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2012年國內(nèi)熱水器市場運營態(tài)勢分析

字體大�。�大中小2013-01-09 中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng) http://sjzruhua.cn

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    從上世紀八十年代初電熱水器進入中國，中國消費者開始認識電熱水器。九十年代后期，電熱水器在中國大規(guī)模興起，保有量迅速增加，經(jīng)過十多年的發(fā)展，電熱水器市場已由成長期進入成熟期，市場增長比較穩(wěn)健。

    據(jù)了解，7.1-8升出水量產(chǎn)品在2007年占據(jù)了24.6%的零售量市場份額，到近倆年已下降至19.8%，減少4.8個百分點，7升以下產(chǎn)品下降更多，減少10.2個百分點。與此相反，9.1-10升產(chǎn)品增加了7.4個百分點，成為燃氣熱水器市場的主導規(guī)格，占據(jù)45.3%的零售量份額，而10升以上產(chǎn)品則提高了7.6個百分點，已瓜分市場24%的零售量份額。

    大出水量的產(chǎn)品之所以得到消費者青睞，原因有三：一是消費者需求。生活節(jié)奏的加快、壓力增大，洗浴也逐步成為了一種“文化”，逐步受到大家的重視。雖然中國人對待洗澡問題沒有日本人考究，但也開始有了“酣暢淋漓、身心放松”等精神追求；二是廠家適時推出產(chǎn)品。史密斯9升以上產(chǎn)品已占據(jù)自身97%的零售量份額，萬家樂、萬和等企業(yè)也在把產(chǎn)品線逐步轉(zhuǎn)移到大排水量產(chǎn)品；三是消費者購買力增強。城鎮(zhèn)居民可支配收入在不斷提高，2007年為13786元，2011年提升至21810元，這也是發(fā)生實際購買的最為關(guān)鍵的一個因素。

    中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)（sjzruhua.cn）研究員劉釗杉指出，在未來五年內(nèi)，全球低碳家電的市場份額將以每年1000億元人民幣的速度遞增，其中，熱水器等直接與人體生存狀態(tài)有關(guān)的家電，其低碳功能最受關(guān)注。具備低碳節(jié)能技術(shù)的燃氣熱水器將受到國內(nèi)消費者的關(guān)注和青睞，其廣闊的市場前景將進一步推動燃氣熱水器整個產(chǎn)業(yè)升級。

    中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)研究及投資前景預(yù)測報告》指出，2011年，國家政策效益遞減、銀根緊縮，房地產(chǎn)調(diào)控不斷出臺、通貨膨脹的經(jīng)濟環(huán)境日益明顯，整個家電行業(yè)受到巨大影響的大環(huán)境下，熱水器行業(yè)并未放緩增長的腳步，其中電熱水器的年產(chǎn)量為2442萬臺，同比增長29.1%，燃氣熱水器的產(chǎn)量達1568.8萬臺，同比增長-7.3%，太陽能熱水器產(chǎn)量約為5,760萬平方米，同比增長約17.6%。2011年空氣源熱泵熱水器市場份額約60億，相比2010年的30億，增長了一倍。

    2012年，中國熱水器市場整體格局相對穩(wěn)定。其中海爾與萬和分別領(lǐng)跑中國電熱水器與燃氣熱水器市場。電熱水器較燃氣熱水器更受歡迎。通過對2012年中國熱水器市場用戶關(guān)注數(shù)據(jù)的分析，電熱水器為主流類型產(chǎn)品，且60L為最受消費者關(guān)注的電熱水器容量。從電熱水器來看，各價格段的關(guān)注比例較為平均。從燃氣熱水器來看，2001-3000元價格段關(guān)注度較高。

2012年國內(nèi)熱水器市場運營態(tài)勢分析

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