2011年我國彩電零售市場趨勢展望

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：不管是智能電視還是“云電視”，終端消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)是最為重要的，當(dāng)前需要解決的問題是使消費(fèi)者在使用和體驗(yàn)產(chǎn)品過程中能夠更加便捷和人性化，使廠家宣傳的各種產(chǎn)品功能能盡早落地，從而推動智能電視或者是“云電視”更快普及的腳步。

    2011-2015年等離子彩電行業(yè)市場深度調(diào)研及行業(yè)投資前景分析報(bào)告

    1、第四季液晶電視增幅預(yù)期超12%，但農(nóng)村市場能否如期爆發(fā)存在隱憂據(jù)。 

    從2011年的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢看，由于全球金融危機(jī)的后續(xù)影響對中國經(jīng)濟(jì)造成的負(fù)面干擾在持續(xù)加深，國內(nèi)在銀根緊縮、信貸控制方面的宏觀調(diào)整，也在一定程度上對沿海制造行業(yè)造成一定的困難，加之2011年的CPI指數(shù)持續(xù)居高不下，這些因素都會對農(nóng)村居民的實(shí)際購買力和消費(fèi)意愿，都會產(chǎn)生一下抑制作用。從三季度和十一國慶市場的銷量來源看，更多的也是來源于城市市場，反過來農(nóng)村市場目前還沒有看到大規(guī)模爆發(fā)的跡象。所以對彩電行業(yè)的后市判斷還需謹(jǐn)慎。 

    2011年第四季度彩電市場銷量預(yù)計(jì)為1269萬臺，其中液晶銷量為1126萬臺。全年彩電銷量預(yù)計(jì)為4203萬臺，液晶電視3695萬臺。 

    從彩電的發(fā)展態(tài)勢來看，決定Q4季度市場是否能達(dá)成預(yù)期，最重要的是要看農(nóng)村市場是否能如期爆發(fā)，按照中國彩電行業(yè)的歷史規(guī)律，Q4季度是農(nóng)村市場的傳統(tǒng)旺季，但2011年農(nóng)村市場是否能實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，還有一些變數(shù)。從樂觀的因素看，主要有二點(diǎn)：第一，家電下鄉(xiāng)政策在退出前的翹尾效應(yīng)或是一個(gè)積極信號。11月底山東，四川，河南三個(gè)地區(qū)家電下鄉(xiāng)政策首先停止，這三個(gè)省的銷售占了家電下鄉(xiāng)銷售量的40%左右，優(yōu)惠政策的取消會將該地區(qū)的購買需求在2011年提前釋放。第二，中國農(nóng)村家庭的傳統(tǒng)習(xí)俗和消費(fèi)習(xí)慣，比如農(nóng)村居民的結(jié)婚、搬新房帶來的剛性需求，會集中在春節(jié)前后進(jìn)行，這對家電購買會有一個(gè)積極的拉升。 

    2、智能電視滲透率進(jìn)一步上升，“云電視”勢在必行。 

    智能電視在2011年下半年將得到加速發(fā)展，到年底的液晶電視中的滲透率預(yù)計(jì)會達(dá)到18.82%。2011年液晶電視中智能電視的總規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到329萬臺。 

    作為智能電視下一代產(chǎn)品的“云電視”，各大國內(nèi)廠商都推出了相應(yīng)的新產(chǎn)品。雖然目前“云電視”還沒有發(fā)展成熟，但是隨著產(chǎn)業(yè)鏈的升級，“云電視”是一個(gè)必然的趨勢。因?yàn)橹悄茈娨曉谏鲜薪�一年來存在的�?yīng)用程序標(biāo)準(zhǔn)不一給開發(fā)者帶來了很大的障礙，且影響了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，“云電視”不僅可以優(yōu)化電視本地的資源使用，還可以減少內(nèi)容運(yùn)營商的軟件維護(hù)難度，減少了升級的麻煩。隨著智能電視的進(jìn)一步發(fā)展，技術(shù)與服務(wù)的進(jìn)一步完善，電視整機(jī)廠商勢必會通過“云電視”，因此將來彩電制造商將會朝著新的內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)型，并帶動整個(gè)行業(yè)在新的商業(yè)模式塑造方面，取得新的突破。 

    總體來看，不管是智能電視還是“云電視”，終端消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)是最為重要的，當(dāng)前需要解決的問題是使消費(fèi)者在使用和體驗(yàn)產(chǎn)品過程中能夠更加便捷和人性化，使廠家宣傳的各種產(chǎn)品功能能盡早落地，從而推動智能電視或者是“云電視”更快普及的腳步。