2011年我國熱泵熱水器未來發(fā)展趨勢分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2011年以來，家電巨頭開始強力推動空氣能熱水器的市場普及。

    2010年，空氣能熱水器面對幾乎被傳統(tǒng)熱水器全面覆蓋的市場，仍然奪得了5%的市場份額。據(jù)了解，關(guān)于空氣能熱水器的能效標準目前也正在制定中，預計明年正式實施。與此同時，美的、格力、海爾等家電企業(yè)也紛紛在該市場發(fā)力。
　　
　　5年后產(chǎn)值200億元
　　
　　2010年，空氣能熱水器實現(xiàn)銷售額30.9億元，占熱水器市場份額的5%。
　　
　　作為一種節(jié)能產(chǎn)品，目前許多國家和地區(qū)鼓勵使用空氣能熱水器。如日本和澳大利亞已將其納入可再生能源范疇并予以政府補貼；歐洲的熱水器市場規(guī)模有600～700萬臺，而歐盟可能在2013～2015年禁止電/燃氣熱水器的銷售，取而代之的是節(jié)能的空氣能及太陽能熱水器。中國空氣源熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長張紫軒對《中國電子報》記者表示，空氣能熱水器不僅可以有效節(jié)約能源，而且能夠“移峰填谷”，緩解電網(wǎng)緊張狀況，在國內(nèi)外市場均有廣闊的發(fā)展空間和應(yīng)用前景。
　　
　　根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線提供的數(shù)據(jù)，近年來，我國空氣能熱水器市場保持了穩(wěn)定的增長態(tài)勢，銷售額從2003年的不足3000萬元發(fā)展到2010年的約30.9億元，占熱水器市場份額的5%。
　　
　　有關(guān)機構(gòu)甚至預計，未來5年，空氣能熱水器產(chǎn)值可達200億元。
　　
　　據(jù)了解，空氣能也正受到來自政策層面的多方鼓勵和支持。據(jù)張紫軒介紹，為了引導和規(guī)范企業(yè)行為，《家用和類似用途熱泵熱水器》國家標準已于2009年9月1日正式實施，同時，關(guān)于產(chǎn)品的能效標準目前也在制定中，預計明年正式實施。
　　
　　但就此判斷行業(yè)已進入高速成長期是否還為時過早？家電行業(yè)專家羅仁宵表示，目前空氣能熱水器仍處于產(chǎn)品導入期，整個產(chǎn)業(yè)只是初具規(guī)模，只有解決了價格、質(zhì)量穩(wěn)定性等諸多問題，空氣能才有望成為帶動熱水器行業(yè)發(fā)展的主要力量。
　　
　　家電巨頭持續(xù)發(fā)力
　　
　　2011-2015年中國熱泵熱水器（空氣源熱泵）市場深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報告
　　
　　作為行業(yè)的領(lǐng)軍者，美的中央空調(diào)從2003年進入空氣能行業(yè)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線提供的數(shù)據(jù)，2010年，美的以7.76億元的總銷售額、25%的市場份額繼續(xù)領(lǐng)跑全行業(yè)，格力的廠家發(fā)貨量突破1億元。
　　
　　事實上，制冷家電企業(yè)發(fā)力空氣能熱水器有其得天獨厚的優(yōu)勢。奧維咨詢白電研究總監(jiān)韓昱對《中國電子報》記者表示，美的、格力、海爾等企業(yè)本身品牌知名度較高，在營銷、市場推廣及售后服務(wù)方面也更有保障。
　　
　　與此同時，由于整個市場處于培育期，品牌繁雜，一些企業(yè)為了迎合消費者，以次充好，大打價格戰(zhàn)。強勢品牌的介入能夠在一定程度上扭轉(zhuǎn)該行業(yè)小而散的無序競爭狀態(tài)，提升行業(yè)發(fā)展速度。
　　
　　2011年5月，美的中央空調(diào)表示，要在未來3～5年內(nèi)帶領(lǐng)空氣能熱水器行業(yè)全面搶占國內(nèi)熱水器市場50%以上的份額，同時，美的希望從中占據(jù)50%以上的市場份額。對此，美的制冷家電中國事業(yè)本部副總裁王金亮對《中國電子報》記者表示，2010年以來，美的開始從產(chǎn)品研發(fā)、廣告、品牌推廣、渠道布局等方面有較大投入，目前看來成效顯著，2011年5月～9月，美的空氣能熱水器銷量大幅增長，市場占有率也一路走高。
　　
　　消費者尚持懷疑態(tài)度
　　
　　空氣能熱水器要想取得真正的突破，還需要打破多重瓶頸。
　　
　　“消費者對產(chǎn)品缺乏足夠了解是阻礙空氣能熱水器普及的關(guān)鍵因素”。羅仁宵對《中國電子報》記者表示。同時，高昂的價格也讓很多消費者望而興嘆。據(jù)了解，目前市場上主流品牌的空氣能熱水器價格普遍在5000元至上萬元不等。美的在2010年曾推出一款名為“慧泉”150L的空氣能熱水器，售價只有3980元，但市場上物美價廉的產(chǎn)品畢竟只是少數(shù)。對此，王金亮認為，如果綜合考慮使用周期和綜合成本，空氣能是性價比最高的熱水器。但由于沒有真實體驗和實際量化數(shù)據(jù)，很多消費者都對商家宣傳的節(jié)能效果持懷疑態(tài)度，自然也就不會為高昂的價格買單。
　　
　　此外，目前我國空氣能熱水器的消費市場主要分布在長江以南的廣東、廣西、福建、江西、上海等地區(qū)。張紫妍表示，雖然市場正逐步從長江以南向北擴展，但由于北方冬季氣溫普遍較低，除美的、海爾、格力等技術(shù)實力較強的企業(yè)，很多企業(yè)目前仍無法突破技術(shù)瓶頸，實現(xiàn)低溫制熱，這在一定程度上限制了該產(chǎn)品在北方市場的推廣。
　　
　　即使突破了技術(shù)瓶頸，空氣能熱水器仍然面臨來自渠道開拓的壓力。據(jù)了解，目前格力、美的等大企業(yè)均選擇了專賣店加賣場的方式搶占市場。但賣場的進場及維護費較高，再加上空氣能在價格、安裝及售后上與其他熱水器相比并不占優(yōu)勢，因此對于綜合實力較弱的企業(yè)而言并非一帆風順。
　　
　　盡管如此，羅仁宵認為，任何行業(yè)在培育期都會面臨各種問題，對于企業(yè)而言，首先要做的是培養(yǎng)消費者對于空氣能熱水器的基本認知，進而是對產(chǎn)品的認同，最后達到認購的目的。隨著相關(guān)技術(shù)的不斷成熟，空氣能熱水器在產(chǎn)品質(zhì)量上將更趨穩(wěn)定，而價格的理性回歸也指日可待。
　　
　　記者點評
　　
　　隨著我國空氣能熱水器生產(chǎn)企業(yè)已逾400家，市場為企業(yè)提供機遇的同時更是一塊試金石，只有那些真正在消費認知引導、技術(shù)研發(fā)、市場推廣、營銷服務(wù)等方面持續(xù)投入的企業(yè)才能在激烈競爭中脫穎而出，逐步改變目前主要依靠價格戰(zhàn)的粗放經(jīng)營方式。同時，作為一種低碳環(huán)保的新能源，除了來自地方政府的扶持，空氣能熱水器行業(yè)的健康發(fā)展也需要國家層面的補貼和能效標準的實施。