我國空調(diào)產(chǎn)品消費(fèi)市場特點(diǎn)分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2010 年上半年，中國空調(diào)市場品牌結(jié)構(gòu)較2009 年并未出現(xiàn)大幅變動(dòng)。格力以41.6％的品牌關(guān)注比例位居冠軍，美的和海爾分列亞軍和季軍，品牌關(guān)注比例為20.4％和11.8％。三菱電器領(lǐng)軍的第三陣型品牌關(guān)注比例均未超過5％，市場話語權(quán)較小。圖2 與圖3 共同顯示，整個(gè)空調(diào)市場最被受關(guān)注的品牌為格力，其次是美的，第三是海爾。這三大品牌的競爭很大程度上影響中國空調(diào)的走勢(shì)。消費(fèi)者多數(shù)選擇的都是這三大品牌。

    2012-2016年中國空調(diào)市場分析及投資方向研究報(bào)告 

    1 空調(diào)產(chǎn)品屬于消費(fèi)類產(chǎn)品的選購品。按菲利普•科特勒對(duì)消費(fèi)品的分類，消費(fèi)品可分為方便品、特殊品和非渴求商品。其中，空調(diào)產(chǎn)品屬于選購品，消費(fèi)者購買時(shí)會(huì)注意品牌、經(jīng)銷商、產(chǎn)品的技術(shù)水平，空調(diào)性能指標(biāo)，有關(guān)認(rèn)證以及價(jià)格。同時(shí)，消費(fèi)者也需要專業(yè)的導(dǎo)購人員來指引其購買。價(jià)格是消費(fèi)者購買空調(diào)時(shí)所考慮最多的因素，其次是能效級(jí)別。 

    2 空調(diào)生命周期長一般來說空調(diào)的生命周期為8 至10 年，所以消費(fèi)者選購空調(diào)時(shí)會(huì)比較嚴(yán)謹(jǐn)。 

    3 空調(diào)銷售季節(jié)性明顯。多數(shù)產(chǎn)品銷售都有季節(jié)性，尤其是空調(diào)，淡旺季的差別就更明顯———每年5 月至8 月這4 個(gè)月內(nèi)，空調(diào)銷售就以占全年銷售40％。從空調(diào)銷售趨勢(shì)上看，大致上呈“V”字型，而空調(diào)的加權(quán)平均價(jià)格到最低。 

    4 空調(diào)擁有率因各地地域差異存在明顯區(qū)別。由于氣候條件不同，越往南方的城市空調(diào)擁有率越高；居民收入和生活水平越高的城市擁有率就越高。 

    5 消費(fèi)行為進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)心態(tài)注重實(shí)效空調(diào)消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代，不同的空調(diào)以不同的訴求，突出自身的優(yōu)勢(shì)去吸引消費(fèi)者�？v觀城市居民購買空調(diào)的心態(tài)，講究實(shí)際效果還是他們考慮的主要因素，如價(jià)格、省電、靜音等，而第一外形、功能、功率等其他因素的考慮則放在次要地位。 

    2010 年上半年，中國空調(diào)市場品牌結(jié)構(gòu)較2009 年并未出現(xiàn)大幅變動(dòng)。格力以41.6％的品牌關(guān)注比例位居冠軍，美的和海爾分列亞軍和季軍，品牌關(guān)注比例為20.4％和11.8％。三菱電器領(lǐng)軍的第三陣型品牌關(guān)注比例均未超過5％，市場話語權(quán)較小。圖2 與圖3 共同顯示，整個(gè)空調(diào)市場最被受關(guān)注的品牌為格力，其次是美的，第三是海爾。這三大品牌的競爭很大程度上影響中國空調(diào)的走勢(shì)。消費(fèi)者多數(shù)選擇的都是這三大品牌。 

    空調(diào)不同類型具有不同的功能以滿足消費(fèi)者的需求，根據(jù)空調(diào)的類型，我們將空調(diào)分為窗式空調(diào)、壁掛式空調(diào)、吊頂式空調(diào)、嵌入式空調(diào)五大類。窗式空調(diào)：一般安裝于窗口，外形單一，噪音較大，一般不適合家庭使用，現(xiàn)已基本被分體式空調(diào)替代；分體壁掛式空調(diào)：安裝位置局限性小，易與室內(nèi)裝飾搭配，具備超寧靜工作特性，噪音低，具有多重凈化功能，操作方便，美觀大方，適合一般家庭使用；吊頂、嵌入式空調(diào)：基本上是商用機(jī)系列（2P－3P），制冷制熱功率強(qiáng)勁，不占用地面空間，一般適合商場等一些公共場所使用以及家庭小型中央空調(diào)首選。 

    根據(jù)空調(diào)功能，可以將空調(diào)分為單冷式空調(diào)和冷暖式空調(diào)。單冷式空調(diào)：不具有制熱功能，適用于夏天較熱或冬天有充足暖氣供應(yīng)的地區(qū)。冷暖式空調(diào)：具有制熱功能。 

    根據(jù)其制熱方式又可分為熱泵型和電輔助加熱型。熱泵型適用于夏季炎熱、冬季較冷的地區(qū)；電輔助加熱型因加了電輔助加熱部件，制熱強(qiáng)勁，所以適用于夏季炎熱，冬季寒冷的地區(qū)。