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中國家電企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略

Tag:家電企業(yè)  

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:

    內(nèi)容提要:企業(yè)應(yīng)樹立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識,及時(shí)申請商標(biāo)注冊,重視品牌國際保護(hù)。我國中小企業(yè)提高創(chuàng)新能力需要加大自身科技投入,加強(qiáng)與大專院校和科研機(jī)構(gòu)的合作,加快自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的開發(fā)。從國外經(jīng)驗(yàn)看,政府的積極推進(jìn)對自主品牌的培育和成長發(fā)揮著重要作用。我國企業(yè)進(jìn)行自主品牌建設(shè)必須進(jìn)一步明確品牌核心價(jià)值,加強(qiáng)品牌管理,營造差異化的品牌,提高企業(yè)核心競爭力。

    2012-2016年中國家電連鎖市場行情態(tài)勢及投資前景預(yù)測研究報(bào)告 

    (一)國家、企業(yè)聯(lián)手保護(hù)自主品牌 防止惡意收購 

    企業(yè)應(yīng)樹立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識,及時(shí)申請商標(biāo)注冊,重視品牌國際保護(hù)。同時(shí),健全內(nèi)部知識產(chǎn)權(quán)規(guī)章制度,設(shè)立專門的知識產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu),對侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為采取果斷措施,維護(hù)自己的合法權(quán)益。國家應(yīng)加強(qiáng)法律法規(guī)的建設(shè),幫助企業(yè)建立和完善專利管理制度,為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供法律保障。 
    
    (二)政府、中介推動產(chǎn)、學(xué)、研合作 

    我國中小企業(yè)提高創(chuàng)新能力需要加大自身科技投入,加強(qiáng)與大專院校和科研機(jī)構(gòu)的合作,加快自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的開發(fā)。 

    產(chǎn)學(xué)研合作早已受到世界發(fā)達(dá)國家的普遍重視,在推動高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化、提高國家創(chuàng)新能力方面起到了重要作用。我國有眾多具有較強(qiáng)科技力量的高校和科研院所,但是產(chǎn)和學(xué)之間的合作并不密切,尚未形成有效的學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化機(jī)制。政府和行業(yè)中介組織應(yīng)發(fā)揮各自的作用,努力促成科研成果的產(chǎn)業(yè)化。 

    (三)政府加強(qiáng)引導(dǎo)扶持,讓自主品牌更好出擊國際市場 

    從國外經(jīng)驗(yàn)看,政府的積極推進(jìn)對自主品牌的培育和成長發(fā)揮著重要作用。日、韓等國政府都曾采用相關(guān)政策扶持其本國品牌的培育和發(fā)展。正是由于韓國政府的大力扶持策略,才使其在短時(shí)間內(nèi)涌現(xiàn)出了現(xiàn)代、三星、LG等世界著名品牌。 

    政府要加強(qiáng)引導(dǎo)和組織,對發(fā)展較好的自主品牌,按行業(yè)類別整體向世界推介。不論是在國內(nèi)大中城市,還是在進(jìn)軍國際市場時(shí),可以通過投資或補(bǔ)助的形式建立專業(yè)市場,讓中國品牌抱團(tuán)出擊,形成較強(qiáng)的品牌效應(yīng)。 

    (四)企業(yè)營造差異化品牌 加強(qiáng)品牌管理 

    我國企業(yè)進(jìn)行自主品牌建設(shè)必須進(jìn)一步明確品牌核心價(jià)值,加強(qiáng)品牌管理,營造差異化的品牌,提高企業(yè)核心競爭力。品牌要脫穎而出,必須盡力塑造差異和品牌個(gè)性,根據(jù)消費(fèi)群體的構(gòu)成、企業(yè)的結(jié)構(gòu)、市場的狀況、競爭的格局勾畫出品牌的“精髓”,確定品牌核心價(jià)值,并且今后的生產(chǎn)經(jīng)營活動都緊緊圍繞品牌的核心價(jià)值展開。在品牌建設(shè)過程中,努力構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)制度和創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制,形成科學(xué)的決策和管理,將品牌運(yùn)作貫穿于企業(yè)的各個(gè)層面、各個(gè)環(huán)節(jié)。做好目標(biāo)管理,根據(jù)自身的品牌國際化戰(zhàn)略規(guī)劃,有的放矢,重點(diǎn)突破,做好品牌建設(shè)。



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