2012年一季度我國滾筒洗衣機(jī)市場動態(tài)調(diào)查
中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:
內(nèi)容提要:2012年1季度,滾筒洗衣機(jī)零售量同比下降20% ,單缸波輪洗衣機(jī)零售量同比下降16%。在主力城市出現(xiàn)了滾筒洗衣機(jī)的發(fā)展速度明顯低于單缸波輪的情況,滾筒近期不再是帶動市場快速發(fā)展的引擎。
2012-2016年中國滾筒洗衣機(jī)市場供需預(yù)測與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告
前幾年滾筒洗衣機(jī)連續(xù)保持增長,發(fā)展態(tài)勢良好,其市場比重持續(xù)攀升,進(jìn)入2012年受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢和通脹壓力的影響,洗衣機(jī)市場整體下跌,滾筒同樣難以擺脫下降的趨勢,其在城市市場跌幅較大,比重明顯回落。根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:2012年1季度,滾筒洗衣機(jī)城市市場零售量為41萬臺,同比下降20%,占洗衣機(jī)市場整體零售量的22.7%,與去年1季度的下降近0.6個百分點(diǎn)。同樣在全國市場可以看到滾筒比重并未增長,發(fā)展速度減緩。據(jù)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2012年1季度中國滾筒洗衣機(jī)零售量為110臺,同比下降5%,占洗衣機(jī)市場整體零售量的16.5%。
從監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看到,2012年1季度,滾筒洗衣機(jī)零售量同比下降20% ,單缸波輪洗衣機(jī)零售量同比下降16%。在主力城市出現(xiàn)了滾筒洗衣機(jī)的發(fā)展速度明顯低于單缸波輪的情況,滾筒近期不再是帶動市場快速發(fā)展的引擎。
上述市場動態(tài)透露出一個信息,今年滾筒洗衣機(jī)的發(fā)展速度明顯減慢,下降趨勢明顯,不再是城市市場的消費(fèi)主力,城市市場增長的動力變?yōu)榱瞬ㄝ喯匆聶C(jī)。
出現(xiàn)上述情況主要由以下幾方面原因:首先 ,滾筒洗衣機(jī)在經(jīng)過前幾年持續(xù)高速發(fā)展,發(fā)展規(guī)?涨埃袌霰戎爻掷m(xù)上升,增幅超過單缸波輪,由于市場高速發(fā)展使大中城市市場接近飽和,且大中城市市場是帶動洗衣機(jī)市場發(fā)展的主要動力,進(jìn)入2012年,洗衣機(jī)整體市場發(fā)展緩慢,滾筒洗衣機(jī)也難以擺脫這種局面,因此滾筒洗衣機(jī)比重下降明顯,同時“以舊換新”政策在去年年底結(jié)束后,新的政策尚未出臺,導(dǎo)致市場刺激政策目前出現(xiàn)真空,也是減少洗衣機(jī)消費(fèi)的又一因素。
其次,滾筒洗衣機(jī)在消費(fèi)者心中仍屬于高端產(chǎn)品。高端產(chǎn)品顧名思義是指其品質(zhì),檔次都很考究,購買者通常認(rèn)為購買高端產(chǎn)品很有面子,而滾筒洗衣機(jī)的購買人群通常為收入偏高、有購買力的。2012年1季度CPI雖然為3.8%出現(xiàn)下行運(yùn)轉(zhuǎn),但通脹壓力仍在,物價(jià)居高不下,人們生活成本增加,購買力下降,使得在生活必需品的成本投入增多,人們消費(fèi)謹(jǐn)慎,對家電產(chǎn)品的需求欲望減弱,在均價(jià)方面,相對滾筒洗衣機(jī),單缸波輪在價(jià)格方面的優(yōu)勢明顯,波輪更接近消費(fèi)者的心理價(jià)位。受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響,滾筒洗衣機(jī)需求受到抑制,同時房地產(chǎn)的不景氣,家電行業(yè)必然受到影響,加大滾筒市場的沖擊力。
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