2011年中國冰箱產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊： 

    內(nèi)容提要：2010-2011年，中國冰箱市場在家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策的影響下，產(chǎn)品銷售規(guī)模得以持續(xù)增長，但增長幅度有所放緩，產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式發(fā)生明顯轉變，產(chǎn)品結構高端化趨勢明顯。

    2011-2015年中國家用電冰箱市場競爭格局與投資前景預測報告

　　2011年5月25日，由國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)聯(lián)合舉辦、國美電器協(xié)辦的“2010-2011年中國冰箱行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在北京召開，該論壇發(fā)布了《2010-2011年國內(nèi)重點城市冰箱市場白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。本次論壇上，宏觀調(diào)控政策對國內(nèi)冰箱市場的影響、日益成熟的三四級市場為冰箱企業(yè)帶來的商機、產(chǎn)能擴張形勢下未來冰箱市場的成長空間等成了知名冰箱品牌代表和業(yè)內(nèi)專家共同探討的熱門話題。

　　產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長

　　2010年，中國冰箱產(chǎn)量為7300多萬臺，比2009年增長23%，其中，國內(nèi)農(nóng)村市場銷量為2000萬臺左右，冰箱出口量達1829萬臺，形成了較為穩(wěn)定的城市、農(nóng)村、出口三足鼎立的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。對此，中國家電協(xié)會副理事長王雷表示：“2010年冰箱行業(yè)無論是產(chǎn)品品質(zhì)、市場規(guī)模，還是消費格局都達到了新的歷史高度，這樣的發(fā)展與冰箱企業(yè)富有創(chuàng)造性的勞動密不可分。在一輪消費升級中，作為制造商，冰箱企業(yè)準備在先，積極引導消費。”

　　近年來，行業(yè)的快速發(fā)展掀起了一輪進軍冰箱生產(chǎn)領域的浪潮，一些黑電企業(yè)開始投資建設冰箱生產(chǎn)線，原本并未生產(chǎn)冰箱的白電企業(yè)也上馬冰箱項目，而傳統(tǒng)冰箱制造企業(yè)的擴產(chǎn)計劃則如火如荼地展開了。針對這一現(xiàn)象，王雷指出：“隨著政策效應減退及外部環(huán)境變化，冰箱市場規(guī)模增幅將趨緩，生產(chǎn)企業(yè)應警惕高增長背后產(chǎn)能過剩帶來的隱憂。最終考驗企業(yè)的將是市場，產(chǎn)品的精準定位、技術含量與制造水平將是決定性因素。”

　　市場銷售增速放緩

　　《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2010年國內(nèi)重點城市冰箱整體銷售規(guī)模為2300萬臺左右，同比增長28.95%。2011年第一季度，國內(nèi)重點城市冰箱銷售規(guī)模為435萬臺左右，同比增長8.24%，但增幅明顯低于2010年同期。國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩分析說：“家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策對2010年國內(nèi)冰箱市場整體銷售規(guī)模的帶動作用非常明顯，但在2010年第四季度已經(jīng)呈現(xiàn)增長趨緩的態(tài)勢，進入2011年，由于各種因素，冰箱銷售增長延續(xù)了2010年第四季度趨緩態(tài)勢，明顯低于2010年同期。”

　　在以一二線城市為核心市場的家電連鎖賣場體系中，冰箱銷售增長率遠遠高于市場平均水平�！峨娖鳌酚浾邚膰�美集團家電業(yè)務中心副總監(jiān)江海處了解到，2011年第一季度，國美電器冰箱銷售穩(wěn)步上升，完成銷量85萬臺左右，同比增長15.9%。蔡瑩指出，雖然冰箱市場整體銷售規(guī)模增幅放緩，但從分級別城市銷售規(guī)模變化、產(chǎn)品結構變化等方面來看，國內(nèi)冰箱生產(chǎn)、消費正在出現(xiàn)轉折。他進一步解釋說：“以舊換新政策使一二線城市冰箱更新?lián)Q代速度明顯提升，家電下鄉(xiāng)政策刺激了三四級市場冰箱銷量的大幅增長。從冰箱銷售結構的變化中可以看出，重點城市高端冰箱銷量明顯上升。”

　　高端冰箱成消費趨勢

《白皮書》中的數(shù)據(jù)揭示了冰箱行業(yè)產(chǎn)品結構調(diào)整的變化。從2009年下半年開始，生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷商逐步加大高端冰箱推廣力度。到2011年第一季度，三門、四門及四門以上冰箱、對開門冰箱銷售規(guī)模增幅較大，其中，四門及四門以上冰箱銷量、銷售額增幅分別高出對開門冰箱73.51和66.23個百分點。單門和普通雙門冰箱銷售規(guī)模出現(xiàn)下行態(tài)勢，其中單門冰箱銷量同比下降57.67%，而普通雙門冰箱首次出現(xiàn)負增長，銷量同比下降4.54%。

　　國美電器銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，進入2011年，三門、多門冰箱是消費者熱衷于問詢和購買的冰箱產(chǎn)品。2011年第一季度，國美三門冰箱銷售額占比提升了13%，多門冰箱銷售額占比提升了3%。在購買過程中，消費者對冰箱的低碳、綠色、環(huán)保、節(jié)能、智能、大容量等性能非常關注。江海表示：“國內(nèi)大多數(shù)消費者更傾向于選擇占地相對較小的大容量、多開門、多溫區(qū)的高端冰箱。在一線城市，對開門冰箱等高端產(chǎn)品銷售增長迅速，表現(xiàn)出強勁勢頭，目前，國美對開門冰箱銷售額占比為23%，提升了7%。”

　　三四級市場競爭加劇

　　在一二級市場增速放緩的同時，三四級市場在2010年全年與2011年第一季度依然保持銷售規(guī)模高增長的態(tài)勢。

　　《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度，三四級市場冰箱銷量同比增長分別達到28.4%和44.07%，高出平均增長水平20和35.83個百分點。政策的刺激和推動有效釋放了三四級市場對冰箱的消費需求。為了實現(xiàn)既定銷售目標，生產(chǎn)企業(yè)越來越重視在三四級市場上的戰(zhàn)略部署，國產(chǎn)品牌不斷細化在三四級市場上的銷售網(wǎng)絡建設，而包括西門子、三星、LG、松下在內(nèi)的外資品牌均加大了對三四級市場的開拓力度，一些原來以農(nóng)村市場為主的企業(yè)，如日普、索伊、中意等則著力強化品牌形象帶動旗下產(chǎn)品銷售。

　　中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示：“受益于連鎖渠道下沉和企業(yè)不斷拓展三四級市場，冰箱產(chǎn)品結構性調(diào)整向三四級市場發(fā)展加速，生產(chǎn)企業(yè)在三四級市場采用靈活的市場策略，一方面說明這一市場整體消費水平提升，另一方面也說明在生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷商的共同努力下，三四級市場銷售渠道下沉工作已經(jīng)初見成效，縮短了新品在一二級市場與三四級市場間的銷售時間差。三四級市場的成熟將推動農(nóng)村市場的進一步發(fā)展，隨著政策效應的減退，冰箱生產(chǎn)企業(yè)在農(nóng)村市場的拓展需要調(diào)整思路和方式，中國冰箱行業(yè)的再次洗牌將從農(nóng)村市場開始。”

　　2011年國內(nèi)冰箱市場發(fā)展趨勢

　　《白皮書》預測，2011年，國內(nèi)冰箱市場發(fā)展軌跡轉變的跡象將更加明顯，產(chǎn)品結構將進一步調(diào)整，在重點城市市場高端冰箱比例將進一步提升，有望占據(jù)50%的市場份額。此外，受農(nóng)村市場消費持續(xù)增長和城市市場升級換代需求的影響，2011年國內(nèi)冰箱市場整體規(guī)模預計同比增長10%，達到5000萬臺。