2011年榮事達(dá)小家電銷量數(shù)據(jù)走勢(shì)分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2011年，榮事達(dá)小家電在傳統(tǒng)銷售渠道、禮品銷售渠道、電視購物銷售渠道及網(wǎng)上購物銷售渠道上全面發(fā)力，海陸空立體營(yíng)銷成果豐碩。

    2011已落下帷幕。在家電行業(yè)普遍下滑、增速放緩的的情況下，榮事達(dá)小家電逆勢(shì)上揚(yáng)，交出了同比增長(zhǎng)60.41%的卓越成績(jī)單，實(shí)屬難能可貴。2011年的完美收官，也證明了榮事達(dá)小家電“深度營(yíng)銷品贏天下”戰(zhàn)略的正確性與精準(zhǔn)度。
　　
　　2012年1月3日-5日，榮事達(dá)小家電2011總結(jié)及2012規(guī)劃會(huì)在廣東中山隆重召開，合肥公司、鄭州公司、合肥公司、合肥工廠及榮德工廠高層領(lǐng)導(dǎo)均參加了此次會(huì)議。會(huì)上，公司公布了2011年各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)狀況及管理工作。數(shù)據(jù)顯示，2011年，榮事達(dá)小家電總體銷售額同比增長(zhǎng)60.41%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)預(yù)期，成為中國(guó)增速最快的小家電企業(yè)。
　　
　　“深度營(yíng)銷品贏天下”確立戰(zhàn)略方向
　　
　　“深度營(yíng)銷品贏天下”作為2011年經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，通過對(duì)“品”的把握與實(shí)踐，形成了集產(chǎn)品品質(zhì)、品位以及企業(yè)品格塑造的三位一體經(jīng)營(yíng)思路。在產(chǎn)品開發(fā)方面，2011年�？顚Ｄ．a(chǎn)品，如安全磁控電壓力鍋、思瑞克斯電水壺、一級(jí)能效電磁爐、IPX4防水取暖器等新品的開發(fā)，以及“新品牌、新品類、新單品”的推出，對(duì)榮事達(dá)小家電高增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)功不可沒，從技術(shù)、功能到工業(yè)設(shè)計(jì)，全面保障了產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)價(jià)和贏利能力;同時(shí)“黃金品質(zhì)一年包換”的品質(zhì)承諾，敢于超越國(guó)家三包，挑戰(zhàn)行業(yè)規(guī)則，讓榮事達(dá)小家電產(chǎn)品在市場(chǎng)上大放異彩。
　　
　　立體營(yíng)銷帶來市場(chǎng)放量增長(zhǎng)
　　
　　2011-2015年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及行業(yè)前景預(yù)測(cè)報(bào)告
　　
　　新活動(dòng)撬動(dòng)市場(chǎng)。在傳統(tǒng)市場(chǎng)，完成了全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)布局，并大力提升終端建設(shè)力度，幫助客戶從批發(fā)走向終端，全面支持店中店、生活館、3U店建設(shè);通過兩季產(chǎn)品的補(bǔ)充，形成全年旺銷局面;在活動(dòng)方面更加多元化，年底在全國(guó)連續(xù)推出了“內(nèi)購會(huì)”、“購機(jī)送DV”及“新年大禮包”等大型活動(dòng)，銷售潛力持續(xù)釋放，在12月份，廣東公司單月出貨量史無前例的突破1.17億元!
　　
　　禮品再上新臺(tái)階。榮事達(dá)小家電已成為中國(guó)實(shí)用禮品第一品牌，多品牌合作展現(xiàn)出前所未有的市場(chǎng)號(hào)召力，系統(tǒng)大訂單紛至沓來，如12月份鄭州公司于移動(dòng)簽訂2000多萬訂單。在榮事達(dá)、海爾、統(tǒng)帥、日本通鉑爾、美國(guó)亞摩斯、日本東芝、好帥數(shù)碼及唐悅陶瓷等品牌的共同推動(dòng)下，2011年榮事達(dá)禮品銷售總額達(dá)4.92億元。“榮電禮業(yè)”品牌及全國(guó)連鎖的強(qiáng)勢(shì)推出，更打造了中國(guó)禮業(yè)的超級(jí)航母。
　　
　　網(wǎng)購火熱登場(chǎng)。2011年，榮事達(dá)小家電成功登上網(wǎng)購發(fā)展快車，與京東、卓越、淘寶等購物網(wǎng)站強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，同時(shí)通過自主經(jīng)營(yíng)或客戶合作，成功上線窩窩團(tuán)、拉手網(wǎng)等特色網(wǎng)購平臺(tái)。加濕器、陶瓷水壺、掛燙機(jī)等品項(xiàng)形成火爆銷售，其中加濕器京東好評(píng)超過5000條，成為持續(xù)熱銷的明星產(chǎn)品。
　　
　　合肥、鄭州公司終端全面發(fā)力
　　
　　合肥、鄭州公司經(jīng)過多年市場(chǎng)的精耕細(xì)作，在終端市場(chǎng)建設(shè)方面獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，是進(jìn)駐蘇寧、沃爾瑪、易初蓮花、丹尼斯等家電連鎖及知名商超最多的區(qū)域。以鄭州為例，終端所有門店中150萬級(jí)門店3個(gè)，100萬級(jí)8個(gè)，50-100萬級(jí)門店12個(gè)。
　　
　　產(chǎn)業(yè)平臺(tái)有力支撐
　　
　　浙江公司、合肥工廠及榮德工廠憑借專業(yè)的產(chǎn)業(yè)配套和供應(yīng)鏈管理，打造了全面服務(wù)于榮事達(dá)小家電的規(guī)模化、專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)。浙江公司在水機(jī)家電、電風(fēng)扇及電暖器領(lǐng)域以“品質(zhì)年”為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)與品位的跨越式提升;榮德工廠則逐步開拓自主對(duì)外OEM業(yè)務(wù)，并在南美風(fēng)扇出口項(xiàng)目上取得了新的突破，今年，榮德更通過了海爾、統(tǒng)帥以及日本通鉑爾等全球知名品牌的嚴(yán)格驗(yàn)廠，成為上述品牌多個(gè)高端產(chǎn)品的制定生產(chǎn)基地。
　　
　　售后服務(wù)實(shí)現(xiàn)全國(guó)聯(lián)保
　　
　　經(jīng)過三年持續(xù)不斷的開發(fā)，2011年榮事達(dá)小家電已基本完成全國(guó)聯(lián)保建設(shè)工作，1300多家聯(lián)保網(wǎng)點(diǎn)已覆蓋至鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí);CRM系統(tǒng)的運(yùn)行以及400電話的升級(jí)，推動(dòng)了從公司到客戶到用戶的信息化進(jìn)程，極大的方便了配件發(fā)放以及維修工作。售后服務(wù)的全面升級(jí)，為榮事達(dá)小家電的高速增長(zhǎng)提供了強(qiáng)有力的支持，也是決勝未來市場(chǎng)的重要保障和關(guān)鍵實(shí)力。