2011年高檔白酒市場價走勢分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：自今年初茅臺酒引領(lǐng)新一輪漲價潮起，8個多月時間里，茅臺一路看漲，五糧液、洋河、汾酒緊隨其后，調(diào)幅在3%~25%之間，白酒的終端銷售價格更是節(jié)節(jié)攀高。

    2011-2015年中國白酒行業(yè)投資分析及深度研究咨詢報告

    漲價勢頭最猛的還屬高端白酒。中國酒類流通協(xié)會秘書長劉員告訴《中國經(jīng)濟周刊》，白酒消費中，普通老百姓消費的白酒通常在每瓶80元以下，屬中低檔酒；100元到300元之間的中高檔酒，普通百姓偶爾消費；300元以上的高檔酒，大多為奢侈禮品或貴賓用酒。

    目前，“53度飛天茅臺”、“52度五糧液”的出廠價都在每瓶500元以上，“52度洋河藍色經(jīng)典”也在每瓶400元以上。

    在我國，高檔白酒約占白酒總產(chǎn)量的1.2%。而茅臺每年的產(chǎn)量只有一萬噸，占行業(yè)總產(chǎn)量不到2‰，但茅臺的漲價足以掀起行業(yè)波瀾，甚至引發(fā)漲價熱潮。這不僅僅與其“國酒”的品牌影響力相關(guān)，更與其強大的市場占有率相關(guān)，在高檔白酒中，貴州茅臺和五糧液兩大品牌就占據(jù)了75%的份額，而兩家的利潤更是占白酒行業(yè)的半壁江山。

    9月，洋河加入漲價行業(yè)，上調(diào)出廠價5%~10%，這被認為是二線品牌新一輪上漲的信號。

    價格調(diào)整本是市場的應(yīng)有屬性。在經(jīng)濟增長和成本上升的情況下，不到10%的調(diào)幅本為行業(yè)的一個正常市場調(diào)整。然而，廠家紛紛漲價，引發(fā)了新一輪白酒價格上漲的擔憂。這一方面反映了人們在通脹壓力下對價格的敏感；另一方面，媒體對白酒漲價的熱炒在一定程度上激化了矛盾，更多人加入囤積和搶購的熱潮，導(dǎo)致市場供需進一步緊張，推動價格進一步上漲。

    出廠價在漲，市場銷售價更是“漲得離譜”。“53度飛天茅臺”在經(jīng)過2010年元旦和2011年元旦廠家兩次調(diào)價后，市場終端的價格已經(jīng)趨于“狂躁”。去年年底，“53度飛天茅臺”的終端售價達到900元左右；2011年6月，其柜臺售價達到1380元左右；9月，標價已達1680元左右，是其出廠價近3倍。9月18日，一些銷售終端價格顯示，洋河的高檔酒“藍色經(jīng)典”系列平均上調(diào)幅度約為10%，旗下雙溝“珍寶坊”系列產(chǎn)品以及部分零星產(chǎn)品平均上調(diào)幅度約為5%。

　　高檔白酒大幅上漲有其特殊性。第一，高檔白酒產(chǎn)量限制。茅臺的生產(chǎn)周期需要6年，而五糧液每10噸中低檔酒中才能生產(chǎn)1噸高檔白酒，高檔白酒的工藝決定了產(chǎn)量不可能大規(guī)模提高。第二，隨著中國社會經(jīng)濟的發(fā)展，在禮品、宴請中，高檔白酒的需求增長較快，高檔白酒供不應(yīng)求的缺口拉大。第三，在市場需求旺盛下，高端白酒假冒偽劣屢禁不止，人們對高檔白酒的囤積、投資加大了市場供應(yīng)的緊張，拉動價格上漲。