我國手表行業(yè)市場發(fā)展前景分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：中國已經(jīng)加入世界貿(mào)易組織（WTO），有很多機遇正在不斷地實現(xiàn)。香港工商界面對的，也是全新的發(fā)展機遇，當(dāng)然也要面對前所未有的挑戰(zhàn)。作為一個已在內(nèi)地投資設(shè)廠， 經(jīng)營鐘表產(chǎn)品生產(chǎn)業(yè)務(wù)近二十年， 更積極拓展內(nèi)地鐘表市場的香港廠商， 對中國入世后的鐘表業(yè)發(fā)展形勢， 以及鐘表內(nèi)銷市場發(fā)展機遇，自然是特別關(guān)注，也有自己的官方見解。

    2012-2016年中國手表市場分析及投資方向研究報告

    目前的經(jīng)濟形勢可能會全面影響鐘表行業(yè)， 不過對于根基深厚的大公司來說，并不擔(dān)心經(jīng)濟形勢對他們的影響。經(jīng)過短暫的沉寂之后， 鐘表的美好前景將會再次來臨。在目前的形勢下，未雨綢繆顯得尤為重要。 

    一、鐘表業(yè)于國內(nèi)市場發(fā)展前景 

    中國已經(jīng)加入世界貿(mào)易組織（WTO），有很多機遇正在不斷地實現(xiàn)。香港工商界面對的，也是全新的發(fā)展機遇，當(dāng)然也要面對前所未有的挑戰(zhàn)。作為一個已在內(nèi)地投資設(shè)廠， 經(jīng)營鐘表產(chǎn)品生產(chǎn)業(yè)務(wù)近二十年， 更積極拓展內(nèi)地鐘表市場的香港廠商， 對中國入世后的鐘表業(yè)發(fā)展形勢， 以及鐘表內(nèi)銷市場發(fā)展機遇，自然是特別關(guān)注，也有自己的官方見解。中國入世后， 內(nèi)銷市場勢進一步開放， 市場開放一方面表現(xiàn)在進口關(guān)稅下降， 令外國產(chǎn)品進入中國市場的成本下降；另一方面是世界各地的商人（包括香港商人）將產(chǎn)品銷往大陸市場時，有關(guān)的手續(xù)和限制也隨之減少。 

    這情況對于香港鐘表廠商而言，既帶來了機遇，同時也面臨著極大的挑戰(zhàn)。 

    機遇來自于香港鐘表廠商， 在中國入世后，有更大的自由度去拓展內(nèi)銷市場，致使中國成為企業(yè)產(chǎn)品出口到歐、美、日市場以外的另一個龐大新興市場。至于所面臨的挑戰(zhàn)，則是我國開放市場后，其他外國鐘表進口產(chǎn)品， 也更容易進入中國市場，對香港廠商產(chǎn)品造成的競爭，自然就更加激烈， 這是香港廠商面對的最大挑戰(zhàn)。但是，由于香港廠商在發(fā)展經(jīng)驗、關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)、銷售渠道等各方面，都占有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢， 早已建立了深厚穩(wěn)固的發(fā)展基礎(chǔ)及擴展條件。所以，香港廠商雖然面對如此激烈的競爭， 仍有其發(fā)展的優(yōu)勢。 

    以市場趨勢而言，中國入世后，高檔鐘表市場將會被進口的高檔鐘表產(chǎn)品霸占， 港商或其他三資企業(yè)生產(chǎn)的鐘表產(chǎn)品，在這個檔次的市場中，較難與進口鐘表產(chǎn)品競爭。港資及外資鐘表產(chǎn)品企業(yè)有優(yōu)勢的，它唯有在中檔到中低檔產(chǎn)品，即價錢由一千多人民幣到兩、三百人民幣一只的鐘表產(chǎn)品中大力發(fā)展， 這類鐘表產(chǎn)品多屬于港資及外資企業(yè)的產(chǎn)品，在品質(zhì)上和價錢上的競爭力都十分強，是最有條件爭奪內(nèi)地市場的。至于低檔廉價鐘表市場，則由于市場競爭太激烈，內(nèi)地個體戶在成本、時間方面有明顯優(yōu)勢， 所以港資及外資企業(yè)不宜與他們在這個檔次的市場競爭。過去，港資及三資企業(yè)廠商，一般把拓展內(nèi)銷市場的重點，于在沿海經(jīng)濟比較發(fā)達的城市， 以爭取高消費、高收入的內(nèi)地消費者。但中國入世后， 這批消費者將轉(zhuǎn)投向進口高檔鐘表產(chǎn)品。因此，港資及三資鐘表廠商，在這些城市，已難有競爭優(yōu)勢。 

    隨著西部大開發(fā)， 內(nèi)地地區(qū)市場也會蓬勃發(fā)展起來， 當(dāng)?shù)叵�費者的消費能力和意念，也會大幅度提高；但他們的消費能力， 卻未達到可以購買進口產(chǎn)品的程度，在這樣的情況下，港資及三資企業(yè)產(chǎn)品，就有了爭取市場的空間。所以，內(nèi)地重點城市，如成都、重慶、西安、石家莊、武漢、長江流域等城市和地區(qū)，將成為港資及外資企業(yè)廠商未來競爭內(nèi)銷市場，拓大內(nèi)銷的重點城市。 

    二、高檔手表市場空間廣闊 

    與中低價手表相比， 國際名表好像絲毫沒有受人們習(xí)慣改變的影響， 仍然保持原有的銷售規(guī)模。歸結(jié)其原因，一是國際名表本身已經(jīng)在很大程度上脫離了計時工具的范疇， 而成為一種身份地位的象征， 二是高檔手表除了材質(zhì)和工藝外，會在款式上下很大的工夫，在日本，很多頂級手表生產(chǎn)商都會花重金聘請著名設(shè)計師來設(shè)計表的款式， 有的設(shè)計費用可以達到30%之多。這樣一來，高檔手表就很自然的規(guī)避了手表的可替代性，保證了銷路的穩(wěn)定。在目前的市場上，白領(lǐng)比較容易接受的表是浪琴表， 價位在六千到七千元左右。手表市場的另一亮點是幾十萬到幾百萬元的手表銷量表現(xiàn)非常好，據(jù)專家預(yù)計，這種價位的手表，對于北京乃至全國市場而言， 空間還非常廣闊。