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2009全球連鎖書店發(fā)展動(dòng)向

Tag：連鎖書店  
    近期，在圖書零售業(yè)占據(jù)重要地位的連鎖書店紛紛發(fā)布財(cái)務(wù)報(bào)表。從數(shù)據(jù)上看，英美國(guó)家的連鎖書店集團(tuán)都出現(xiàn)了銷售下滑的情況。而歐洲連鎖書店的銷售情況似乎并未受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)太大的影響。德國(guó)最大的兩家連鎖書店集團(tuán)塔里亞（Thalia）和DBH在2008年的銷售額分別達(dá)到8.55億歐元和7.55億歐元，比上年增長(zhǎng)6.7％和6.2％。

　　早在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)出爐之前，為了減少經(jīng)濟(jì)環(huán)境所帶來(lái)的不利影響，集團(tuán)都各自采取了不同的應(yīng)對(duì)措施。


　　縮減門店數(shù)量


　　德國(guó)塔里亞集團(tuán)在2008年通過(guò)增開新店和收購(gòu)小型書店實(shí)現(xiàn)了銷售額的增長(zhǎng)。而2009年，該集團(tuán)將門店的增長(zhǎng)目標(biāo)由最初的23家調(diào)整為15家。

　　2008年，法國(guó)法雅克集團(tuán)在圖書方面的全球銷售額達(dá)到8.25億歐元，比2007年增長(zhǎng)2.4％，但由于其母公司巴黎春天百貨集團(tuán)要求將支付紅利的數(shù)額由2008年的5300萬(wàn)歐元提升至3億歐元，法雅克決定縮減3500萬(wàn)歐元的成本，并關(guān)閉贏利情況較差的4家門店。

　　同樣選擇關(guān)閉門店的還有美國(guó)鮑德斯集團(tuán)，不久前，該集團(tuán)宣布，將在2010年關(guān)閉其位于芝加哥的旗艦店。巴諾集團(tuán)關(guān)閉了經(jīng)營(yíng)不善的7家門店，又新開了5家門店。。英國(guó)瓦特斯通集團(tuán)也宣布將在今年關(guān)閉10％的地面店。

　　裁員 換人


　　今年年初，由于巴諾集團(tuán)的股票一跌再跌，其第三大股東四方珀欣拋售了巴諾集團(tuán)的全部股票，私營(yíng)股本公司Yucaipa Cos借機(jī)“抄底”，成為巴諾的股東。美國(guó)鮑德斯的最大股東四方珀欣集團(tuán)在2008年向其注資4250萬(wàn)美元，但鮑德斯的經(jīng)營(yíng)狀況未得到明顯改善。隨后，四方珀欣私人投資公司的合伙人和高管——理查德•麥克古爾取代萊利•波洛克，擔(dān)任鮑德斯集團(tuán)的主席。四方珀欣希望麥格古爾能夠使鮑德斯集團(tuán)盡早扭虧為盈。

　　同時(shí)，鮑德斯集團(tuán)在人員配置方面的變化巨大，高級(jí)管理層就進(jìn)行了兩次大的變動(dòng)：主席、首席執(zhí)行官以及首席財(cái)務(wù)執(zhí)行官全部更換。今年1月，羅恩•馬歇爾臨危受命，擔(dān)任該集團(tuán)的首席執(zhí)行官，16個(gè)經(jīng)理和副經(jīng)理級(jí)職位被裁減，財(cái)務(wù)、管理、行政、公關(guān)等多個(gè)高管職位更替；2月，該集團(tuán)又對(duì)總部12％的員工進(jìn)行了精簡(jiǎn)。當(dāng)然，中低層的員工變動(dòng)就更加頻繁了。目前，鮑德斯集團(tuán)已經(jīng)進(jìn)行了4次裁員行動(dòng)，力度最大的一次是近期的裁減745人，觸及各門店中總經(jīng)理以下所有層面的職位。法國(guó)連鎖書店集團(tuán)法雅克也宣布削減400個(gè)職位。


　　拋售不良資產(chǎn) 拓展新業(yè)務(wù)


　　為了償還股東四方珀欣集團(tuán)的債務(wù)，鮑德斯集團(tuán)希望將旗下的Paperchase禮品和文具業(yè)務(wù)的出售，但在目前的情況下，這塊業(yè)務(wù)似乎成為了雞肋。出售日程一推再推，目前確定的交易日期為4月15日。相比之下，巴諾集團(tuán)更加幸運(yùn)，該集團(tuán)以1.13億美元的價(jià)格將旗下Calendar Club公司的股權(quán)出售，得到了一筆不小的收入。

　　英國(guó)兩家連鎖書店集團(tuán)瓦特斯通和布萊克維爾則通過(guò)拓展新業(yè)務(wù)提供銷售業(yè)績(jī)。因?yàn)椴既R克維爾集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的是專業(yè)類圖書，這部分市場(chǎng)的起伏較小。為了實(shí)現(xiàn)在2007年5月開始實(shí)施的三年轉(zhuǎn)型計(jì)劃，該集團(tuán)在2008年啟動(dòng)了自有品牌的百貨銷售業(yè)務(wù)，并將于4月17日啟動(dòng)按需印刷業(yè)務(wù)。瓦特斯通集團(tuán)試圖在傳統(tǒng)的圖書零售方面挖掘亮點(diǎn)，先通過(guò)評(píng)選新人新作，試圖挖掘新的作者資源，并將獲選作者的作品作為重點(diǎn)圖書在其門店和網(wǎng)站上進(jìn)行張貼；而后宣布長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的獨(dú)家銷售《陽(yáng)光面》一書，但最終由于獨(dú)立書商的抵制而被迫終止。


　　借勢(shì)數(shù)字化


　　數(shù)字化是連鎖書店突圍經(jīng)濟(jì)危機(jī)困擾的要素之一。不久前，巴諾集團(tuán)以1570萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)了美國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)電子書零售商Fictionwise，開辟出專門的電子書網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)，為集團(tuán)的未來(lái)發(fā)展開拓了新的方向。

　　而在英國(guó)，鮑德斯集團(tuán)早就啟動(dòng)了iLiad電子閱讀器的銷售。但是，由于高昂的價(jià)格（399英鎊）令消費(fèi)者難以接受， iLiad電子書閱讀器的銷售基本處于停滯狀態(tài)，目前鮑德斯集團(tuán)已表示，希望更換其他更便宜的閱讀器。瓦特斯通集團(tuán)則將旗下的Books Quarterly雜志開通了網(wǎng)絡(luò)版，以提升網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和其他圖書的銷售。另外，瓦特斯通集團(tuán)的索尼閱讀器銷售良好，目前銷量近3萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)今年還有2.5萬(wàn)臺(tái)銷量。

　　相關(guān)新聞

　　美兩大連鎖書店

　　’08利潤(rùn)大幅縮水

　　美國(guó)兩大連鎖書店——巴諾集團(tuán)和Books-A-Million在2008年的凈利潤(rùn)均減少了約40%。

　　美國(guó)第一大連鎖書店巴諾集團(tuán)近日公布了2008年的財(cái)務(wù)報(bào)告。截至1月31日，該集團(tuán)2008年總收入為51.2億美元，和2007財(cái)年相比減少3%，凈利潤(rùn)為7590萬(wàn)美元，同比下滑44%。店面銷售額為45億美元美元，下滑2.7%，巴諾網(wǎng)站的銷售額為4.66億美元，同比下滑1.3%。巴諾集團(tuán)首席執(zhí)行官史蒂夫•瑞吉諾表示，對(duì)于公司及整個(gè)圖書零售行業(yè)來(lái)說(shuō)，2008是“非常有挑戰(zhàn)性的一年”。而且他預(yù)測(cè)，2009年第一季度的業(yè)績(jī)也不會(huì)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

　　瑞吉諾表示，目前巴諾集團(tuán)已減少了11%的庫(kù)存量，同時(shí)控制成本，以確�，F(xiàn)金流充足。他還透露，數(shù)字化內(nèi)容將是巴諾集團(tuán)重點(diǎn)拓展的業(yè)務(wù)。不久前，他們剛剛收購(gòu)了美國(guó)最大的電子書銷售網(wǎng)站Fictionwise。

　　而美國(guó)第三大連鎖書店Books-A-Million2008財(cái)年的凈利潤(rùn)則減少34.5%，為1108萬(wàn)美元，總銷售額為51.3億美元，減少4.1%。集團(tuán)首席執(zhí)行官克萊迪•安德森表示，2008年第三季度銷售明顯下滑導(dǎo)致了全年表現(xiàn)不佳。但特價(jià)書、青少年圖書和禮品書是表現(xiàn)不錯(cuò)的幾個(gè)類別。與巴諾集團(tuán)類似，安德森也表示，他們通過(guò)減少庫(kù)存提高效率，并將在2009年進(jìn)一步控制成本。

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