2010年外資啤酒品牌發(fā)展方向

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提示：隨著國(guó)內(nèi)酒類消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，高端啤酒市場(chǎng)的發(fā)展瓶頸顯露，加上青島、雪花等啤酒品牌也開(kāi)始向高端市場(chǎng)發(fā)力，競(jìng)爭(zhēng)加劇，轉(zhuǎn)向進(jìn)軍大眾市場(chǎng)將是外資品牌搶占中國(guó)市場(chǎng)的主要發(fā)展方向。

    隨著南非世界杯淘汰賽的激烈進(jìn)行，啤酒品牌在世界杯賽場(chǎng)上的營(yíng)銷大戰(zhàn)此起彼伏。其中部分外資品牌借機(jī)將收購(gòu)的國(guó)產(chǎn)區(qū)域品牌開(kāi)始了全國(guó)市場(chǎng)布局，不僅如此，他們借國(guó)產(chǎn)啤酒品牌挺進(jìn)中低端市場(chǎng)的意圖顯現(xiàn)。百威旗下哈爾濱啤酒、嘉士伯旗下重慶啤酒紛紛展開(kāi)全國(guó)攻勢(shì)。在廣州市場(chǎng)，哈爾濱啤酒不但花高價(jià)買下醒目的堆頭，而且全品類促銷，包括600ml的玻璃瓶冰純和易拉罐裝冰純和小麥啤，定價(jià)分別在4.5元、2.8元和3.3元。

    外資啤酒巨頭紛紛進(jìn)軍中低端市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)高端啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生變化有關(guān)。隨著國(guó)內(nèi)酒類消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，高端啤酒市場(chǎng)的發(fā)展瓶頸顯露，加上青島、雪花等啤酒品牌也開(kāi)始向高端市場(chǎng)發(fā)力，競(jìng)爭(zhēng)加劇，轉(zhuǎn)向進(jìn)軍大眾市場(chǎng)將是外資品牌搶占中國(guó)市場(chǎng)的主要發(fā)展方向。