2012年空調(diào)銷量走勢(shì)預(yù)測(cè)分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：8月30日“2011中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度（2010年8月至2011年8月）國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)依然保持了高速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)20.45%，銷售額同比增長(zhǎng)28.64%。

    2011-2015年空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

    對(duì)于即將到來的2012冷凍年度，業(yè)績(jī)普遍預(yù)期偏謹(jǐn)慎。美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)事業(yè)本部副總裁王金亮就表示，空調(diào)行業(yè)2012冷凍年度面臨的不確定性因素增多，行業(yè)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭或許會(huì)放緩，企業(yè)對(duì)核心要素的掌控能力將決定未來的競(jìng)爭(zhēng)能力。

    量?jī)r(jià)齊升

    中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)王雷對(duì)于過去的2011冷凍年度評(píng)價(jià)很高。“從2011冷凍年度的數(shù)據(jù)來看，這是5年來銷售額增速首次超過銷售量，意味著以往依靠?jī)r(jià)格取勝的模式有所轉(zhuǎn)變。”

    數(shù)據(jù)顯示，2011冷年空調(diào)市場(chǎng)平均價(jià)格同比上升13.38%，其中變頻空調(diào)上升4.9%，定頻空調(diào)上升11%。

    分析價(jià)格上漲的原因，國(guó)家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩認(rèn)為，政策調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及企業(yè)綜合成本上升三大因素是推動(dòng)空調(diào)價(jià)格上漲的重要原因。

    據(jù)悉，對(duì)企業(yè)銷售增長(zhǎng)發(fā)揮了重要作用的空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼措施于2011年6月正式結(jié)束后，高能效定頻空調(diào)價(jià)格水平受到較大沖擊，盡管各企業(yè)為保證市場(chǎng)占有率不受較大影響紛紛從內(nèi)部挖潛消化因補(bǔ)貼取消帶來的成本增長(zhǎng)，但是最終依然在價(jià)格水平上有所體現(xiàn)，高能效空調(diào)價(jià)格明顯上升。

    此外，三四級(jí)市場(chǎng)對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)更加突出。2011冷凍年度三四級(jí)市場(chǎng)繼續(xù)保持整體規(guī)模逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)，其中三級(jí)城市銷售量同比增長(zhǎng)37%，四級(jí)城市銷售量同比增長(zhǎng)更是達(dá)到70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)平均水平。

    三四級(jí)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)吸引了新玩家的加入，而這是2000年空調(diào)行業(yè)大洗牌之后首次有“新面孔”加入空調(diào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。一直從事冰箱的索伊電器就宣布大舉進(jìn)入空調(diào)市場(chǎng)。索伊電器常務(wù)副總經(jīng)理劉勇就表示，三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)水平開始逐步提升，家電下鄉(xiāng)也推動(dòng)了空調(diào)等產(chǎn)品在三四級(jí)市場(chǎng)的普及，這成為支撐公司進(jìn)軍三四級(jí)市場(chǎng)的重要基礎(chǔ)。

    在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，變頻逐步成為市場(chǎng)主流。根據(jù)國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011冷年變頻空調(diào)銷售量占整體空調(diào)比例已經(jīng)達(dá)到38.68%，其中美的市場(chǎng)占有率超過36%，連續(xù)三年位居第一。

    王金亮透露，2012冷年美的把變頻空調(diào)銷量目標(biāo)定位為1500萬套，進(jìn)一步擴(kuò)大變頻空調(diào)的市場(chǎng)份額。同時(shí)，美的變頻空調(diào)將繼續(xù)發(fā)揮其行業(yè)影響力，引導(dǎo)空調(diào)行業(yè)從變頻產(chǎn)品的升級(jí)，邁向變頻產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)。

    增速放緩

    國(guó)家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩認(rèn)為，2012冷凍年度空調(diào)行業(yè)面臨的環(huán)境有所改變，預(yù)計(jì)行業(yè)整體銷售量將同比增長(zhǎng)10%，市場(chǎng)規(guī)模在4050萬臺(tái)左右，出口市場(chǎng)持平或下降。

    “特別是出口市場(chǎng)不容樂觀，國(guó)際市場(chǎng)上，美國(guó)經(jīng)濟(jì)步入衰退、歐債危機(jī)持續(xù)蔓延、新興市場(chǎng)出現(xiàn)滯漲等一系列不穩(wěn)定因素，將導(dǎo)致空調(diào)出口的幾大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地區(qū)面臨需求不足難題。”

    美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)事業(yè)本部副總裁王金亮也認(rèn)為，新冷凍年度行業(yè)面臨的不確定性因素增加，包括整體宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)、原材料價(jià)格持續(xù)高位運(yùn)行，在這一背景下，空調(diào)行業(yè)有可能進(jìn)入低增長(zhǎng)階段。

    王金亮同時(shí)也表示，外部環(huán)境的波動(dòng)，更加凸顯企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要，美的空調(diào)將更加注重核心技術(shù)和全產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，以此實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。