2014年中國(guó)鋼琴進(jìn)口市場(chǎng)發(fā)展需求分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    隨著我國(guó)文化事業(yè)的蓬勃繁榮，國(guó)內(nèi)樂器產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，作為“樂器之王”的鋼琴擺脫了奢侈品標(biāo)簽，正式步入大眾消費(fèi)時(shí)代，我國(guó)已成為世界鋼琴生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)。據(jù)中國(guó)樂器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2012年我國(guó)鋼琴總產(chǎn)量為37.97萬架，占世界鋼琴總產(chǎn)量約50萬架的76.91%，是名符其實(shí)的世界鋼琴制造大國(guó)；與此同時(shí)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民鋼琴擁有量震蕩走高，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2003年城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶擁有鋼琴1.22架，2012年這一數(shù)字已升至1.81架，年均增幅為4%。在國(guó)內(nèi)鋼琴市場(chǎng)產(chǎn)銷兩旺帶動(dòng)之下,進(jìn)口市場(chǎng)日益活躍,進(jìn)口規(guī)模持續(xù)攀升,主要呈現(xiàn)出以下特征: 

    年均增長(zhǎng)三成有余，進(jìn)口量及進(jìn)口增速遠(yuǎn)高于出口。據(jù)統(tǒng)計(jì), 2012年全年我國(guó)進(jìn)口鋼琴10.7萬架，相比2007年增長(zhǎng)3.2倍，5年間年均增長(zhǎng)33.4%；2013年前11個(gè)月，進(jìn)口鋼琴11.1萬架，比去年同期（下同）增加12.8%，價(jià)值1.2億美元，增長(zhǎng)4.8%，進(jìn)口均價(jià)為每架1039美元；同期，出口4.4萬架，不及進(jìn)口量的一半，下降24.2%，低于進(jìn)口增速37個(gè)百分點(diǎn),價(jià)值6804.7萬美元，下降13.2%，出口均價(jià)為每架1550.5美元。 

    自日本、韓國(guó)和印度尼西亞進(jìn)口占九成以上。前11個(gè)月，我國(guó)自日本進(jìn)口鋼琴5.5萬架，增加10.7%，進(jìn)口均價(jià)為每架990.9美元；韓國(guó)4.1萬架，增加12.7%，進(jìn)口均價(jià)為每架312美元；印度尼西亞1.4萬架，增加17.7%，進(jìn)口均價(jià)為每架1964.9美元。自上述三國(guó)進(jìn)口合計(jì)占97.9%。

    私營(yíng)企業(yè)是進(jìn)口主體，外商投資企業(yè)進(jìn)口快速增加。前11個(gè)月，我國(guó)私營(yíng)企業(yè)進(jìn)口鋼琴7.1萬架，增加16.7%，占64.1%；進(jìn)口均價(jià)為每架617.9美元。同期，外商投資企業(yè)進(jìn)口2萬架，增加32%，占17.8%；進(jìn)口均價(jià)為每架2897.9美元。 

    一般貿(mào)易方式進(jìn)口豎式鋼琴占9成以上，且進(jìn)口均價(jià)明顯低于國(guó)內(nèi)銷售市場(chǎng)價(jià)格及出口均價(jià)。前11個(gè)月，我國(guó)以一般貿(mào)易方式進(jìn)口豎式鋼琴10.1萬架，增長(zhǎng)12.9%，占同期我國(guó)鋼琴進(jìn)口總量的90.7%，進(jìn)口均價(jià)僅為每架757.8美元，遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)口鋼琴的售價(jià)（目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上60%-70%的進(jìn)口豎式鋼琴售價(jià)在1-2萬元價(jià)格區(qū)間，其他售價(jià)均在2萬元以上），比1444.8美元/架的出口均價(jià)還低700美元左右。據(jù)此判斷，我國(guó)進(jìn)口豎式鋼琴存在大量低價(jià)二手鋼琴。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)鋼琴市場(chǎng)分析及投資方向研究報(bào)告》 

    上世紀(jì)80年代起，我國(guó)鋼琴企業(yè)作為樂器行業(yè)的龍頭進(jìn)行技術(shù)改造，通過引進(jìn)日、德先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)以及購(gòu)買先進(jìn)設(shè)備，我國(guó)鋼琴產(chǎn)業(yè)由作坊式生產(chǎn)向工業(yè)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，工藝水平大大提高。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，產(chǎn)量由1999年的20萬架到2003年的30萬架增長(zhǎng)再到2012年的37.97萬架，我國(guó)已成為世界重要的鋼琴制造中心，但超過9成為中低端鋼琴。不能完全滿足消費(fèi)者需求，大部分高檔次的專業(yè)鋼琴市場(chǎng)仍被國(guó)外品牌占領(lǐng)。 

    由于市場(chǎng)飽和以及鋼琴耐用屬性等原因，日本和韓國(guó)出現(xiàn)并積存了大量的二手鋼琴，其保有量在600-700萬架，這些鋼琴具有較高的產(chǎn)品殘值而被用作二手琴源，多可做翻修再生使用，這剛好迎合了國(guó)內(nèi)普通購(gòu)琴者既追求品牌效應(yīng)又希望保證高性價(jià)比的特點(diǎn)，由此催生出隱形卻巨大的二手鋼琴市場(chǎng)需求。 

    以日本為例，在上世紀(jì)60年代，日本鋼琴產(chǎn)量達(dá)到年產(chǎn)30萬架，是日本購(gòu)買鋼琴的高峰期，家庭鋼琴擁有量平均達(dá)到20%。到上世紀(jì)90年代初期，日本鋼琴社會(huì)需求逐年下降，主要是因?yàn)楫?dāng)年購(gòu)買鋼琴的孩子已經(jīng)長(zhǎng)大成人，鋼琴練琴的功能已經(jīng)弱化，作為居住環(huán)境并不太寬余的日本家庭來說，較占面積的鋼琴已經(jīng)成為家庭中一種多余陳設(shè)了。 

    因此，近年來日本大部分家庭多采取免費(fèi)甚至付費(fèi)遺棄處理的辦法以淘汰家中的鋼琴，淘汰舊鋼琴規(guī)模向其他地區(qū)轉(zhuǎn)移，我國(guó)作為最具潛力的市場(chǎng)，成為二手鋼琴貿(mào)易最集中銷售地區(qū)之一，由此拉動(dòng)我國(guó)鋼琴進(jìn)口尤其是二手鋼琴進(jìn)口持續(xù)增長(zhǎng)。 

    然而，大量二手鋼琴流入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，造成了諸多負(fù)面影響。首先，低價(jià)進(jìn)口舊琴翻新售賣，對(duì)國(guó)內(nèi)鋼琴市場(chǎng)形成沖擊。數(shù)據(jù)顯示，一般貿(mào)易項(xiàng)下進(jìn)口二手豎式鋼琴均價(jià)明顯低于總體，尤其是自韓國(guó)進(jìn)口成本僅在300美元左右，折合人民幣不足2000元，而同等類型的新琴的國(guó)內(nèi)售價(jià)一般在1萬-1.8萬元，二手鋼琴具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 

    其次，質(zhì)量良莠不齊消費(fèi)者權(quán)益受損。據(jù)中國(guó)樂器協(xié)會(huì)鋼琴分會(huì)反映，從日本和韓國(guó)進(jìn)口的二手鋼琴，很多是20世紀(jì)60-80年代生產(chǎn)的產(chǎn)品，進(jìn)口后經(jīng)過翻新再次售賣。但是使用超過20年以上的低端鋼琴很難修復(fù)成為合格產(chǎn)品，其音準(zhǔn)和使用性能存在明顯缺陷。更有部分商家通過篡改生產(chǎn)年份，將琴板標(biāo)注型號(hào)打磨，僅將外觀翻新后冒充原裝新琴出售，利用信息不透明漏洞，以次充好，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者權(quán)益。再次，售后無保障，維修難追責(zé)，隱性成本高。在各類消費(fèi)者權(quán)益組織及社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)二手鋼琴維權(quán)難的反映層出不窮。消費(fèi)者在二手鋼琴使用中發(fā)生損壞，常常由于發(fā)票、監(jiān)測(cè)證書不齊備等原因無法獲得賠償，年份更老型號(hào)的相關(guān)鋼琴維修配件貨源更為稀缺，原裝鋼琴銷售附贈(zèng)的免費(fèi)或低價(jià)為購(gòu)買者提供終身調(diào)律與維修服務(wù)也未能普及。 

    最后，簡(jiǎn)單翻新，存在污染風(fēng)險(xiǎn)。二手鋼琴的進(jìn)口主體是私營(yíng)企業(yè)，這些企業(yè)翻修工序簡(jiǎn)單粗糙，無嚴(yán)格質(zhì)量控制，為降低成本，對(duì)其中可能存在的病菌、害蟲（卵）等危害可能僅做簡(jiǎn)單沖洗處理，其使用的翻新材料如油漆、膠水等材料也往往是不合格產(chǎn)品，并隨意排放未經(jīng)過凈化處理的有毒污水，這都會(huì)對(duì)使用者和環(huán)境造成較大危害。