中國電視媒體行業(yè)競爭格局分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：除了省級電視媒體外，一些省會城市的電視媒體（如廣州市廣播電視臺、沈陽廣播電視臺、杭州電視臺、成都電視臺、長沙電視臺）和一些經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的地級電視臺（如蘇州電視臺、無錫電視臺、常州電視臺、佛山電視臺等）也可以劃入電視媒體市場“第二世界”的陣營。這些電視臺的總收入一般也在10 億元左右甚至更多， 雖沒有“第一世界”和“第二世界”中有衛(wèi)視的電視媒體那么風(fēng)光，但是，比上不足，比下有余，日子過得也相當(dāng)滋潤。

    2012-2016年中國網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)研究及前景預(yù)測分析研究報告

    一、中國電視媒體市場的“第一世界” 

    在毛澤東的“三個世界”理論中，只有美國和蘇聯(lián)屬于第一世界。因為當(dāng)時美國的經(jīng)濟實力全球第一，軍事實力與當(dāng)時的蘇聯(lián)不相上下； 蘇聯(lián)當(dāng)時的經(jīng)濟實力在全球只能排在前列，但軍事實力堪稱第一。筆者認為，當(dāng)今中國電視媒體的“第一世界”也有兩家，即：中央電視臺和湖南廣播電視臺。 

    依據(jù)一：經(jīng)濟實力雄厚。據(jù)了解，央視2010 年的總收入在300 億元左右，是當(dāng)之無愧的中國電視巨無霸；湖南廣播電視臺2010 年對外宣稱的總收入75 億元左右（實際約100 億元)，位居全國省級廣電媒體前三甲。其旗下的湖南衛(wèi)視頻道2010 年對外宣稱的廣告收入35 億元(實際上超過40 億元， 是第二名的2 倍多)， 比2009 年增加了10 億元，2011 年廣告招標(biāo)又創(chuàng)出45 億元的紀錄， 成為全國所有電視頻道中廣告收入僅次于央視一套的金條頻道。 

    依據(jù)二：收視市場份額高。央視的開路頻道多達20 個，雖然最近幾年開播的新頻道收視市場份額和創(chuàng)收能力都無足稱道，但總體收視份額在全國市場至少超過四分之一。最近兩年，隨著省級衛(wèi)視競爭能力的提升，央視收視市場份額已經(jīng)有所下降。而湖南衛(wèi)視則連續(xù)9 年穩(wěn)居全國省級衛(wèi)視收視率市場的榜首。 

    依據(jù)三：品牌多，價值高，影響力大。根據(jù)美英名校專家運作的世界品牌實驗室(Word Brand Lab)發(fā)布的2009 年(第六屆)《中國500 最具價值品牌排行榜》， 央視以1085.29億元(2010 年上升到1135.83 億元)高居中國媒體品牌價值榜首； 湖南衛(wèi)視則以一個頻道之力位居中國內(nèi)地所有廣電品牌價值榜眼位置(63.31 億元)。 

    依據(jù)四：創(chuàng)新能力強。創(chuàng)新能力包括觀念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、節(jié)目創(chuàng)新和經(jīng)營創(chuàng)新五個主要方面。在這些方面，湖南廣電和央視無疑都是佼佼者，特別是前者。到底有多少臺前往湖南廣電取經(jīng)， 有多少臺模仿過央視和湖南臺的節(jié)目，誰也說不清。 

    二、中國電視媒體市場的“第二世界” 

    第一世界和第三世界確定以后， 兩者之間的歐洲、日本、加拿大和澳洲都被毛澤東劃入了第二世界。同理，處于中國電視媒體市場“第一世界”和“第三世界”之間的那部分電視臺自然也就屬于“第二世界”了。這些屬于“第二世界”的電視媒體主要分布于經(jīng)濟發(fā)達的華東地區(qū)和華南地區(qū)，地處華北的北京廣播電視臺暫時也屬于這個“世界”。從經(jīng)濟總量上來看，上海廣播電視臺、江蘇廣播電視總臺、浙江廣播電視集團、安徽廣播電視臺、南方廣播影視集團、深圳廣播影視集團和北京廣播電視臺的總收入都在20 億元——80 億元左右，屬于“第二世界”里的第一陣營。上海廣播電視臺的總收入與湖南廣播電視臺基本上不相上下，但是，為什么上海廣播電視臺沒有被劃到“第一世界”陣營呢？ 原因是：東方衛(wèi)視在全國的收視份額、廣告收和市場影響力與湖南衛(wèi)視差距太大， 作為全國性的媒體無法和湖南衛(wèi)視抗衡， 影響了上海廣播電視臺作為一個整體在全國市場的影響力。須知，當(dāng)年的美蘇兩大超級大國都正是因為具有全球政治和軍事影響力才被劃入第一世界的， 盡管蘇聯(lián)的經(jīng)濟總量低于日本。北京廣播電視臺也基本上屬于此類情況。江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視在收視市場份額上雖然有時候會接近甚至超越湖南衛(wèi)視，但是，不夠穩(wěn)定，節(jié)目的文化價值含量和創(chuàng)新度也有待提升。廣東的電視媒體因為毗鄰港澳，市場對外開放，紙媒強大，省市電視媒體發(fā)展較均衡，大部分屬于“第二世界”。 

    除了省級電視媒體外，一些省會城市的電視媒體（如廣州市廣播電視臺、沈陽廣播電視臺、杭州電視臺、成都電視臺、長沙電視臺）和一些經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的地級電視臺（如蘇州電視臺、無錫電視臺、常州電視臺、佛山電視臺等）也可以劃入電視媒體市場“第二世界”的陣營。這些電視臺的總收入一般也在10 億元左右甚至更多， 雖沒有“第一世界”和“第二世界”中有衛(wèi)視的電視媒體那么風(fēng)光，但是，比上不足，比下有余，日子過得也相當(dāng)滋潤。當(dāng)然，正像東北地區(qū)、華北地區(qū)、西南地區(qū)和西北地區(qū)也有一些自強不息的電視媒體可以進入“第二世界”市場的一樣（如牡丹江新聞傳媒集團），華中地區(qū)、華東地區(qū)和華南地區(qū)也有一些電視媒體由于不思進取或經(jīng)營無方，也可以劃入“第三世界”市場。 

    三、中國電視媒體市場的“第三世界” 

    毛澤東當(dāng)年把亞非拉地區(qū)廣大的發(fā)展中國家(亞洲的日本除外)都劃歸第三世界。第三世界最顯著的特征是國家數(shù)量多，經(jīng)濟不發(fā)達。中國電視媒體市場的“第三世界”基本上也屬于此類情況。西北地區(qū)市場、除北京廣播電視臺等少數(shù)臺之外的華北市場和東北地區(qū)市場以及西南地區(qū)市場基本上屬于中國電視媒體市場的“亞非拉地區(qū)”。這些地區(qū)市場廣播電視媒體數(shù)量眾多， 但是受限于經(jīng)濟發(fā)展的先天不足、區(qū)位劣勢以及觀念方面等問題，絕大多數(shù)電視媒體特別是數(shù)量眾多的地、縣級電視媒體收入少，且來源單一，品牌少，競爭能力弱，創(chuàng)新能力差，發(fā)展后勁不足。如果在收入上細分一下的話，這些地區(qū)省級（包括副省級）電視臺的總收入一般在10 億元以下，地級電視臺的總收入一般不會超過1 億元，而且主要依賴廣告收入。