2014年中國手表市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    從全球角度看，名表業(yè)務(wù)持續(xù)低迷之后，一季度略有復(fù)蘇。2014 年一季度奢侈品消費(fèi)略有復(fù)蘇，從已公布一季報(bào)數(shù)據(jù)的世界主要名表集團(tuán)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，一季度收入增速均略有回升。LVMH 集團(tuán)2013 年收入增速大幅下滑，從2012 的18.78%下降至2013 年的3.72%，分季度看，2013Q3收入增速觸底，僅為1.74%，四季度及2014 年一季度增速緩慢回升至 2.4%及4.2%，其中名表業(yè)務(wù)從2013Q1 開始下滑，但三季度開始下滑幅度逐季收窄，2014Q1 同比僅下降0.16%。開云集團(tuán)2013 年Q1-Q2 大幅負(fù)增長(zhǎng)，而2013Q3 開始下降幅度大幅收窄，2014Q1 收入增速由負(fù)轉(zhuǎn)正為1.41%。 

    中低端表市場(chǎng)則迎來快速增長(zhǎng)。國產(chǎn)表在中、低端表市場(chǎng)中的銷售額占比相對(duì)高端表大；據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2006-2011 年， 國產(chǎn)表品牌中中低端表銷售額占比增加了12.80%；而2013 年國內(nèi)中端表市場(chǎng)銷售額增速預(yù)計(jì)達(dá)到16.1%，低端表市場(chǎng)銷售額增速預(yù)計(jì)達(dá)到12.4%，市場(chǎng)空間廣闊。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2013-2017年中國手表市場(chǎng)分析及投資方向研究報(bào)告》 

    定位于中低端市場(chǎng)的國產(chǎn)腕表品牌天王表在低迷的市場(chǎng)環(huán)境中迎來了有利的發(fā)展機(jī)會(huì)。通過進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，2010 財(cái)年-2012財(cái)年，天王表減少了高端表占比，同時(shí)提升中端表占比，并且在價(jià)格和銷量上都保持了增長(zhǎng)；以高中端表為主的拜戈表則分別提高了高端表和低端表的占比，雖然2012 年公司通過降價(jià)擴(kuò)大了銷量，但由于成本控制力度的增加使得拜戈表的毛利率提高了10.6%。