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我國影碟機市場發(fā)展分析

Tag:影碟機  

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊:

    內(nèi)容提要:影碟機市場上,新產(chǎn)品取代舊產(chǎn)品是必然規(guī)律。當年DVD取代了VCD,而今,DVD自己也面臨著發(fā)展的困境,那就是藍光影碟機的挑戰(zhàn)。

    在影碟機市場,產(chǎn)品更新?lián)Q代十分迅速,一代產(chǎn)品只能獨領(lǐng)風騷幾年。當下DVD影碟機銷量不斷萎縮,企業(yè)積極尋求新的賣點;藍光影碟機的價格不斷降低,積極擴充片源,但銷量卻不見快速增長。影碟機市場上,誰將成為新一輪的勝出者,抑或平分秋色? 

    影碟機的輪回宿命 

    影碟機市場上,新產(chǎn)品取代舊產(chǎn)品是必然規(guī)律。當年DVD取代了VCD,而今,DVD自己也面臨著發(fā)展的困境,那就是藍光影碟機的挑戰(zhàn)。 

    DVD的銷售規(guī)模如今已較過去縮小了不少,這從以往滿大街的DVD碟片租賃店大量減少便可見一斑。而且,上世紀90年代曾經(jīng)名噪一時的許多知名碟機企業(yè)也已先后消失。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2009年1月-11月,國內(nèi)DVD影碟機市場累計零售量同比減少31.47%,零售額同比減少35.21%。DVD如今也面臨著VCD當年的困境。 

    1992年世界第一臺家用VCD機在我國誕生,它的出現(xiàn)迅速取代了家用錄像機。從1996年開始,國內(nèi)VCD市場呈現(xiàn)爆炸式增長,1997年銷量達到了1000萬臺。而就在VCD銷售火爆的時候,1996年,DVD上市了,當時價格高達5000元的DVD并不被看好。但上市8年后,它占領(lǐng)了全部的影碟機市場,VCD全面退市。2006年,藍光影碟機上市,上市后受到各種批評,而與此同時,DVD的銷量不斷降低。 

    伴隨著不同格式影碟機的興起與衰落,制造商們也起起落落。當年大紅大紫的愛多在1998年以2.1億元成為央視廣告的標王,但隨著VCD的衰落而消失。步步高也曾經(jīng)是叱咤市場的央視標王,同樣在所難免地沒落了。萬利達這個影碟機市場中曾經(jīng)的名牌,如今也轉(zhuǎn)做了小家電。 

    一個產(chǎn)品的興旺與衰落總是伴隨著一些企業(yè)的興衰,因而為了不被淘汰,很多企業(yè)都在一樣產(chǎn)品面臨困境的時候做著奮力的掙扎,試圖通過技術(shù)改進,延長它們共同的壽命。

     2012-2016年中國影碟機產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展趨勢研究報告

    技術(shù)提升應(yīng)對競爭 

    在DVD全面取代VCD的過程中,VCD并不是坐以待斃的,而是盡力改變自己,試圖與DVD抗衡。當藍光影碟機出現(xiàn)的時候,DVD也同樣試圖增加功能、提高清晰度,盡可能地延長在市場上的壽命。 

    DVD出現(xiàn)后,VCD立刻開始升級換代。1998年6月9日,先科、長虹、愛多等11家企業(yè)與美國C-Cube公司聯(lián)合發(fā)布“白皮書”,隆重推出VCD升級換代產(chǎn)品的CVD,并在幾個月間賣出了四五十萬臺CVD機。與此同時,市場上還出現(xiàn)了SVCD。 

    1998年8月29日,影碟機行業(yè)巨頭們聚首廣東番禺,圍在一張碩大的圓桌旁,步步高老總段永平語出驚人:“不管SVCD怎樣,我都堅持做CVD。幾十萬臺機器賣出去了,覆水難收,沒有退路,要對消費者負責。”當年叱咤風云的愛多老總胡志標則表示:“如果我們彼此爭來爭去,猶豫拖延,就等于為DVD的大舉進犯創(chuàng)造了條件。” 

    結(jié)果,無論是SVCD還是CVD都沒能占領(lǐng)市場,市場被DVD占領(lǐng)了。但幾年之后,DVD同樣也面臨市場萎縮,企業(yè)們同樣推出了新的產(chǎn)品:HVD、HDV、EVD、HDDVD……這些讓消費者看不大明白的英文縮寫代表著不同的影音文件格式,企業(yè)們信心十足地認為這些東西會成為DVD的升級產(chǎn)品。2005年2月23日,當時的信息產(chǎn)業(yè)部宣布《高密度激光視盤系統(tǒng)(EVD)技術(shù)規(guī)范》為中國電子行業(yè)的推薦性標準;2005年4月23日,上海信息家電行業(yè)協(xié)會宣布將HVD聯(lián)盟上報的《HVD視盤機通用規(guī)范》確定為聯(lián)合性企業(yè)標準。但遺憾的是,這些產(chǎn)品有的在上市幾年后便迅速退出市場,其中最為典型的是EVD,2003年出現(xiàn),2008年便退出了市場,可謂曇花一現(xiàn)。 

    更多的產(chǎn)品改變了自己,但卻無法改變市場的需求,最終還是被淹沒在市場的潮流之中。 

    誰將勝出仍難預料 

    從以往發(fā)展的情況看,似乎DVD不論怎樣改進,都免不了最終退出市場,藍光影碟機終會成為新的霸主。但是,今非昔比,在科技飛速發(fā)展的今天,誰到底能馳騁市場,還未可知。 

    在今天三網(wǎng)融合的大背景下,網(wǎng)絡(luò)成為了各種信息的主要來源,影音作品也不例外。如今買盜版盤的少了,影碟機銷量小了,不僅僅是市場飽和的結(jié)果,另一個重要原因是人們可以從網(wǎng)絡(luò)上更方便快捷地獲取大量的影音作品,有時甚至是免費的。面對這種情況,消費者當然會毫不猶豫地選擇互聯(lián)網(wǎng),與網(wǎng)絡(luò)對接已經(jīng)成為影碟機產(chǎn)品的發(fā)展方向。 

    傳統(tǒng)的DVD碟機企業(yè)已把目光由死盯藍光轉(zhuǎn)向了帶有互聯(lián)網(wǎng)功能的高清影碟機市場。不久前,中國高清影碟機產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟推出了高清互聯(lián)網(wǎng)DVD,實現(xiàn)了無碟播放,業(yè)內(nèi)人士認為,這可能使逐漸萎縮的DVD市場再現(xiàn)曙光。據(jù)了解,該產(chǎn)品除了兼容DVD所有的內(nèi)容外,還可滿足用戶在線收看、自由點播正版的高清視頻。另據(jù)了解,高清互聯(lián)網(wǎng)DVD的電影主要由迅雷等正版電影網(wǎng)站提供,相當于打開電視機和DVD就能看到網(wǎng)上海量的電影。 

    當然,增加互聯(lián)網(wǎng)功能并不是一件難事,在藍光影碟機上同樣可以實現(xiàn)該功能。但是具有網(wǎng)絡(luò)功能的影碟機問世,反映出目前消費者的一種需求。也許今后DVD從網(wǎng)絡(luò)獲取影音資料的速度以及播放的清晰度,才是消費者最關(guān)注的。