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當(dāng)前位置： 主頁 > 產(chǎn)業(yè)觀察 > 電子電器 >  2014年1-2月國內(nèi)液晶顯示產(chǎn)業(yè)營銷策略分析

2014年1-2月國內(nèi)液晶顯示產(chǎn)業(yè)營銷策略分析

Tag：液晶顯示  

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    液晶顯示板是平板電腦、液晶顯示器、液晶彩電的重要組成部分，近年來也是我國政策重點(diǎn)扶持保護(hù)的行業(yè)之一。隨著關(guān)稅上調(diào)以及國內(nèi)供給率上升的因素影響，自2013年5月起我國進(jìn)口貿(mào)易量下降趨勢明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2014年1-2月我國液晶顯示板進(jìn)口呈以下特點(diǎn)： 

    一、進(jìn)口量延續(xù)下滑趨勢，2月再創(chuàng)新低 

    今年1-2月份我國累計(jì)進(jìn)口液晶顯示板4.1億個(gè)，同比下降38.1%。其中， 1月份進(jìn)口液晶顯示板2.3億個(gè)，同比下降37.8%，2月份進(jìn)口1.8億個(gè)，創(chuàng)出了自2013年1月份以來進(jìn)口量的新低，同比下降38.4%，增長速度已連續(xù)10個(gè)月為負(fù)值。從價(jià)格來看，1月份進(jìn)口平均價(jià)格為15.3美元/個(gè)，2月份繼續(xù)上漲，平均價(jià)格達(dá)到15.6美元/個(gè)，同比增長24.8%。

    圖1：2014年1-2月份我國液晶顯示板進(jìn)口情況趨勢圖

 
    二、進(jìn)料加工貿(mào)易主導(dǎo)進(jìn)口，來料加工裝配貿(mào)易逆勢增長
 
    今年1-2月份以進(jìn)料加工貿(mào)易方式進(jìn)口液晶顯示板2.0億個(gè)，同比下降38.8%，占比48.3%；以來料加工裝配貿(mào)易方式進(jìn)口6605.8萬個(gè)，同比逆勢增長17.1%，占比14.8%。
 
表1:2004年1-2月份我國液晶顯示板進(jìn)口貿(mào)易方式情況
貿(mào)易方式
進(jìn)口數(shù)量（個(gè)）
進(jìn)口數(shù)量同比（%）
進(jìn)口數(shù)量占比（%)
進(jìn)料加工貿(mào)易
200,079,383
-38.8
48.3
一般貿(mào)易
86,764,617
0.5
20.9
來料加工裝配貿(mào)易
66,057,625
17.1
15.9
海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域
61,351,066
-69.3
14.8
 
    三、進(jìn)口集中度較高，臺(tái)灣省仍是我國液晶顯示板進(jìn)口最大地區(qū)
 
    今年1-2月份我國液晶顯示板前四位進(jìn)口地區(qū)的進(jìn)口量占比高達(dá)98.2%。自臺(tái)灣省進(jìn)口液晶顯示板1.7億個(gè)，同比下滑40.8%，占同期我國進(jìn)口總量的41.0%；國貨復(fù)進(jìn)口1.1億個(gè)，同比下滑54.0%，占同期我國進(jìn)口總量的26.6%;自韓國進(jìn)口液晶顯示板7493.0萬個(gè)，同比下滑10.8%,占比18.1%。

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019年中國液晶顯示器行業(yè)市場分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》 

    圖2:2004年1-2月份我國液晶顯示板進(jìn)口主要市場情況

 
 
    四、5個(gè)省市進(jìn)口量超千萬個(gè)，廣東進(jìn)口量最多
 
    今年1-2月份我國液晶顯示板進(jìn)口量超千萬個(gè)的有廣東、江蘇、福建、山東和浙江五個(gè)省，合計(jì)占同期我國液晶面板進(jìn)口總量的94.7%。其中，廣東省仍是我國液晶顯示板進(jìn)口最多的省市，達(dá)到2.3億個(gè)，同比下降53.5%，占同期我國液晶面板進(jìn)口總量的56.4%；江蘇省進(jìn)口為9907.1萬個(gè)，同比逆勢增長7.1%，占進(jìn)口總量的23.9%；福建省進(jìn)口2976.9萬個(gè)，同比下降9.4%，占進(jìn)口總量的7.2%。
 
表2:2004年1-2月份我國液晶顯示板主要進(jìn)口省市情況
進(jìn)口省份
進(jìn)口數(shù)量（個(gè)）
進(jìn)口數(shù)量同比（%）
進(jìn)口占比（%）
廣東
233,517,732
-53.5
56.4
江蘇
99,071,162
7.1
23.9
福建
29,768,977
-9.4
7.2
山東
15,227,644
14.3
3.7
浙江
14,478,557
-1.3
3.5
上海
8,960,408
19.5
2.2
江西
6,691,163
1846.4
1.6
安徽
1,926,469
1460.4
0.5
重慶
1,641,939
-19.8
0.4
天津
1,512,149
8.2
0.4
 
    五、外商獨(dú)資企業(yè)仍為進(jìn)口主體，私營企業(yè)進(jìn)口量降幅最大
 
    今年1-2月份，外商獨(dú)資企業(yè)進(jìn)口液晶顯示板2.2億個(gè)，同比下降35.2%，占同期我國液晶顯示板進(jìn)口總量的52.5%，同期，私營企業(yè)進(jìn)口數(shù)量1.2億個(gè)，同比大幅下降53.8%，占比28.8%。
 
表3:2004年1-2月份我國液晶顯示板進(jìn)口企業(yè)性質(zhì)情況
企業(yè)性質(zhì)
進(jìn)口數(shù)量（個(gè)）
進(jìn)口數(shù)量同比（%）
進(jìn)口數(shù)量占比（%）
外商獨(dú)資企業(yè)
217,629,580
-35.2
52.5
私營企業(yè)
119,493,575
-53.8
28.8
中外合資企業(yè)
67,616,009
1.9
16.3
國有企業(yè)
7,237,730
19.1
1.7
集體企業(yè)
1,939,808
7.8
0.5
中外合作企業(yè)
410,052
-31.0
0.1
 
    根據(jù)上述分析可以發(fā)現(xiàn)，我國液晶顯示板進(jìn)口量持續(xù)減少趨勢短期內(nèi)或還將延續(xù)。今年1-2月份進(jìn)口量下降的趨勢主要原因有以下方面：
 
    （1）自給率的提高以及行業(yè)水平的提升影響液晶面板進(jìn)口
 
    由于液晶面板核心技術(shù)被國外企業(yè)所控制，致使我國對(duì)進(jìn)口依賴度較高，特別是從臺(tái)灣、日韓的進(jìn)口量持續(xù)高位，數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月份從上述三地進(jìn)口量占同期進(jìn)口總量的71.5%，技術(shù)的限制阻礙了我國液晶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著國內(nèi)液晶面板技術(shù)的成熟、制造水平的提高，逐步對(duì)進(jìn)口形成了替代能力。我國液晶面板生產(chǎn)龍頭企業(yè)京東方、TCL集團(tuán)旗下企業(yè)華星光電等先后加大對(duì)新產(chǎn)品線的研發(fā)投入，擴(kuò)大產(chǎn)量規(guī)模。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，國內(nèi)已建成高世代TFT-LCD（第六代及以上）5條，在建高世代線7條，預(yù)計(jì)2014年我國將有兩條新的8.5代線投入量產(chǎn)【1】，國內(nèi)面板供給率的提高以及行業(yè)水平的提升影響了我國液晶面板的進(jìn)口。
 
    （2）國家扶持保護(hù)政策的出臺(tái)保護(hù)外部環(huán)境的同時(shí)刺激進(jìn)口
 
    近年來，盡管我國本土液晶面板生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)銷量不斷提高，逐步縮小了貿(mào)易逆差，但一直缺少國家強(qiáng)有力政策的扶持，過低的進(jìn)口稅率讓成本提升有限。2012年3月29日海關(guān)總署發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整部分商品進(jìn)口關(guān)稅暫定稅率》公告，規(guī)定自2012年4月1日起，對(duì)32英寸及以上不含背光模組的液晶顯示板取消暫定稅率，由原來的3%提高到5%，由于關(guān)稅調(diào)整存在時(shí)滯效應(yīng)，進(jìn)入2013年后，這一政策效應(yīng)已經(jīng)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)生了明顯的影響。以今年1月32英寸液晶面板為120美元，40-42英寸液晶面板為143美元，當(dāng)月人民幣兌美元6.097匯率以及提高2%關(guān)稅計(jì)算，兩種面板成本分別提高了14.6美元和17.4美元。這一舉措為我國本土生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)造了成長的空間的同時(shí)也會(huì)吸引國外廠商把相關(guān)產(chǎn)業(yè)近一步向我國轉(zhuǎn)移。
 
    （3）國際市場需求不振抑制了我國液晶終端產(chǎn)品出口的同時(shí)也牽制了液晶面板的進(jìn)口
 
    我國液晶面板主要以加工貿(mào)易為主，主要出口到歐美等發(fā)達(dá)國家。受到近年來國外電子市場日趨飽和以及購買力下降等原因，國外電子類產(chǎn)品消費(fèi)大幅萎縮。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年美國電視機(jī)銷量下降9%，其中液晶電視的出貨量下降至3190萬臺(tái)，下滑了6%【2】。國外市場需求的萎縮抑制了我國液晶終端產(chǎn)品的出口，影響了作為原材料液晶面板的進(jìn)口量。
 
    值得關(guān)注的是，我國液晶面板已經(jīng)形成量產(chǎn)，但核心技術(shù)依然掌握在外資企業(yè)手中，還要向其支付專利費(fèi)、原材料費(fèi)等，與此同時(shí)，國外企業(yè)開始了向更高一代產(chǎn)品的布局。近年來，韓國、日本和臺(tái)灣廠商紛紛強(qiáng)化OLED技術(shù)，不斷加快OLED產(chǎn)能的建設(shè)速度，而國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)則相對(duì)滯后。雖然短時(shí)間內(nèi)無法完全替代現(xiàn)有產(chǎn)品，但在顯示、輕薄、節(jié)能等方面的優(yōu)勢，是未來主要的發(fā)展方向。對(duì)此，我國企業(yè)應(yīng)該對(duì)此有所警惕，1.加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高質(zhì)量擴(kuò)大產(chǎn)量打造自主品牌并積極占領(lǐng)出口市場；2.注重引進(jìn)新技術(shù)和新生產(chǎn)工藝，提高本國液晶面板產(chǎn)品的品質(zhì)，豐富產(chǎn)品系列；3.加大營銷力度，采取合理的營銷策略和市場定位，不斷提高市場占有率。

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