2012年我國洗衣機市場展望及建議

中國產業(yè)研究報告網訊：

    內容提要：2008年下半年到2009年上半年的金融危機，家電產品之所以能快速的走出谷底，跟國家出臺的一系列政策是密不可分的。“家電下鄉(xiāng)”政策的出臺極大地刺激了農民的購買欲望，拓展了內銷市場，把企業(yè)在海外出口遇到的問題靠推動內需來解決了；“以舊換新”政策的出臺推動了產品更新?lián)Q代的速度，使得高端產品的銷售得到很大提升，也為市場回暖起到積極作用。

    2012-2016年中國洗衣機市場供需預測與投資前景預測研究報告

    在全球經濟低迷的大背景下，根據(jù)中央經濟工作會議的精神，2012年國家會繼續(xù)加強和改善宏觀調控，正確處理保持經濟平穩(wěn)較快發(fā)展、調整經濟結構、管理通脹預期的關系，也就是說會在經濟發(fā)展和通貨膨脹物價上漲間找到平衡，這就意味著2012年我們不會追求較高的GDP增長，而消費品市場的增長一直以來都是和宏觀經濟的增長息息相關的，所以預計2012年洗衣機市場也會處于一個較為穩(wěn)定、溫和的增長態(tài)勢。 

    此外中央經濟工作會議還提到一點，促進經濟增長由政策刺激向自主增長有序轉變，這一點對家電企業(yè)來說是有一定影響的，2011年11月底，三省一市的“家電下鄉(xiāng)”已經停止，12月底，“以舊換新”政策也會停止，政策收尾前的刺激作用會使得一部分需求釋放，可能對2012年的市場需求帶來一定影響。 

    因此綜合上述兩方面，預計2012年洗衣機市場會維持在穩(wěn)定增長態(tài)勢，增長幅度不會高于2011年，預計會增幅會在8%左右，達到3000萬臺。展望2012年，主力一線城市依然不會有向好的因素，增長的機會在下級市場，市場下沉的趨勢仍然會延續(xù)；隨著“以舊換新”政策的結束，“家電下鄉(xiāng)”政策進入尾聲，政策刺激作用已經減弱，市場會重新回歸到自主增長的局面；通貨膨脹的控制需要一個過程，因此物價還會高位運行，成本壓力會持續(xù)存在，因此企業(yè)的價格策略會繼續(xù)慎重，不會輕易選擇價格戰(zhàn)去參與市場競爭。 

    針對滾筒我們的判斷：長期看滾筒洗衣機依然會是市場增長的主力雖然2011年主力城市市場出現(xiàn)了滾筒洗衣機的增速低于波輪洗衣機的情況，但是我們認為這只是短期的現(xiàn)象，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)更多的還是受宏觀經濟環(huán)境影響的。國家現(xiàn)在經濟調控的重點就是抑制通脹，比如加息、減稅等經濟手段的應用，意在平抑物價上漲對消費市場帶來的影響。隨著通貨膨脹被逐漸控制，相信消費會逐漸好轉的；另外，市場需求是長期存在的，目前隨著80后步入婚育高峰，新家庭的成立必然會帶來消費需求，而且滾筒洗衣機畢竟還處于市場普及成長期，并沒有消費需求的飽和，因此新增需求和替換需求也會引導消費者去選擇購買滾筒洗衣機；再加上城市之外市場的快速發(fā)展，長期看，滾筒洗衣機依然有很大的市場空間，依然會是市場增長的主力。 

    策略建議： 

    深耕市場，有針對性的布局產品面對當前市場向下發(fā)展的變化趨勢，生產廠商要深耕市場，不斷下滲自己的渠道，同時要有有針對性的布局產品，以適應不同地域的消費市場、不同消費需求、不同消費渠道。出于產品成本收益的考慮，可能在城市市場主推低端型號并不有利可圖，而下一級市場需求大、成長快速，可有針對性的把一些主力中低端型號往下面做布局。消費者越來越傾向于買大容量的洗衣機，廠商可以加強引導，可以有側重布局自身的產品線，甚至在廣告宣傳等方面多加宣傳，滿足市場的需求。 

    變政策刺激到自主增長中央經濟工作會議提到促進經濟增長由政策刺激向自主增長有序轉變。洗衣機這類消費品，跟國家政策的變化還是息息相關的。 

    2008年下半年到2009年上半年的金融危機，家電產品之所以能快速的走出谷底，跟國家出臺的一系列政策是密不可分的。“家電下鄉(xiāng)”政策的出臺極大地刺激了農民的購買欲望，拓展了內銷市場，把企業(yè)在海外出口遇到的問題靠推動內需來解決了；“以舊換新”政策的出臺推動了產品更新?lián)Q代的速度，使得高端產品的銷售得到很大提升，也為市場回暖起到積極作用。但是2011年年底首先開展“家電下鄉(xiāng)”的三個省山東、河南、四川的補貼政策即將結束，“家電下鄉(xiāng)”的政策影響力就會逐漸減弱，到了2012年，“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”都會結束，政策的刺激作用就很難看到了。面對政策的真空，生產廠商要提前應對，考慮到“政策后”時期可能會出現(xiàn)的變化，積極應對，利用自身的能力通過渠道商或自建渠道采取促銷手段或其他激勵措施維持住三四級市場這一龐大的購買需求，實現(xiàn)從政策刺激增長到市場自主增長的轉變。