2011年我國空調(diào)市場銷售情況分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：我國空調(diào)市場均價上升，變頻產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化明顯。經(jīng)濟(jì)放緩、房地產(chǎn)市場低迷、通脹壓力對大中城市的影響明顯且直接，特別是限購政策對主力城市影響尤其顯著，嚴(yán)重抑制了大城市空調(diào)消費(fèi)。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年前8個月北京住宅銷售面積同比下降超過14%；上海住宅銷售面積同比下降6%。

    2012-2016年中國空調(diào)市場供需預(yù)測與投資戰(zhàn)略咨詢報告

    1． 市場均價上升，變頻產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化明顯。 

    變頻空調(diào)市場份額的大幅上漲拉升了整體市場的均價，同時，2011年5月31日惠民補(bǔ)貼政策的停止和原材料上漲所帶來的影響直接導(dǎo)致了市場均價的上升。65城市的數(shù)據(jù)顯示，2011年空調(diào)市場均價較去年同期有明顯上升，同比增長16%。 

    其中，變頻空調(diào)均價同比上升9%；定頻空調(diào)均價同比上升10%。因此，從數(shù)據(jù)的角度可以得出，在大中城市變頻空調(diào)份額的上升對均價的影響約占到四成，而產(chǎn)品本身的價格上漲所帶來的影響要占到六成。 

    變頻空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化在2011年較為明顯，從65城市的數(shù)據(jù)中看到，變頻柜機(jī)市場份額為15%，較去年同期上長了3個百分點。這與價格變化是分不開的，變頻掛機(jī)市場均價同比上升8%，而變頻柜機(jī)市場均價同比則下降了3%。 

    市場均價的變化主要來自于銷售結(jié)構(gòu)，與往年不同，2011年小匹數(shù)變頻柜機(jī)似乎更受消費(fèi)者青睞，從價格方面來看，2匹變頻柜機(jī)市場均價較去年同期上漲了4%，而2匹變頻柜機(jī)的市場份額卻上升明顯，較去年同期上升了7個百分點。小匹數(shù)變頻柜機(jī)市場份額上升，是變頻柜機(jī)市場均價下降的主要原因。 

    2．大中城市增長緩慢，低級別城市潛力顯現(xiàn)。 

    經(jīng)濟(jì)放緩、房地產(chǎn)市場低迷、通脹壓力對大中城市的影響明顯且直接，特別是限購政策對主力城市影響尤其顯著，嚴(yán)重抑制了大城市空調(diào)消費(fèi)。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年前8個月北京住宅銷售面積同比下降超過14%；上海住宅銷售面積同比下降6%。 

    受此影響大中城市消費(fèi)需求下降導(dǎo)致空調(diào)市場增長緩慢。65城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年直轄市和省會級城市市場空調(diào)零售量與去年同期相比基本持平，而市場的增長更多的來自于低級別城市的增長。其中，北京、上海、廣州和深圳四大城市零售量同比則出現(xiàn)了下滑，同比下降3%。而從全國市場的角度來看，低級別城市市場的增長要明顯高于大中城市的增長，這表明低級別城市市場已經(jīng)開始進(jìn)入快速增長期。 

    對于變頻空調(diào)來講，大城市的普及率較高，受經(jīng)濟(jì)和政策的影響，2011年價格變化較大，從65城市的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)看到，2011年北京、上海、廣州和深圳四大城市變頻空調(diào)價格同比上漲6%，定頻空調(diào)均價同比上漲12%，價格差距明顯縮小。 

    3．品牌競爭加劇，渠道變化日趨復(fù)雜。 

    2011年空調(diào)市場品牌競爭不斷深化，國內(nèi)品牌更具競爭力，市場份額穩(wěn)步上升。這一方面是因為，國內(nèi)品牌的價格優(yōu)勢較為明顯，更適合當(dāng)前價格敏感度較高的消費(fèi)市場。在生產(chǎn)規(guī)模和渠道開拓方面，國內(nèi)品牌優(yōu)勢突出。另一方面，外資品牌的目標(biāo)市場更多集中的高端消費(fèi)群，對于大眾化消費(fèi)投入力度有限。 

    渠道方面，各家電品牌在2011年都在加速自建渠道的開拓和整合，在銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)方面大力投入。從65城市零售監(jiān)測數(shù)據(jù)看到，2011年中國大中城市非連鎖渠道的比重為22%，較去年同期上升了7個百分點。而從全國市場的角度來看，非連鎖渠道的比重在低級別城市以至農(nóng)村市場比重均呈現(xiàn)逐級上升的態(tài)勢，在農(nóng)村市場非連鎖渠道比重可達(dá)70%，如圖三所示�？梢姺沁B鎖渠道依然是低級別城市以及農(nóng)村市場的主要零售業(yè)態(tài)。 

    另外，2011年空調(diào)渠道變化的又一看點就是家電連鎖與空調(diào)企業(yè)的合作，如今這樣的合作已經(jīng)上升到了戰(zhàn)略層面，通過借助家電連鎖的品牌影響力二三線品牌市場份額得到了提升，而這些空調(diào)品牌也以價格優(yōu)勢為家電連鎖擴(kuò)大了銷售規(guī)模，典型的合作如伊萊克斯、惠而浦和約克。