我國彩電行業(yè)更新?lián)Q代LED 時(shí)代全面來臨

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:

    內(nèi)容提示：歷經(jīng)幾年發(fā)展，CCFL 液晶電視已漸入黃昏，崛起不足兩年的LED 液晶電視則基本完成產(chǎn)業(yè)布局。而隨著這一布局的完成，預(yù)計(jì)明年“十一”左右，傳統(tǒng)CCFL 液晶電視有望全面停產(chǎn)，并逐步退市，LED 將會(huì)雄霸彩電市場。LED產(chǎn)品將會(huì)是我們今后產(chǎn)品生產(chǎn)的重心，同時(shí)我們也希望LED 產(chǎn)品是我們未來國內(nèi)市場的主要利潤來源，這樣才能充分把握LCD到LED的轉(zhuǎn)型，占領(lǐng)市場先機(jī)。 

    誰都沒有料到，LED時(shí)代就這么來臨了。今年上半年，大多數(shù)國內(nèi)彩電企業(yè)因?qū)κ袌龅呐袛嗍д`而承受損失。經(jīng)歷了清理庫存、財(cái)報(bào)灰暗等一系列痛苦徘徊后，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，全國LED 背光液晶電視第三季度零售82.7 萬臺(tái)，滲透率達(dá)到20%；中秋、國慶雙節(jié)期間，市場滲透率一度高達(dá)42%。在國產(chǎn)品牌中，LED 背光液晶電視增勢(shì)尤其明顯。在雙節(jié)期間，海信、創(chuàng)維LED電視內(nèi)部滲透率已經(jīng)超過50%；海爾、康佳、長虹超過40%，國產(chǎn)品牌以71%的份額領(lǐng)軍LED 市場。也就是說，大多數(shù)國產(chǎn)企業(yè)完成了由舊款CCFL 背光到LED 背光的轉(zhuǎn)型。 

    2010-2015年中國等離子彩電行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報(bào)告 

    傳統(tǒng)液晶電視明年將全面停產(chǎn) 

    歷經(jīng)幾年發(fā)展，CCFL 液晶電視已漸入黃昏，崛起不足兩年的LED 液晶電視則基本完成產(chǎn)業(yè)布局。而隨著這一布局的完成，預(yù)計(jì)明年“十一”左右，傳統(tǒng)CCFL 液晶電視有望全面停產(chǎn)，并逐步退市，LED 將會(huì)雄霸彩電市場。 

    近日，記者從創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部了解到，目前，創(chuàng)維已經(jīng)基本不再投入研發(fā)傳統(tǒng)CCFL 液晶電視，到明年元旦過后，所有彩電新品將全部為LED背光液晶電視。明年，對(duì)于彩電市場，特別是LED 液晶電視產(chǎn)品，將是非常重要的一年。由于家電下鄉(xiāng)等政策的刺激，去年CCFL 背光液晶電視市場一片繁榮。去年年底，大多數(shù)廠家囤積的還是CCFL 背光產(chǎn)品，毫無疑問，他們都作了一個(gè)錯(cuò)誤的判斷。一方面，今年LED 背光技術(shù)迅速成熟，上游的面板價(jià)格迅速下跌，導(dǎo)致CCFL 背光液晶面板價(jià)格也隨之下跌；另外一方面，市場沒有想像中火爆，各家企業(yè)庫存升高，產(chǎn)生大量損失。經(jīng)歷第三季度的清理舊款電視庫存后，LED 液晶電視已經(jīng)開始大面積鋪貨，其市場占比已經(jīng)超出彩電廠商的預(yù)期。無疑，LED 產(chǎn)品將成為國產(chǎn)品牌第四季度的銷售重點(diǎn)。 

    LED 企業(yè)全面擴(kuò)張 

    TCL 多媒體副總裁韓青在接受記者采訪時(shí)說：“LED產(chǎn)品將會(huì)是我們今后產(chǎn)品生產(chǎn)的重心，同時(shí)我們也希望LED 產(chǎn)品是我們未來國內(nèi)市場的主要利潤來源，這樣才能充分把握LCD到LED的轉(zhuǎn)型，占領(lǐng)市場先機(jī)。”根據(jù)TCL 多媒體提供的數(shù)據(jù)顯示，今年7 月，TCL 多媒體的LED 電視銷量僅4.18萬臺(tái)，僅占TCL 平板電視月度總銷量比重的9.7%。而9 月TCL 的LED 電視銷量已上升至18.59 萬臺(tái)，短短兩個(gè)月就增長了345%，占比也上升至18.9%。 

    “ 在經(jīng)過兩輪大規(guī)模的行業(yè)洗牌之后，國內(nèi)彩電行業(yè)已經(jīng)來到了一個(gè)十字路口，只有真正戰(zhàn)略正確的企業(yè)才可以成為彩電業(yè)‘新黃金10 年’的贏家。”創(chuàng)維集團(tuán)的新聞發(fā)言人如是說。除了TCL 多媒體和創(chuàng)維集團(tuán)這兩家，康佳內(nèi)部人士也表示，集團(tuán)從今年3 月起，就大力推出LED 產(chǎn)品，到現(xiàn)在算是完成了從CCFL 到LED 的順利過渡。他還說：“ 目前，LED 電視與CCFL 液晶電視價(jià)格差別在千元左右，而在厚薄程度、屏幕亮度等方面要優(yōu)越很多。”如此來看，較高的性價(jià)比會(huì)讓大多數(shù)消費(fèi)者選擇LED 產(chǎn)品。記者隨后走訪了京津地區(qū)多家家電商城發(fā)現(xiàn)，以40 寸平板電視為例，同為TCL 品牌，舊款CCFL 背光的產(chǎn)品價(jià)格最低為3699元，而新款LED 背光產(chǎn)品的最低價(jià)格為4999 元，差價(jià)為1300 元。“ 在企業(yè)推出新品之后，主要還是靠企業(yè)的大幅度折扣的低價(jià)策略，LED 彩電的銷售才能增長得這么快。”位于北京北馬甸橋的一家家電商城的銷售人員向記者表示，國內(nèi)一知名彩電品牌在國慶之前就LED 彩電做了5 次低價(jià)團(tuán)購的活動(dòng)，對(duì)銷售起了很大的促進(jìn)作用。 

    之后記者又采訪了天津大學(xué)電信學(xué)院的教授李桂苓。李桂岑參與制定了《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》這一規(guī)定。她指出，根據(jù)這一規(guī)定，在12 月1 日后，平板電視將被全部貼上能效標(biāo)識(shí)，如果達(dá)不到三級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)，將不能被獲準(zhǔn)入市銷售。這將加快LED 電視產(chǎn)品的普及。 

    國際市場一樣不容錯(cuò)過 

    就在今年，美國CES 消費(fèi)電子展上發(fā)布的“ 全球電視品牌20 強(qiáng)”榜單，海信以超過5%的全球市場份額、近18%的中國市場份額，進(jìn)入全球電視行業(yè)前5 強(qiáng)，這也是中國品牌首次進(jìn)入全球5 強(qiáng)，TCL、創(chuàng)維等國內(nèi)品牌也因不俗的國內(nèi)市場業(yè)績和出口表現(xiàn)，均進(jìn)入前十強(qiáng)的行列，全球電視市場第一次出現(xiàn)如此多“中國軍團(tuán)”的身影。 

    據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，今年1 月至9 月，中國彩電總產(chǎn)量為8360 萬臺(tái)，同比增長7.8%，其中液晶電視產(chǎn)量5890 萬臺(tái)，同比增長29.1%，彩電出口仍保持了30%以上的增速。而2009 年全球電視的生產(chǎn)量約為1.8 億臺(tái)，以此計(jì)算，目前中國彩電產(chǎn)量已經(jīng)超過世界產(chǎn)量的一半。國際市場上的LED電視銷售如同國內(nèi)，也勢(shì)如破竹，這與LED電視高效節(jié)能的特點(diǎn)分不開。 

    區(qū)別于零售市場的平穩(wěn)增長，近年來，中國商用顯示器市場則在不斷高速增長。特別是在交通、能源、酒店、娛樂、媒體等這些細(xì)分市場，LED 平板顯示設(shè)備的采用也越來越多。TCL 商用產(chǎn)品市場部在今年第一季度建立，第二季度就取得了環(huán)比20%的增長。TCL 電子（中國）有限公司商用解決方案部總經(jīng)理葉容祥介紹：“在韓國、歐美等國家領(lǐng)域的LED 和地區(qū)，教育行業(yè)、廣告標(biāo)牌、交通指示牌等領(lǐng)域的LED 應(yīng)用非常普及，而國內(nèi)才剛剛起步，未來的增長空間非常巨大。”而商用顯示器的最大賣點(diǎn)是系統(tǒng)化的解決方案與節(jié)能環(huán)保。以酒店用顯示系統(tǒng)為例，LED 顯示器不僅可以看電視、點(diǎn)播視頻，還可以顯示各種酒店服務(wù)信息，如旅游、交通和餐飲信息，以及上網(wǎng)等交互服務(wù)。同時(shí)也符合一直以來倡導(dǎo)的綠色環(huán)保與節(jié)能的主張。TCL、康佳等國產(chǎn)品牌也在加速專業(yè)化體系建設(shè)，產(chǎn)品普及將近在眼前。