我國美發(fā)小家電市場發(fā)展趨勢及前景展望

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：美發(fā)系列家電包括電吹風(fēng)與美發(fā)造型器兩大類，電吹風(fēng)憑借適用人群的廣泛與方便快捷的特性，一直處于市場主導(dǎo)地位，市場份額高達95%左右。美發(fā)造型器由于適用人群少，價格昂貴，普及程度一直得不到提升。

    2012-2016年中國生活小家電市場分析及投資方向研究報告

    民間流行這樣一句俏皮話“頭可斷，血可流，發(fā)型不可亂”，可見發(fā)型對于一個人的重要性。美發(fā)系列產(chǎn)品可以更好地幫人們打理發(fā)型，足不出戶就可以享受到專業(yè)的美發(fā)效果，人們的“頭”等大事不再愁，這也是美發(fā)系列家電越來越受青睞的原因之一。 

    根據(jù)推總數(shù)據(jù)顯示：國內(nèi)美發(fā)系列市場，2009年由于受到金融危機的影響，市場狀態(tài)萎靡不振，零售量同比下降1.7%；伴隨經(jīng)濟復(fù)蘇，2010年市場呈爆發(fā)式增長，零售量、額漲幅均超過10%；2011年，市場增長腳步放緩，但也呈現(xiàn)正增長趨勢，由此可見美發(fā)系列市場的前景十分可觀。 

    物美價廉——國產(chǎn)品牌逐步崛起 

    外資品牌一直以卓越的技術(shù)，堅如磐石的質(zhì)量引領(lǐng)著國內(nèi)美發(fā)市場。美發(fā)系列市場的品牌集中度很高，根據(jù)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年僅飛利浦、松下兩個品牌的零售量份額就占據(jù)整體市場的60%左右（見圖2）�？v覽美發(fā)系列前十大品牌，除了飛利浦、松下兩大外資品牌分居一二外，其余均為國產(chǎn)品牌。近三年國內(nèi)品牌領(lǐng)跑者飛科、美的呈現(xiàn)上升趨勢，相較于2009年今年二者漲幅均在5個百分點以上，逐步擠壓外資品牌的市場份額。 

    在美發(fā)系列市場中，飛利浦、松下等外資品牌相對于總體市場價格定位偏高，而飛科、超人、美的、奔騰這種相對于總體市場價格定位偏低的國產(chǎn)品牌，以其等同的技術(shù)，逐步蠶食著兩大外資品牌的市場份額。卓越的技術(shù)已不再是外資品牌的代名詞，低廉的價格也不再是國產(chǎn)品牌的生存方式。隨著美發(fā)行業(yè)日益成熟，負離子，恒溫等技術(shù)逐漸普及，同樣規(guī)格的一款產(chǎn)品，外資品牌比國產(chǎn)品牌價格貴上好幾倍，國產(chǎn)品牌抓住消費者選擇物美價廉的商品的消費心理，在市場中逐步崛起，這也是國產(chǎn)品牌市場逐漸擴張的主要原因。 

    國產(chǎn)品牌優(yōu)勢凸顯——推動三四級市場發(fā)展 

    隨著人們生活水平的提高，購買能力的加強，家電下鄉(xiāng)政策的逐步推廣，帶動了三、四級市場家電市場的發(fā)展，美發(fā)系列家電也逐漸跟著發(fā)展起來。2010年三、四級市場呈現(xiàn)井噴式增長，四級市場增長了20.4個百分點，遠遠超過了一、二級市場的增長率，三級市場略顯遜色，但也增長了高達8.5個百分點；2011較去年同期均呈現(xiàn)正增長趨勢。眾所周知，三、四級市場相對于一、二級市場經(jīng)濟發(fā)展略顯滯后，在美發(fā)小家電市場亦是如此，但近兩年，三、四級美發(fā)小家電市場呈現(xiàn)大幅正增長。這與國產(chǎn)品牌的崛起有著千絲萬縷的聯(lián)系。首先，國產(chǎn)品牌的技術(shù)已經(jīng)可以與外資品牌技術(shù)相媲美，但是其價格卻遠遠低于同樣規(guī)格的外資品牌產(chǎn)品，物美價廉的產(chǎn)品性質(zhì)征服了三、四級市場消費者；其次三、四級市場對國產(chǎn)品牌的認知度更高，尤其像飛科、超人、美的這樣躋身于多品類家電的國產(chǎn)大品牌；再次，國產(chǎn)品牌商場覆蓋率較廣，對三、四級市場的滲透較外資品牌更有優(yōu)勢。 

    根據(jù)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在一級市場中，兩大外資品牌仍舊稱霸，搶占著近70%的市場零售量份額，然而二級市場開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，國產(chǎn)品牌飛科的市場零售量份額已然與松下持平，且略顯優(yōu)勢。在三級市場中，松下的市場份額已經(jīng)遠遠落后于飛科，逐漸被超人追趕。四級市場中四大國產(chǎn)品牌的市場份額，已經(jīng)與兩大外資品牌的市場份額持平，2011年飛科已然趕超飛利浦稱霸四級市場。 

    一石激起千層浪——飛科進軍美發(fā)造型器市場 

    美發(fā)系列家電包括電吹風(fēng)與美發(fā)造型器兩大類，電吹風(fēng)憑借適用人群的廣泛與方便快捷的特性，一直處于市場主導(dǎo)地位，市場份額高達95%左右。美發(fā)造型器由于適用人群少，價格昂貴，普及程度一直得不到提升。隨著人們生活水平和生活品質(zhì)的提高，對“美”的需求也日益增加。從近三年數(shù)據(jù)中明顯看出吹冷熱風(fēng)產(chǎn)品與單吹熱風(fēng)產(chǎn)品的零售量份額從2009年第一季度的不相伯仲，到如今已經(jīng)稱霸整個市場；雖然美發(fā)造型器零售量份額相對于其他品類是微乎其微的，但也不能小覷，其份額也是逐年攀升的。如果說吹冷熱風(fēng)產(chǎn)品的逐步稱霸，印證了伴隨經(jīng)濟飛速發(fā)展人們對生活品質(zhì)以及功能需求的提升。那么美發(fā)造型器的一路走俏，更加將此觀點詮釋的淋漓盡致。 

    雖然對于美發(fā)造型器的需求逐年攀升，但是其昂貴的價格始終讓許多消費者望而卻步，尤其對于三、四級市場而言。美發(fā)造型器平均價格在220元左右，外資品牌美發(fā)造型器平均單價在250元以上，更有甚者高達500－600元。飛科抓住國內(nèi)消費者對產(chǎn)品物美價廉需求的消費心理，順勢推出PH6806、PH6807、PH6808、PH6800四個型號，在美發(fā)造型器市場大展拳腳，一石激起千層浪，此舉足以引起各個品牌對美發(fā)造型器市場的注意。根據(jù)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自2010年10月監(jiān)測到飛科品牌美發(fā)造型器開始，其零售量份額逐步攀升，過五關(guān)斬六將，一度越近前三，超越外資大品牌松下，穩(wěn)占榜眼位置，零售量份額高達27%。（見圖6）飛科美發(fā)造型器的爆發(fā)式增長絕非偶然，強大的品牌實力、親民的產(chǎn)品價格，是其取得成功的主要原因。由此可見，國內(nèi)市場的真正需求是物美價廉的商品，當(dāng)消費者對高價卻步，但又對高端產(chǎn)品躍躍欲試之時，一款能同時滿足消費者這個兩個需求，并且為知名品牌的美發(fā)造型器橫空出世之后，激發(fā)了百姓對此類產(chǎn)品的興趣以及其市場的潛力。 

    飛科作為國內(nèi)品牌的引領(lǐng)者，在美發(fā)造型器市場取得的成就，為其他國產(chǎn)品牌樹立了榜樣，同時也足以引起外資品牌的重視。