2013年我國家電市場發(fā)展趨勢分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    目前我國正進入一個家電的更新?lián)Q代高峰期。在大家電領(lǐng)域，家電產(chǎn)品在技術(shù)上已經(jīng)相對成熟，市場上品牌種類繁多。在消費觀念轉(zhuǎn)變、居住條件改善以及產(chǎn)品價格下降等因素的推動下，家電消費更新?lián)Q代的速度的正在加快。主要促成因素有： 

    ① 家電壽命被消費者人為縮短 

    目前的消費人群已經(jīng)一改往日讓家電產(chǎn)品超期服役的現(xiàn)象，從而一定程度上杜絕了家用電器因為超期服役所帶來的安全隱患。所以，在目前的這種環(huán)境當(dāng)中，消費者更趨向于家電產(chǎn)品的“喜新厭舊”，人為縮短了家電產(chǎn)品的使用壽命，促進了家電換代升級。 

    根據(jù)《家電行業(yè)十二五規(guī)劃》，“十二五”期間將有大約5,050 萬臺冰箱、6,200 萬臺洗衣機和1.2 億臺空調(diào)達到使用壽命。平均每年產(chǎn)生冰箱、洗衣機和空調(diào)需求分別為1,000 萬臺、1,240 萬臺和 2,400 萬臺，以2010 年的內(nèi)銷規(guī)模為基礎(chǔ)，每年更新?lián)Q代需求占比分別為19.6%、37.8%和46.6%。升級換代仍將繼續(xù)成為城鎮(zhèn)空調(diào)和冰洗市場繁榮發(fā)展的助推器。 

    ② 高端低價促成家電更新?lián)Q代 

    如今是一個科技發(fā)達的時代，各大家電生產(chǎn)企業(yè)為了迎合消費需求，不斷加大家電產(chǎn)品的科技開發(fā)力度。與此同時，傳統(tǒng)家電也突破了傳統(tǒng)功能的局限，更側(cè)重于產(chǎn)品的時尚性、潮流性。這種相互刺激的消費形態(tài)使市場變得異常活躍。電視機向液晶大屏幕、壁掛式發(fā)展；電冰箱向大容量、節(jié)能、低噪音、智能溫控方面轉(zhuǎn)變；洗衣機向變頻化、干洗一體、靜音、多功能洗滌和除菌等技術(shù)發(fā)展；與廚房、衛(wèi)生間配套的小家電緊隨其后，更加系列化、美觀化、智能化和操作簡便化，小巧方便、快捷衛(wèi)生、省時省力。另一方面，科技的進步也降低了生產(chǎn)成本，以前被視作奢侈品的某些家電產(chǎn)品現(xiàn)在也變成了普通產(chǎn)品，高端產(chǎn)品價格的大幅度降低也促進了家電產(chǎn)品更新?lián)Q代的發(fā)展。 

    ③ 環(huán)保意識促進家電市場的更新?lián)Q代 

    在國家政策扶持以及輿論導(dǎo)向之下，消費者越來越注重家電的環(huán)保、節(jié)能性能。在空調(diào)、冰箱、洗衣機等白色家電的購買過程中，關(guān)注節(jié)能標(biāo)識的消費者越來越多。在節(jié)能、低碳背景下，變頻空調(diào)逐漸成為空調(diào)市場的主角。節(jié)能惠民政策的實施，也進一步加大消費者對節(jié)能產(chǎn)品的購買熱情，從而促進了家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度。 

    ④ 小家電發(fā)展較快，行業(yè)容量不斷擴大 

    與傳統(tǒng)大家電相比，小家電以入門門檻低、行業(yè)利潤高、發(fā)展前景廣闊成為眾多企業(yè)競相爭奪的大蛋糕。隨著國內(nèi)市場的擴大以及企業(yè)自身實力的增強，通過加強品牌整合力度，小家電領(lǐng)域涌現(xiàn)出以美的、格蘭仕、九陽、方太、海爾等公司為代表的一批知名品牌。在傳統(tǒng)小家電基礎(chǔ)上，家電制造企業(yè)還結(jié)合中國消費市場特點研發(fā)出一大批具有原創(chuàng)特性的小家電，電壓力鍋、豆?jié){機和浴霸等產(chǎn)品在國內(nèi)獲得廣闊的市場空間。據(jù)中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計，近幾年小家電市場復(fù)合年增長率達到25%，高于空調(diào)、冰箱、洗衣機等傳統(tǒng)家電的增長率。另一方面，小家電出口形勢也一片大好。“十一五”時期，中國小家電在全球出口市場保持60%左右的份額，其中2009 年小家電出口額高達138 億美元，比2005 年增長52%，年均增長11%。 

    ⑤ 行業(yè)集中度不斷提高 

    2010 年度，工信部發(fā)布了《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，要求推動我國從家電“制造大國”向“品牌大國”的轉(zhuǎn)變。明確要求未來五年要形成3~5 個國際品牌。目前，在我國白色家電市場中，格力、美的和海爾三家龍頭企業(yè)的優(yōu)勢地位十分明顯。海爾在冰箱和洗衣機市場以較大的優(yōu)勢占據(jù)市場第一份額，接近30%；格力則在空調(diào)市場上穩(wěn)居第一，市場份額接近30%；美的作為白電行業(yè)全方位發(fā)展的代表，在空調(diào)、冰箱和洗衣機市場上也占有重要地位，已成為我國規(guī)模最大的白色家電綜合制造企業(yè)。