2011年國內(nèi)廚電市場形勢發(fā)展趨勢分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2011年上半年，我國房地產(chǎn)市場開始逐漸顯現(xiàn)出成交量和成交價格雙雙下行的局面。受此影響，全國煙灶市場走勢也開始急轉(zhuǎn)直下。

    2011-2015年中國廚房家具市場供需預測及投資戰(zhàn)略研究報告

    與此同時，以17.0立方米/分鐘及以上大風量吸油煙機為代表的高端產(chǎn)品的市場占有率穩(wěn)步提升，國內(nèi)企業(yè)品牌格局在“多寡頭”競爭的局勢下也正遭受著來自大家電企業(yè)的沖擊。
　　
　　市場呈現(xiàn)下滑態(tài)勢
　　
　　1～9月份，油煙機和燃氣灶銷量同比去年分別下滑了4.10%和2.80%。
　　
　　油煙灶具與房地產(chǎn)市場有著緊密的聯(lián)系，2011年以來，受限購令、信貸控制、利率提高等綜合政策作用的影響，房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷，雖然傳統(tǒng)的裝修旺季給煙灶銷售帶來了些許利好消息，但并沒有止住銷售繼續(xù)下滑的態(tài)勢。中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1～9月份，油煙機和燃氣灶銷量同比去年分別下滑了4.10%和2.80%。
　　
　　對于2012年的市場走勢，業(yè)內(nèi)專家并不樂觀。家電專家洪仕斌對《中國電子報》記者表示，從目前房地產(chǎn)的調(diào)控政策來看，2012年煙灶市場的整體表現(xiàn)有可能更糟。
　　
　　據(jù)記者了解，12月9日，中國社科院發(fā)布了《中國住房發(fā)展報告2011～2012》即《住房綠皮書》，針對房地產(chǎn)調(diào)控特別指出，2012年將繼續(xù)堅持從嚴調(diào)控不動搖，完善調(diào)控行政措施，防止報復性反彈。由此看來，2012年上半年煙灶市場出現(xiàn)轉(zhuǎn)機的可能性較小。
　　
　　但是盡管如此，從長期來看，受一些利好因素的推動，我國煙灶市場的發(fā)展前景仍然十分廣闊。中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年，我國油煙機和燃氣灶的市場規(guī)模將分別達220億元和143億元。
　　
　　中怡康小家電分析師金亞楠對《中國電子報》記者表示，一方面，我國城鎮(zhèn)和農(nóng)村煙灶保有量低于冰洗等大家電，未來有著較大的增長空間。據(jù)測算，吸油煙機在我國城市中普及率約為七成，新增需求每年約為2%；而農(nóng)村市場普及率約為一成，每年新增需求約為5%。另一方面，我國城鎮(zhèn)化進程的加速和農(nóng)村居民收入的不斷提高，將有力地拉動煙灶等廚房電器的消費需求。
　　
　　因此，他判斷，包括油煙機、燃氣灶在內(nèi)的廚房電器未來5年復合增長率將超過15%。
　　
　　行業(yè)或加速洗牌
　　
　　2011年，房地產(chǎn)政策調(diào)控、大家電企業(yè)進入等因素或加速煙灶市場行業(yè)洗牌。
　　
　　2011年，雖然房地產(chǎn)市場的低迷在一定程度上阻礙了廚電行業(yè)的快速增長，但也有助于中國廚電行業(yè)完成一次洗牌。對此，洪仕斌表示，房地產(chǎn)低迷一方面淘汰了一批作坊式的小企業(yè)，使廚電品牌集中度進一步提高；另一方面，生存下來的企業(yè)能夠有時間解決自身的問題，在技術(shù)研發(fā)、渠道覆蓋、營銷策略等方面打造真正的核心競爭力。
　　
　　中怡康2011年1～10月的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)品牌的吸油煙機以89.88%的零售量份額遠遠領(lǐng)先于國外品牌。從國內(nèi)情況來看，1～9月份，吸油煙機市場前三大品牌的零售量和零售額占比分別為29.24%、39.52%；燃氣灶市場前三大品牌的零售量和零售額占比分別為27.43%和35.85%。隨著煙灶市場品牌集中度的進一步提高，二、三線企業(yè)的生存空間將越來越小。但從各品牌占比情況來看，目前廚電行業(yè)仍然呈現(xiàn)出“多寡頭”的競爭格局，超強品牌尚未出現(xiàn)。
　　
　　2011年，雖然整個行業(yè)發(fā)展速度放緩，但第一陣營企業(yè)仍然表現(xiàn)搶眼。前三季度，老板實現(xiàn)凈利潤1.23億元，同比增長31.06%；華帝凈利潤增幅達58.99%。
　　
　　與此同時，廚房電器正吸引著不少家電企業(yè)加速掘金。洪仕斌認為，由于煙灶毛利率明顯高過黑電行業(yè)，也超過冰洗、空調(diào)等白電的平均水平，這讓不少大家電企業(yè)開始加速挺進廚房電器。與此同時，激烈的市場環(huán)境要求企業(yè)必須進行戰(zhàn)略延伸，在縱向和橫向兩方面拓展利潤來源。
　　
　　據(jù)了解，2011年，美的在安徽蕪湖建造的全球超大廚衛(wèi)電器生產(chǎn)基地年產(chǎn)能有望突破2000萬臺。此外，長虹、TCL、志高、格蘭仕等企業(yè)也都相繼推出了吸油煙機、燃氣灶等產(chǎn)品。中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年1～9月，美的油煙機和燃氣灶的銷售量分別躍居第三位和第一位，對原本的廚電品牌格局造成了不小的沖擊。
　　
　　高端是發(fā)展趨勢
　　
　　“高端”是2011年吸油煙機市場的關(guān)鍵詞。
　　
　　金亞楠表示，2011年，我國油煙機市場的高端化趨勢更加明顯，很多企業(yè)在產(chǎn)品功能和性能上都不斷推陳出新，新品的增長速度非常快。例如西門子吸油煙機主推的產(chǎn)品賣點是靜音與自清潔；而老板吸油煙機的產(chǎn)品性能關(guān)注點是大風量，并在新品中應(yīng)用了目前流行的滑觸控制技術(shù)；方太則主推“高效靜吸”。
　　
　　作為高端吸油煙機的技術(shù)趨勢，17.0立方米/分鐘及以上的大風量吸油煙機份額持續(xù)增長。中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1～10月份，17.0立方米/分鐘及以上吸油煙機的零售量、零售額同比分別增長了27.93%、31.51%。
　　
　　同時，作為高端之爭所引發(fā)的正常市場表現(xiàn)，3000元以上價位段的吸油煙機份額持續(xù)增長。中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1～10月份，3000元以上尤其是4000元以上價位段的產(chǎn)品，零售量和零售額分別同比大幅增長38.25%和40.58%。
　　
　　但是一位不愿透露姓名的專家也向記者表示了擔憂。他認為，目前我國煙灶市場真正的革命性技術(shù)很少，為了搶占市場，大多數(shù)企業(yè)都在炒作概念，在產(chǎn)品外觀、包裝上做文章。而未來煙灶市場最終還是由消費者所決定，因此企業(yè)要以消費者需求為第一位，著力增強高端制造業(yè)的自主創(chuàng)新能力，
　　
　　與此同時，隨著一級市場競爭的白熱化，渠道下沉成為各大品牌2011年新的口號。美的廚衛(wèi)今年上半年在二、三級建材市場建設(shè)了1000家專賣店，華帝今年將新開或改建4000家鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店，讓渠道進一步扁平和最大化，覆蓋城鄉(xiāng)居民消費者�？梢哉f，二、三級市場在2011年成為油煙機和燃氣灶市場增長的新引擎。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年1～9月，油煙機在二、三級市場的零售額同比增長分別為10.5%和11.3%，燃氣灶在二、三級市場的零售額同比增長分別達到9.2%和14.6%，均遠遠高于一級市場2.2%和0.01%的增速。