家電行業(yè)發(fā)展狀況分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2011年11月份全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量和銷售額延續(xù)前幾月上漲勢頭，繼續(xù)實現(xiàn)雙增長。分析人士認為，隨著各地家電下鄉(xiāng)政策逐步退出，家電行業(yè)的高增長態(tài)勢或?qū)⒚黠@放緩。

    2012-2016年中國白色家電行業(yè)消費者深度研究與營銷策略咨詢研究報告

    家電行業(yè)隨著家電下鄉(xiāng)政策拓展了農(nóng)村市場，讓家電迅速的出現(xiàn)在每個人的家庭里，現(xiàn)在家電下鄉(xiāng)政策調(diào)整，家電業(yè)的銷售量將大大減少。
　　隨著家電下鄉(xiāng)政策逐步退出歷史舞臺，農(nóng)村消費增長率將放緩。2010年農(nóng)村大家電銷售額已經(jīng)占到國內(nèi)大家電零售的34％，預(yù)計隨著家電下鄉(xiāng)政策的逐步退出，農(nóng)村市場增長步伐將放緩，但2012年依然有望增長20％。而家電行業(yè)增長趨緩，發(fā)展重點將轉(zhuǎn)向產(chǎn)品升級。
“2012年伴隨刺激政策的陸續(xù)退出，以及在國內(nèi)外經(jīng)濟形勢不佳的背景之下，家電行業(yè)將面臨更多的困難。”消費者在政策刺激之下，提前透支了一年甚至一年之后的需求。在2011年較高的基數(shù)上，2012年家電市場需求增長速度將明顯受到影響。預(yù)計2012年空調(diào)、冰箱和洗衣機銷量增速將分別為-20%左右、-18%左右和1.4%左右。
2011年11月份全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量和銷售額延續(xù)前幾月上漲勢頭，繼續(xù)實現(xiàn)雙增長。分析人士認為，隨著各地家電下鄉(xiāng)政策逐步退出，家電行業(yè)的高增長態(tài)勢或?qū)⒚黠@放緩。
　　11月全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售延續(xù)前幾月的較快增長勢頭。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2011年11月份全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量1115萬臺，實現(xiàn)銷售額298億元，同比上月分別上升44.1％和65.8％。從銷售地區(qū)看，11月底即將退出家電下鄉(xiāng)政策的山東、河南、四川3省銷售額繼續(xù)占據(jù)前三位，均超30億元。
　　11月是首批家電下鄉(xiāng)試點省市政策退出前的最后一個月，消費者趕在政策結(jié)束前集中消費，提前釋放了部分需求。根據(jù)政策規(guī)劃，從2007年12月起最早試點實施家電下鄉(xiāng)政策的山東、河南、四川、青島三省一市，今年11月30日政策執(zhí)行到期將不再延續(xù)。
　　分析人士認為，此前家電下鄉(xiāng)政策提前透支了市場消費，在刺激性補貼消失的情況下，未來家電業(yè)下滑趨勢明顯，行業(yè)洗牌將不可避免。
    主流家電廠商已開始對政策結(jié)束后的市場運作做準備。不少企業(yè)都自行延伸渠道至三四級市場，美的、海爾、長虹等從今年開始加快了在三四級市場開設(shè)專賣店的速度。洪仕斌認為，除了渠道建設(shè)外，家電廠商更應(yīng)該從原先通過政策和營銷驅(qū)動的方式，回歸至技術(shù)和產(chǎn)品本身，以滿足消費者需求。

    家電業(yè)的最終發(fā)展都要依靠產(chǎn)品，滿足了消費者的需要，市場才能打開。