2011年我國(guó)高端冰箱市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:

    內(nèi)容提示：2011年，國(guó)內(nèi)品牌在高端冰箱市場(chǎng)的份額將進(jìn)一步提升，高端冰箱市場(chǎng)日益呈現(xiàn)出高保濕、大容量、變頻、低碳、智能五大趨勢(shì)。據(jù)了解，隨著節(jié)能環(huán)保的理念逐漸深入人心，以及消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，具有低碳、除菌、智能等概念的高端冰箱正異軍突起。 

    受惠于家電下鄉(xiāng)、以舊換新等多項(xiàng)政策，冰箱行業(yè)掀起了新的消費(fèi)高潮，以高端化為標(biāo)志的冰箱市場(chǎng)新動(dòng)向頻出。 

    冰箱行業(yè)的高端消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。冰箱市場(chǎng)的銷售額在快速增長(zhǎng)，其中，三門、對(duì)開門冰箱銷售比重提升明顯，尤其是三門冰箱擠占高端傳統(tǒng)雙門冰箱市場(chǎng)份額趨勢(shì)愈發(fā)清晰。高端市場(chǎng)需求的增加，直接刺激了銷量增長(zhǎng)。冰箱市場(chǎng)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展和沉淀，消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于儲(chǔ)存食物、冷凍飲料這樣簡(jiǎn)單的功能，冰箱市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了高端消費(fèi)時(shí)代。 

    2010-2015年冰箱、冷柜行業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及戰(zhàn)略咨詢報(bào)告 

    面對(duì)高端市場(chǎng)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，海爾、美的等冰箱龍頭企業(yè)也在不斷完善高端產(chǎn)品陣營(yíng)，與外資品牌爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)份額。　　 

    與2009年同期相比，2010年1-10月，重點(diǎn)城市高端產(chǎn)品分品類銷量中，單價(jià)3500元以上冰箱增長(zhǎng)9.63%，350L以上容量冰箱增長(zhǎng)55.54%，對(duì)開門冰箱增長(zhǎng)82.86%，3門及以上冰箱增長(zhǎng)105.40%。重點(diǎn)城市冰箱整體市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)朝著大容量、節(jié)能、綠色方向發(fā)展并勢(shì)頭強(qiáng)勁。 

    在整體市場(chǎng)銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，高端冰箱產(chǎn)品普及速度也在加快。據(jù)國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩預(yù)測(cè)，2011年，冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)銷售規(guī)模增長(zhǎng)幅度將保持在20%左右，高端產(chǎn)品銷售規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)程加快。 

    高端冰箱市場(chǎng)日益呈現(xiàn)出高保濕、大容量、變頻、低碳、智能五大趨勢(shì)。據(jù)了解，隨著節(jié)能環(huán)保的理念逐漸深入人心，以及消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，具有低碳、除菌、智能等概念的高端冰箱正異軍突起。海爾、容聲、美的、海信、西門子等眾多冰箱品牌都實(shí)現(xiàn)了多重溫區(qū)，并主推各種節(jié)能、健康、保鮮技術(shù)，而智能化的設(shè)計(jì)也吸引了不少的消費(fèi)者。價(jià)格戰(zhàn)只是冰箱市場(chǎng)上的匆匆過客，推動(dòng)國(guó)內(nèi)冰箱產(chǎn)業(yè)升級(jí)的最大動(dòng)力仍是技術(shù)創(chuàng)新。隨著高端冰箱的持續(xù)上量，明年高端冰箱價(jià)格有望下跌，加快普及。 

    長(zhǎng)期以來(lái)，合資品牌在三門、對(duì)開門冰箱市場(chǎng)擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但隨著冰箱消費(fèi)需求趨向高端化，以及行業(yè)內(nèi)重組與整合的進(jìn)一步加快，國(guó)產(chǎn)品牌紛紛加大對(duì)中高端產(chǎn)品的投入。2010年，國(guó)產(chǎn)品牌齊齊發(fā)力，新品不斷上市，各大品牌紛紛以價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，三門、對(duì)開門等中高端冰箱價(jià)格下降態(tài)勢(shì)更為清晰，國(guó)內(nèi)品牌在中高端冰箱的市場(chǎng)份額迅速提升。隨著國(guó)內(nèi)品牌齊齊發(fā)力冰箱中高端市場(chǎng)，傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)格局受到了強(qiáng)烈沖擊，冰箱市場(chǎng)進(jìn)入新一輪洗牌期，國(guó)內(nèi)品牌陣營(yíng)在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)更加凸顯。國(guó)內(nèi)品牌憑借在渠道和價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，致使國(guó)外品牌在中高端市場(chǎng)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)減退，近兩年其市場(chǎng)份額逐年下降。2011年，國(guó)內(nèi)品牌在高端冰箱市場(chǎng)的份額將進(jìn)一步提升。