2012年我國空調(diào)市場運(yùn)行態(tài)勢展望

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2012年我國空調(diào)市場增長繼續(xù)，增速放緩。市場均價(jià)穩(wěn)增，注重價(jià)值回歸。低級別城市發(fā)展，增長空間廣闊。在線渠道興起，發(fā)展前景良好在線銷售。

    展望2012年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、在房地產(chǎn)市場依舊而家電下鄉(xiāng)效應(yīng)的減弱和以舊換新政策的終止均對國內(nèi)空調(diào)市場帶來影響，根據(jù)對2012年經(jīng)濟(jì)趨勢的分析以及對行業(yè)的判斷，空調(diào)零售終端市場銷售將呈現(xiàn)以下特征： 

    1． 市場增長繼續(xù)，增速放緩。 

    2012年中國經(jīng)濟(jì)并不樂觀、房地產(chǎn)市場仍將處于政策調(diào)控之下，通貨膨脹的壓力在短期內(nèi)無法得到緩解，家電下鄉(xiāng)效應(yīng)在逐漸減弱，因此國內(nèi)空調(diào)市場又將面臨重重考驗(yàn)。上述不利因素將直接導(dǎo)致總體市場增速放緩，特別是大中城市增長乏力，根據(jù)全國市場預(yù)估數(shù)據(jù)，2012年國內(nèi)空調(diào)零售量將近3300萬臺，同比增長約6%，增速回落。其中變頻空調(diào)在技術(shù)創(chuàng)新和行業(yè)推動的大環(huán)境下，市場份額仍將有所提升，零售量有望接近半數(shù)。 

    2．市場均價(jià)穩(wěn)增，注重價(jià)值回歸。 

    國內(nèi)的家電消費(fèi)向來是價(jià)格敏感度很高的市場，價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)起是推動銷量增長的關(guān)鍵。面對2011年空調(diào)行業(yè)的高庫存和不景氣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，2012年空調(diào)的價(jià)格走向是個(gè)值得關(guān)注的問題。然而，在2012年通脹壓力、原材料成本上漲將令生產(chǎn)廠商面臨更大的壓力，出于對企業(yè)盈利狀況的考慮，以低價(jià)換市場的行為將不會再現(xiàn)，企業(yè)將更加注重價(jià)值的回歸。同時(shí)，企業(yè)對變頻空調(diào)的推進(jìn)所導(dǎo)致的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變會使市場均價(jià)有所上升，另外，惠民補(bǔ)貼和以舊換新政策的停止也會拉升市場均價(jià)。因此，2012年空調(diào)市場均價(jià)仍將保持增長。 

    3．低級別城市發(fā)展，增長空間廣闊。 

    經(jīng)過前兩年的高速增長，在大中城市空調(diào)的普及率已然很高，在節(jié)能惠民政策和以舊換新政策的推動下，提前預(yù)支了消費(fèi)需求，因此2012年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不樂觀的情況下，大中城市市場將難現(xiàn)增長。隨著中國三、四級市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)潛力的逐漸釋放，空調(diào)銷售向低級別城市市場滲透已成為必然。全國評估數(shù)據(jù)顯示，2011年國內(nèi)空調(diào)零售量同比增長9%，其中大中城市市場增長僅為3%，市場的增長更多的來自于低級別城市。因此，低級別城市市場將成為空調(diào)大力發(fā)展主陣地。在各主力廠商加大投入，繼續(xù)向低級別城市拓展銷售渠道的情況下，市場增長空間廣闊，或?qū)⒊蔀?012年市場的主要增長點(diǎn)。 

    4．在線渠道興起，發(fā)展前景良好在線銷售。 

    從2010年開始進(jìn)入并得到了快速發(fā)展，2011年在線銷售的產(chǎn)品品類與品牌已不斷增多，在互聯(lián)網(wǎng)日益成為日常生活中不可或缺的今天，在線銷售的地位不斷上升，特別是在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為人們比較熱衷的消費(fèi)行為。根據(jù)在線評估數(shù)據(jù)顯示，2011年空調(diào)在線零售量是去年的3倍，未來兩年在線市場將進(jìn)入高速增長期。 

    與傳統(tǒng)渠道相比，在線銷售不僅拓寬了產(chǎn)品的銷售渠道，而且一定程度上降低了企業(yè)成本，同時(shí)又增加了品牌知名度，因此越來越多的生產(chǎn)廠商開始關(guān)注在線渠道的開發(fā)與建設(shè)。