就形成了進(jìn)一步的壓力。
行業(yè)分類
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統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
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