可口可樂3年內(nèi)中國市場投20億美元

    繼續(xù)尋找并購機(jī)會

    今年3月18日，可口可樂以24億美元收購匯源果汁的方案最終未能通過商務(wù)部審查。

    可口可樂方面曾表示，可口可樂將專注于利用自身的資源和專業(yè)優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)展現(xiàn)有品牌，并致力于研發(fā)和創(chuàng)新新的飲料品牌，包括果汁領(lǐng)域。

    可口可樂高級市場整合總監(jiān)嘉景榮19日表示，可口可樂會繼續(xù)尋找各種業(yè)務(wù)發(fā)展的機(jī)會，包括并購。根據(jù)可口可樂全球的并購策略，公司會不斷尋求合適的戰(zhàn)略并購，以互補(bǔ)公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)，中國及其他市場均會遵循該全球性的策略。

    不過，嘉景榮也指出，無論是并購還是合作都要視市場、機(jī)會以及具體的情況而定，無法做出具體的預(yù)測。

    與此同時，在金融危機(jī)背景下可口可樂繼續(xù)加大對華投資，宣布未來3年內(nèi)在中國市場投資20億美元，超過了可口可樂重返中國后至今30年來16億美元的投資總和。

    嘉景榮表示，投資將主要用于在中國開建新廠、強(qiáng)化分銷系統(tǒng)、增強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)能力、加強(qiáng)市場營銷等。今年中國將會有兩個新的裝瓶廠投入使用，分別位于新疆和江西。

    “在過去的幾十年當(dāng)中，可口可樂一直在中國有很多的投入，20億美元的追加投資，顯示了可口可樂對中國市場的信心。”可口可樂華南區(qū)公共事務(wù)及傳訊總監(jiān)趙彥紅稱。

    據(jù)了解，中國市場目前已成為可口可樂全球第三大市場。

     咬定果汁不放松

    作為一家以碳酸飲料“起家”的公司，可口可樂近年來也加大了對不含氣飲料市場的開發(fā)力度。

    據(jù)可口可樂美汁源品牌總監(jiān)徐俊華介紹，2004年，公司美汁源果粒橙產(chǎn)品首度在中國市場推出，上市第一年便取得矚目成績，其后產(chǎn)品銷量每年都實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，成為可口可樂旗下明星果汁品牌。之后，美汁源相繼推出系列添加果肉的新口味，包括西柚口味的“美麗果”、熱帶水果口味的“熱帶果粒”等。

    數(shù)據(jù)顯示，美汁源果粒橙從2007年開始躍居中國低濃度果汁市場占有率首位，并在2008年成為中國果汁市場排名第一的品牌。2008年，美汁源果粒橙的銷量超過10億瓶。

    不過，國內(nèi)其他公司也看到了果汁市場的廣闊前景，紛紛推出果汁產(chǎn)品，尤其在市場覆蓋率高、消費(fèi)者接受程度高的低濃度果汁市場，農(nóng)夫山泉、娃哈哈等公司均推出低濃度果汁飲料，都取得不俗成績，連一直較為專注于中高濃度果汁的匯源也于今年4月份推出低濃度果汁飲料產(chǎn)品。

    對此，可口可樂高級市場整合總監(jiān)嘉景榮表示，可口可樂也注意到了中國低濃度果汁市場的競爭激烈度，但可口可樂致力于推出一些有特點(diǎn)的、有差異化的產(chǎn)品。

    據(jù)了解，由最新投建的可口可樂上海研發(fā)中心研發(fā)的新產(chǎn)品——含葡萄汁與蘆薈粒的“爽粒葡萄”美汁源新口味也于今年5月開始在各大城市鋪貨。嘉景榮稱，葡萄汁與蘆薈粒的創(chuàng)新組合將為美汁源在果汁市場的攻勢再添籌碼。從創(chuàng)新口味到創(chuàng)意營銷，可口可樂意圖進(jìn)一步鞏固美汁源在中國果汁飲料市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。

    而對于代表行業(yè)發(fā)展趨勢的國內(nèi)高濃度果汁市場，可口可樂也有“打算”。據(jù)介紹，美汁源旗下有豐富的產(chǎn)品線，在全球也擁有百分百純果汁產(chǎn)品。公司表示，可口可樂會按照中國市場的發(fā)展以及消費(fèi)者的需求情況安排純果汁產(chǎn)品上市的計劃，為中國消費(fèi)者提供更多樣化的優(yōu)質(zhì)飲料選擇。