2012年我國家電行業(yè)未來形勢展望

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：對2012 年形勢的基本判斷是：2012年家電業(yè)的增幅將繼續(xù)回落為10%~15% 的正常發(fā)展速度；2012 年家電出口增幅也將回落至10% ；2012 年上半年，受去庫存營銷和政策退出效應的影響，家電業(yè)將會度過一段比較艱難的時期；下半年如果庫存達到合理水平，部分保障房建成以及住宅市場銷售提升，家電市場將逐步走出低谷；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級將成為2012 年支撐家電行業(yè)增長的主要動力，更多的企業(yè)將加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的投入，2012 年家電市場的高端產(chǎn)品將繼續(xù)成為值得期待的熱點，銷售額增長將繼續(xù)快于銷售量增長。

    2012-2016年中國家電連鎖市場行情態(tài)勢及投資前景預測研究報告 

    2011 年在極為復雜的經(jīng)濟形勢下，家電業(yè)的轉(zhuǎn)型升級以科技創(chuàng)新為突破口，取得了明顯的進步和發(fā)展，去年11 月舉行的中國家用電器技術(shù)大會在杭州舉行，由中國家用電器協(xié)會組織編寫的首個《中國家用電器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》（2011 版）在大會上正式發(fā)布，在節(jié)能、低碳環(huán)保、性能及可靠性、智能化等方面提出了具有前瞻性和挑戰(zhàn)性的產(chǎn)業(yè)目標，為全行業(yè)在技術(shù)發(fā)展及創(chuàng)新方面指明了方向。 
    
    今年3 月在上海舉辦的中國家電博覽會上，一大批融合多項先進技術(shù)的產(chǎn)品成為展會最大的亮點。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級繼續(xù)成為2012 年支撐家電行業(yè)增長的主要動力。 

    當前國內(nèi)外經(jīng)濟形勢繼續(xù)發(fā)生巨大變化，對家電業(yè)帶來很多不利影響。 

    第一，歐盟主權(quán)債務危機持續(xù)蔓延，對全球經(jīng)濟復蘇構(gòu)成威脅，并將拖累新興經(jīng)濟體的發(fā)展。 

    第二，去年8 月以來，全球金融市場動蕩，多國貨幣大幅貶值，新興經(jīng)濟體貨幣貶值幅度更大于發(fā)達經(jīng)濟體。今年以來美元指數(shù)仍然低迷，人民幣對美元匯率一度升至6.2，業(yè)內(nèi)普遍預計2012 年人民幣仍有2%~3% 的升值預期，出口成本上升的壓力和出口結(jié)匯風險也依然存在。 

    第三，2012 年冰箱、洗衣機等近年銷售大幅增長的產(chǎn)品將會繼續(xù)受到消費透支的影響，而空調(diào)今年大幅增加的庫存也將對2012 年產(chǎn)能釋放構(gòu)成影響。 

    第四，產(chǎn)能過剩格局下企業(yè)競爭加劇，不具競爭力的小企業(yè)或?qū)⑼顺鍪袌觥?nbsp;

    2009~2010 年家電業(yè)經(jīng)歷了新一輪的產(chǎn)能擴張期，根據(jù)中國家用電器協(xié)會近期的測算，電冰箱、空調(diào)、冰箱壓縮機、空調(diào)壓縮機的年生產(chǎn)能力均超過或接近億臺，在國內(nèi)外市場需求并沒有明顯增長的背景下，產(chǎn)能過剩必然導致家電市場競爭加劇。 

    在分析不利于家電行業(yè)發(fā)展的因素后，要積極地看到支持家電行業(yè)發(fā)展的根本因素并沒有發(fā)生質(zhì)的改變。 

    盡管面臨國內(nèi)外嚴峻的競爭形勢，但從中長期發(fā)展趨勢看，我國仍處于向現(xiàn)代化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化發(fā)展的歷史機遇期，預計2011~2015 年間城市化率與每年新增城鎮(zhèn)人口仍將保持上升，盡管由于住宅市場停滯暫時會受到一些影響，但市場的剛性需求保證了一定的上升潛力。 

    我國2011~2015 年正值婚齡期人口的上升階段，新婚家庭是家用電器第一次購買的主要群體，這一剛性需求也仍然是拉動內(nèi)需增長的動力。 

    目前，我國正處于消費升級的歷史時期，家電消費升級的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。來自市場調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，今年的家電市場高性能、高能效、大容量的家電產(chǎn)品比重上升，變頻產(chǎn)品受到消費者的青睞。 

    從國內(nèi)外發(fā)展規(guī)律看，每輪經(jīng)濟下降時期都是產(chǎn)業(yè)升級的有利時機，盡管總會有一些經(jīng)營不善的企業(yè)被淘汰，但是真正優(yōu)秀的企業(yè)卻能夠在這樣的背景下獲得新的發(fā)展機會。 

    住宅價格已經(jīng)開始松動，一些城市房價出現(xiàn)下降趨勢。預計2012 年及今后一段時期住宅價格將會繼續(xù)回落，市場僵持不下的局面最終將被打破，暫時受到抑制并積蓄的剛性購買力一旦釋放，必將拉動家用電器的消費回升。 

    預計保障性住房建設的成效有望于2012 年下半年顯現(xiàn)，將有助于打破住宅市場的僵局，同時給家電業(yè)帶來新的商機。 

    今年第一季度以來鋼材價格低迷，盡管目前銅價還處在每噸近6 萬元的高位，但上行壓力已經(jīng)比去年大幅減弱。而全球經(jīng)濟復蘇放緩、中國的需求下降也將在一定程度上抑制大宗商品的價格過快上漲。 

    國家的貨幣政策已有所調(diào)整，人民幣升值速度也將根據(jù)我國具體國情而更有彈性。而此前過高的需求不斷下降，也將影響到勞動力市場，人工成本提升速度將明顯放緩。這些因素都將減緩家電企業(yè)經(jīng)營成本壓力。 

    總而言之，我們認為2012 年家電業(yè)將進入一個調(diào)整年，中國經(jīng)濟快速發(fā)展的大格局沒有根本改變，但全球經(jīng)濟發(fā)展的不確定性、住宅市場滯緩以及透支增長等短期因素將形成重大挑戰(zhàn)。 

    對2012 年形勢的基本判斷是：2012年家電業(yè)的增幅將繼續(xù)回落為10%~15% 的正常發(fā)展速度；2012 年家電出口增幅也將回落至10% ；2012 年上半年，受去庫存營銷和政策退出效應的影響，家電業(yè)將會度過一段比較艱難的時期；下半年如果庫存達到合理水平，部分保障房建成以及住宅市場銷售提升，家電市場將逐步走出低谷；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級將成為2012 年支撐家電行業(yè)增長的主要動力，更多的企業(yè)將加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的投入，2012 年家電市場的高端產(chǎn)品將繼續(xù)成為值得期待的熱點，銷售額增長將繼續(xù)快于銷售量增長。