2014年中國智能終端市場發(fā)展空間分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    中國是過去幾年全球智能手機增長的主要動力，預(yù)計今年中國智能手機市場出貨量4.02億部。今年中國3G市場開始萎縮，4G開始啟動，明年4G出貨量將會高速成長。發(fā)達市場智能手機滲透率趨于飽和，以還擊市場為主，而中東和非洲、拉美、東歐、亞太（不含中國、日本）等新興市場則將是未來智能手機市場的成長動力。去年新興市場智能手機滲透率僅為25-30%。短期來看，中國智能手機內(nèi)需市場3Q14弱于預(yù)期，但是出口市場持續(xù)增長。 

    三星擁有全面的部件生產(chǎn)能力，幾乎不需要外部供應(yīng)商就可以生產(chǎn)手機，其弱項在于操作系統(tǒng)和軟件。目前智能手機創(chuàng)新速度下降，高端市場趨于飽和，中國品牌在中國和新興市場快速崛起，導(dǎo)致三星出貨量增速下降。 

    蘋果iPhone6和iPhone6 plus上市以后，供應(yīng)鏈反饋積極，供應(yīng)鏈預(yù)計蘋果全年1.7-1.8億臺iPhone出貨量（注：2013年蘋果出貨1.53億臺），明年出貨量應(yīng)在2億臺以內(nèi)。iPhone6和iPhone6 plus出貨量會很好，但是低端老款iPhone限制了蘋果整體的成長。 

    黑莓出貨量萎縮很快，今年5-600萬臺左右，與去年2600萬臺相比大幅縮水。 

    摩托羅拉今年出貨量成長不錯，主要是因為其推出中階手機，收到市場肯定，未來與聯(lián)想合作，有更大的發(fā)展空間。 

    索尼等日本公司擁有很好的質(zhì)量工藝，但是產(chǎn)品風(fēng)格、設(shè)計等離消費者較遠(yuǎn)。 

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)發(fā)布的《2014-2019年中國智能手機行業(yè)分析與發(fā)展趨勢研究報告》 

    智能手機品牌公司中，華為和小米成長最快。2013年華為智能手機出貨量5000萬部，預(yù)計今年將達到8000萬部，而小米智能手機出貨量將從去年的1800萬部成長為今年的6000萬，2015年有望沖擊1-1.2億出貨量。聯(lián)想的成長勢頭也非常好，今年出貨量將達到6000萬部左右。中興手機去年虧損，今年面臨產(chǎn)品和人員的調(diào)整，其旗下的Nubia品牌發(fā)展不錯。酷派上半年4G手機走在前面，表現(xiàn)不錯，但是由于4G需求弱于預(yù)期，庫存壓力較大，近期表現(xiàn)一般。 

    聯(lián)想，中興，天宇，酷派面臨的挑戰(zhàn)主要來自于其產(chǎn)品都是專注在中低端，出貨量很大，但是利潤率較低。而中國品牌中凈利率最高的是Oppo和Vivo兩家專注于中高端手機的廠商，他們通過大量廣告，樹立品牌，在線下渠道銷售產(chǎn)品。小米的利潤率僅次于Oppo和Vivo,小米手機前期成本與售價相當(dāng)，但是隨著供應(yīng)鏈不斷的Cost Down,產(chǎn)品會逐漸盈利。華為手機不斷向高端滲透，毛利率亦不斷改善。一般，如果廠商專注于中低端手機，毛利率和凈利率分別只有10%左右和1-2%。 

    功能機時代的IDH（獨立手機設(shè)計公司）商業(yè)模式受到挑戰(zhàn)，主要是因為中國品牌手機廠商加大內(nèi)部生產(chǎn)比例，且中國品牌不斷向新興市場滲透，擠壓了原有當(dāng)?shù)仄放坪桶着剖袌觥Ｖ袊鳬DH也在尋找辦法突破瓶頸，如天瓏旗下的Wiko品牌，通過差異化產(chǎn)品，在法國市占率僅次于三星和蘋果，專注于女性市場的手機Sugar亦有不俗表現(xiàn)。 

    蘋果2013年手機利潤占全球的51.5%,三星占43.5%,壟斷了大部分利潤；中國手機品牌中小米利潤最高，其次是OPPO、Vivo、Huawei、TCL;諾基亞、LG、HTC、黑莓和摩托羅拉等國際品牌在2013年均告虧損。