我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：優(yōu)質(zhì)生活理念的滲透、80 后消費(fèi)群體的快速成長(zhǎng)，促進(jìn)洗衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步推陳出新。時(shí)代在變，新的消費(fèi)熱點(diǎn)正在形成，烘干、變頻、羊毛洗、智能已成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。特別是洗衣烘干一體機(jī)及變頻洗衣機(jī)，更以獨(dú)特的功能創(chuàng)新成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

    2012-2016年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

    洗衣機(jī)行業(yè)歷經(jīng)幾十年的發(fā)展已成為高度成熟的行業(yè)，多年來(lái)市場(chǎng)格局沒(méi)有太大變化。但隨著消費(fèi)水平的提高，真絲、純棉、羊毛、各類特殊化纖材質(zhì)的高檔、多樣化衣物材質(zhì)不斷推出，人們對(duì)洗衣機(jī)的要求越來(lái)越高，具有專業(yè)化洗衣模式的洗衣機(jī)被更多消費(fèi)者喜愛(ài)。 

    價(jià)格戰(zhàn)在短期內(nèi)為企業(yè)贏得銷量的增加，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度出發(fā)，并不能為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久利益。面對(duì)靠技術(shù)創(chuàng)新求生存的時(shí)代，技術(shù)和品牌的優(yōu)勢(shì)已成為企業(yè)獲得話語(yǔ)權(quán)的制勝法寶，為消費(fèi)者提供貼合需求的、差異化的特色產(chǎn)品才是洗衣機(jī)企業(yè)謀求發(fā)展的最佳途徑。海爾推出的復(fù)式滾筒、勻動(dòng)力系列洗衣機(jī)為海爾贏得技術(shù)戰(zhàn)的制勝點(diǎn)。此外，西門子推出的3D 正負(fù)洗、3D 正負(fù)冷凝洗概念，LG 推出的DD 變頻直驅(qū)、妙手6 重洗技術(shù)，以及三星針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)推出的泡泡凈、愛(ài)嬰煮洗系列洗衣機(jī)，無(wú)一不是面向特定消費(fèi)者、凝聚各自技術(shù)精華的特色產(chǎn)品。 

    優(yōu)質(zhì)生活理念的滲透、80 后消費(fèi)群體的快速成長(zhǎng)，促進(jìn)洗衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步推陳出新。時(shí)代在變，新的消費(fèi)熱點(diǎn)正在形成，烘干、變頻、羊毛洗、智能已成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。特別是洗衣烘干一體機(jī)及變頻洗衣機(jī)，更以獨(dú)特的功能創(chuàng)新成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。洗衣烘干一體機(jī)是多功能洗衣機(jī)的代表，也是今后洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。雖然目前由于受到高昂價(jià)格制約，洗衣烘干一體機(jī)的市場(chǎng)零售量份額還不到3.0%，但就近幾年的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，洗衣烘干一體機(jī)零售量份額從2006 年的1.8% 上升至2011年1-9 的2.7%，受關(guān)注度正在逐步提升。 

    品牌方面，洗衣烘干一體機(jī)3.0% 的市場(chǎng)份額當(dāng)中，共有18 個(gè)企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)。從市場(chǎng)前十名品牌不難看出，國(guó)產(chǎn)品牌海爾表現(xiàn)突出，以29.7% 的市場(chǎng)零售量份額位居榜首，小天鵝、美的則分別以5.3%、1.4% 的市場(chǎng)零售量份額位居第七和第九位；外資品牌表現(xiàn)較為強(qiáng)勢(shì)，前十品牌中有7 個(gè)為外資品牌，西門子、松下分別博得16.6% 和13.5% 的市場(chǎng)零售量份額。 

    近年來(lái)，綠色、節(jié)能環(huán)保已成為變頻洗衣機(jī)的代名詞，變頻洗衣機(jī)以其獨(dú)特的功能優(yōu)勢(shì)博得了更多消費(fèi)者的青睞。數(shù)據(jù)顯示，自2008 年以來(lái)，變頻市場(chǎng)就開(kāi)始大踏步向前，至2011 年9 月，變頻洗衣機(jī)已獲得10.9%的市場(chǎng)零售量份額，較2006 年增長(zhǎng)10.3個(gè)百分點(diǎn)。目前，投身變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)的共13 個(gè)品牌，品牌集中度較高，排名前三位的品牌累計(jì)占據(jù)83.6% 的市場(chǎng)零售量份額。