2011年國產(chǎn)彩電發(fā)展前景預(yù)測分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：云電視將彩電企業(yè)帶向IT化發(fā)展，意味著彩電企業(yè)間的競爭從產(chǎn)品硬件轉(zhuǎn)向后臺軟件，單一產(chǎn)品形態(tài)的廠商，將無法成為領(lǐng)跑者。

    2011-2015年液晶彩電行業(yè)市場深度調(diào)研及行業(yè)投資前景分析報告

    十一黃金周前夕，海爾、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、TCL六大國內(nèi)彩電廠商集體推出了智能電視新品，“云”成了彩電領(lǐng)域共同的關(guān)鍵詞。這是繼今年3月各彩電廠商相繼推出智能電視產(chǎn)品后，國產(chǎn)彩電企業(yè)再次集中發(fā)力智能電視領(lǐng)域。

    中國電子商會副秘書長、家電專家陸刃波認(rèn)為，雖然不同廠商對于各自“云”電視以及基于“云”的智能戰(zhàn)略有著不同的表述，但從總體看來，其實(shí)大致相同，與此前的智能電視產(chǎn)品多在后臺通過與一些內(nèi)容商合作來提供海量的影視、游戲資源不同的是，現(xiàn)在的“云”電視產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)廠商“云”平臺和內(nèi)容服務(wù)的競爭，廠商除了買硬件之外，還要為消費(fèi)者提供龐大的云端服務(wù)，以備消費(fèi)者需要時從云端調(diào)用所需資源。

    六大品牌集中掀起“云”波浪

    彩電從來不缺概念，3D電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視尚在普及階段，云電視又重裝閃亮登場，掀起了今年的第二波浪潮。云電視是一個泛電視的概念，是當(dāng)前電視網(wǎng)絡(luò)化、智能化的發(fā)展趨勢和云技術(shù)的融合體。所謂云電視就是應(yīng)用云計算、云存儲技術(shù)的電視產(chǎn)品，是云設(shè)備的一種。通俗地講，就是用戶不需要單獨(dú)再為自家的電視配備所有互聯(lián)網(wǎng)功能或內(nèi)容，將電視連上網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時從外界調(diào)取自己需要的資源或信息。比如說，可以在云電視里安裝使用各種即時通訊軟件，在看電視的同時進(jìn)行社交、辦公等等。

    從彩電目前的發(fā)展態(tài)勢來看，國產(chǎn)智能電視占據(jù)了國內(nèi)智能電視領(lǐng)域的大半壁江山。8、9月份國產(chǎn)品牌相繼推出“云電視”新品，創(chuàng)維首家推出“云電視”，并高調(diào)宣稱規(guī)模量產(chǎn)計劃；海爾隨后推出卡薩帝“云PAD”電視、云智能電視、無尾電視及腦力波電視；康佳聯(lián)合中科院獨(dú)家打造的智能云電視，首款進(jìn)入微博電視時代；TCL全面打造“云生活生態(tài)圈”。短短半年時間，國產(chǎn)品牌就順利將智能電視升級至云電視概念，并迅速掀起“云波浪”。

    外資品牌僅三星發(fā)力

    值得關(guān)注的是，在國產(chǎn)企業(yè)力推云電視的同時，外資品牌智能電視的聲音卻少之甚少。目前，外資品牌除三星彩電以外，其他品牌對智能電視的關(guān)注度并不很高，LG在年初推出LW6500系列后也只是把智能作為輔助來全方位發(fā)力3D電視領(lǐng)域，而夏普、索尼更是局限于互聯(lián)網(wǎng)電視。對此，陸刃波認(rèn)為，智能電視的發(fā)展不是技術(shù)和市場問題，而是內(nèi)容的問題，“受政府監(jiān)管越少，發(fā)展會越快”，智能電視的發(fā)展受政策影響很大，這也是彩電企業(yè)不可以把控的。

    就目前形勢看來，僅三星一家外資品牌專注智能電視，略顯勢單力薄。三星Smart TV在今年4月份上市之后，將簡單、便捷的操作和近300余款應(yīng)用程序帶到眾多消費(fèi)者面前，雖然銷售呈逐月上揚(yáng)趨勢，但在零售量上還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及國產(chǎn)品牌。不過值得一提的是，三星在上個月產(chǎn)品智商五星級評價中得到業(yè)內(nèi)專家的認(rèn)可，被評為首家智商五星級的外資品牌，目前國內(nèi)品牌中也僅有海信一家獲得此項(xiàng)榮譽(yù)。外資品牌在智能電視推廣方面也表現(xiàn)較為謹(jǐn)慎，新品上市周期都晚于國產(chǎn)品牌，智能電視產(chǎn)品數(shù)量也少于國產(chǎn)品牌，這與國產(chǎn)品牌高調(diào)部署十一市場形成鮮明對比。

    智能電視前景成焦點(diǎn)

    從目前彩電智能化的發(fā)展進(jìn)程來看，普通互聯(lián)網(wǎng)電視是第一代，智能電視是第二代，云電視是第三代，電視產(chǎn)品智能化已成大勢所趨，各品牌將其最先進(jìn)的技術(shù)展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，這已然成為電子信息技術(shù)領(lǐng)域的又一次重大變革。陸刃波表示，云電視將彩電企業(yè)帶向IT化發(fā)展，意味著彩電企業(yè)間的競爭從產(chǎn)品硬件轉(zhuǎn)向后臺軟件，能夠快速整合資源，形成“產(chǎn)品群”協(xié)同作戰(zhàn)的集團(tuán)型企業(yè)，其平臺優(yōu)勢將更為明顯。只有單一產(chǎn)品形態(tài)的廠商，將無法成為領(lǐng)跑者。

    同時，現(xiàn)階段智能電視標(biāo)準(zhǔn)化問題也是影響智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展長遠(yuǎn)與否的關(guān)鍵。目前，工信部消費(fèi)電子信息化推進(jìn)委員會聯(lián)合國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心推出《彩色電視機(jī)信息化指數(shù)評測通用規(guī)范》，通過對智能電視產(chǎn)品的信息化裝備、功能易用性、人工智能、專家系統(tǒng)等63項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行智能五星級評定。這也是國內(nèi)首個針對智能電視產(chǎn)品制定的權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)，康佳、夏普、海爾、海信等品牌首批檢測結(jié)果將于近日公布。