我國彩電市場發(fā)展趨勢展望

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：近年來，彩電外觀變化也呈現(xiàn)一定規(guī)律。2005 年至今，由于面板技術的變革，電視機尺寸不斷分化，預計2012 年將有41、43、48、51、58、61英寸等更多尺寸、型號產(chǎn)品問世。此外，彩電邊框?qū)挾燃皺C身厚度不斷縮減，預計2012 年無邊框、厚度低于20mm 的彩電或為市場潮流導向。 

    2011-2015年液晶彩電行業(yè)市場深度調(diào)研及行業(yè)投資前景分析報告

    智能電視強勢滲透、3D 電視得到普及、大尺寸產(chǎn)品成消費主流，將是2012 年中國彩電消費最主要的特征。 

    隨著面板及相關零部件成本價格下跌，彩電價格整體下移，尤其是小尺寸產(chǎn)品價格已基本觸底，利潤率過低。在這種情況下，大尺寸產(chǎn)品市場將成品牌競爭的主戰(zhàn)場。2007 -2011 年，40英寸及以上彩電市場需求比重持續(xù)增長，5年時間內(nèi)需求比重增長15 個百分點，達到50%，銷量份額已占到50%。其中，大型連鎖渠道的大尺寸彩電份額增長更為明顯。據(jù)統(tǒng)計，國美電器在40 英寸以上彩電銷量已達55%，高于行業(yè)平均水平。 

    近年來，彩電外觀變化也呈現(xiàn)一定規(guī)律。2005 年至今，由于面板技術的變革，電視機尺寸不斷分化，預計2012 年將有41、43、48、51、58、61英寸等更多尺寸、型號產(chǎn)品問世。此外，彩電邊框?qū)挾燃皺C身厚度不斷縮減，預計2012 年無邊框、厚度低于20mm 的彩電或為市場潮流導向。 

    3D 電視在中國市場經(jīng)過2 年的推進，3D 電視技術競爭迭起，從而使產(chǎn)品性能快速提升，同時也促進了市場銷售。白皮書顯示，截至2011 年10 月，中國彩電市場3D 電視型號已突破160 個，型號滲透率達19%，預計2011 年3D 電視需求量超過800 萬臺。國美電器提供的數(shù)據(jù)也表明，2011 年3D 電視銷量比重已達21%，2012 年3D 功能逐漸成為大尺寸平板電視的標配功能，銷量占比將超過50%。 

    繼2011 年4 月彩電制造企業(yè)推出智能電視后，短短5 個月內(nèi)，智能電視滲透率已達到12%，預計2011 年底，國內(nèi)智能電視需求量將達到400 萬臺，2012 年實現(xiàn)翻倍增長，達到800 萬臺。 

    此外，在白皮書的發(fā)布會上，國美電器向夏普、索尼、三星、三洋、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、TCL、海爾、LG、松下、東芝、清華同方等14 家中外主流彩電企業(yè)拋出536 億元采購大單，這是迄今為止中國彩電行業(yè)的最大訂單，預計占2012 年中國彩電消費規(guī)模的1/3 以上。李俊濤介紹，2011 年國美電器彩電銷量增幅高于行業(yè)水平12％，高于連鎖渠道7％。2011 年，整體彩電市場銷量同比增長10%，連鎖渠道同比增長14.5%，國美電器同比增長23%。 

    2012 年整體彩電市場銷量預計同比增長11%。