我國啤酒業(yè)市場結(jié)構(gòu)

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:

    內(nèi)容提示：啤酒行業(yè)是品牌忠誠度和差異化程度很高的產(chǎn)業(yè)，也是經(jīng)營上規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求很高的行業(yè)。許多發(fā)達(dá)國家的啤酒業(yè)也是典型的寡頭行業(yè)，這種市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整本身就是發(fā)展方位轉(zhuǎn)變的重要內(nèi)容，使更高效率的企業(yè)和生產(chǎn)方式替代抵擋企業(yè)。 

    日前，據(jù)媒體報(bào)道，青島啤酒股份有限公司簡稱青島啤酒正在洽購杭州西湖啤酒朝日股份有限公司簡稱西湖啤酒45%股權(quán)。這是今年繼福州連江工廠、石家莊40萬千升產(chǎn)能工廠啟動后，青島啤酒的又一次產(chǎn)能擴(kuò)張。 

    據(jù)了解，自1998年開始，青島啤酒開始低成本擴(kuò)張，與雪花、燕京成為國內(nèi)啤酒品牌三巨頭。2008年，青島啤酒開始新一輪擴(kuò)張，通過破產(chǎn)收購、承擔(dān)債務(wù)、控股聯(lián)合等方式，占據(jù)了華南、上海等市場制高點(diǎn)，完成了在國內(nèi)市場的戰(zhàn)略發(fā)展布局。 

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    收購西啤分羹長三角市場 

    在一些業(yè)內(nèi)人士的眼里，經(jīng)過多年整合，青島啤酒近年來積累下大量的現(xiàn)金，需要尋找一個(gè)出口。此次青島啤酒的收購行為可以打通青島啤酒進(jìn)入浙江乃至長三角市場的戰(zhàn)略要地，在當(dāng)?shù)厥袌鲋苯有纬梢?guī)模產(chǎn)能，使其在競爭日益激烈的啤酒行業(yè)中立于不敗。 

    “通過長期整合，青島啤酒經(jīng)營能力大大提高，無論在市場開拓方面，還是生產(chǎn)運(yùn)營管理方面，都有足夠能力支撐企業(yè)的高速發(fā)展。”青島啤酒總裁孫明波曾向媒體表示，在整合之后，青啤會步入一個(gè)整合與擴(kuò)張并舉的時(shí)期。 

    西湖啤酒總經(jīng)理辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，青島啤酒收購西湖啤酒的方案目前已經(jīng)進(jìn)入相關(guān)部門的審批流程，擬收購價(jià)不超過20億元，到時(shí)將繼續(xù)保留西湖品牌。若成功獲批，青島啤酒將在長三角市場再添30萬千升年產(chǎn)能。 

    西湖啤酒屬于二線優(yōu)質(zhì)品牌，目前以浙江市場為主。而青島啤酒自1998年起利用國家有關(guān)國企收購政策的大好契機(jī)，先后兼并了全國17個(gè)省市的40余家啤酒生產(chǎn)企業(yè)。此次收購西啤更被外界稱為青島啤酒二次擴(kuò)張期的開端。 

    “通過對西湖啤酒股權(quán)的收購，青島啤酒可以在浙江建立起生產(chǎn)經(jīng)營基地，更好地開拓浙江市場并進(jìn)一步增加其在長三角啤酒市場的占有率。”浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院法學(xué)院院長韓靈麗教授表示，一定意義上說，青島啤酒對西湖啤酒的股權(quán)收購將有利于浙江啤酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對長三角啤酒市場也有推動作用。 

    三國鼎立啤酒業(yè)或?qū)⒆呦驂艛?nbsp;

    近年來，類似于青島啤酒收購西湖啤酒股權(quán)的案例在國內(nèi)已屢見不鮮，中國啤酒業(yè)在獲得空前發(fā)展的同時(shí)，市場格局也漸漸從群雄并起轉(zhuǎn)向三國鼎立。 

    據(jù)了解，1999年中國啤酒行業(yè)有1000多家企業(yè)，目前只有約250家啤酒廠。部分啤酒企業(yè)的產(chǎn)量集中度已經(jīng)達(dá)到70%。其中，年產(chǎn)量400萬噸以上的華潤雪花、青島、燕京成為全國性啤酒品牌，三者合計(jì)已經(jīng)占據(jù)了行業(yè)超過四成的份額。 

    “進(jìn)行擴(kuò)張的都是上市公司，它們正在借力資本市場進(jìn)行新一輪的擴(kuò)張。”中國釀酒工業(yè)協(xié)會副理事長肖德潤曾在接受媒體采訪時(shí)表示，盡管中國目前還有200多家啤酒企業(yè)，但這并不意味著通過資本運(yùn)作無法打破中國市場的割據(jù)狀態(tài)。 

    浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長金祥榮教授認(rèn)為，當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級階段，即大企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)階段。企業(yè)要擺脫惡性競爭，必須要獲取和追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)，從而形成市場勢力，得到邊際成本以上定價(jià)的能力，這些企業(yè)最終將成為行業(yè)的未來領(lǐng)導(dǎo)者和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖。 

    金祥榮表示，啤酒行業(yè)是品牌忠誠度和差異化程度很高的產(chǎn)業(yè)，也是經(jīng)營上規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求很高的行業(yè)。許多發(fā)達(dá)國家的啤酒業(yè)也是典型的寡頭行業(yè)，這種市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整本身就是發(fā)展方位轉(zhuǎn)變的重要內(nèi)容，使更高效率的企業(yè)和生產(chǎn)方式替代抵擋企業(yè)。