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2010年我國美容連鎖經(jīng)營發(fā)展呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢

Tag:美容連鎖  
    內(nèi)容提示: 經(jīng)過三年多來的市場疲軟,尤其是經(jīng)歷了金融危機之后,中國美容化妝品行業(yè),在 2010年迎來了,良好的發(fā)展環(huán)境,其中美容連鎖經(jīng)營更日趨呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢。

    一、終端消費日趨興旺
  據(jù)記者對業(yè)界從事美容連鎖經(jīng)營的幾家大企業(yè)調(diào)查了解,普遍反映,在美容終端消費市場自開年以來,日愈呈現(xiàn)積極消費的態(tài)勢,較之往年有明顯增長。以業(yè)界被譽為 “美容業(yè)的麥當勞”的百蓮凱為例,據(jù)該企業(yè)終端市場負責人反映:開年以來,百蓮凱旗下的加盟店普遍業(yè)績自然增長明顯提高。百蓮凱旗下加盟店有三千多家,分布全國各地,其市場反饋信息有一定的代表性。
  由于市場消費呈現(xiàn)興旺態(tài)勢,廣大的連鎖經(jīng)營企業(yè)都紛紛努力把握機遇,推出各種終端促銷活動,以爭取市場份額。百蓮凱就在全國發(fā)起了名為“女人的春天”的大型終端活動,活動由總部統(tǒng)一策劃推出,收效甚佳。此外,自然美、克麗緹娜等品牌也都各有促銷動作。
  二、品牌競爭正成趨勢
  新年來臨,在市場出現(xiàn)較好消費態(tài)勢的同時,競爭也隨之加劇并有所升級?傮w而言,市場正由價格戰(zhàn),服務(wù)戰(zhàn)逐漸轉(zhuǎn)型到品牌戰(zhàn)。換言之,從消費者的角度來看,更注重服務(wù)的品牌,認牌消費較之從前有明顯提高。有品牌影響力有美容院,更加容易受到消費者的青睞,這也意意味著沒有品牌影響力的,有被淘汰出局的危險。所以說市場的機會之中,往往也存在危機的成分。在品牌競爭之中,美容連鎖企業(yè)由于規(guī)模經(jīng)營的優(yōu)勢,在品牌的形成與建設(shè)方面,比起獨立開設(shè)的美容院有先天的優(yōu)勢。從業(yè)界來說,百蓮凱、自然美都是較有品牌影響力的美容連鎖企業(yè),當然這是多年沉淀的結(jié)果,非朝夕可成。
  品牌競爭的形成,而不是仍然局限于價格之類的低端競爭,這從一個側(cè)面體現(xiàn)了中國美容院市場的日趨成熟。也給從事美容院經(jīng)營尤其是美容連鎖企業(yè)一個很好的市場啟示!
  三、務(wù)實經(jīng)營立業(yè)之基
  中國的美容院市場,多年來概念滿天飛,美容連鎖經(jīng)營之下的美容院往往也在所難免。缺少務(wù)實的經(jīng)營一直是中國美容院市場的硬傷之一。而今,隨著市場的發(fā)展,人們消費觀念的成熟,這種不務(wù)實的經(jīng)營作風再難以得逞。消費者日愈覺醒,更看重那此務(wù)實經(jīng)營的品牌。而那些過分注重概念而輕于務(wù)實經(jīng)營的美容連鎖企業(yè)正遭受市場的嚴峻考驗,其終端美容院往往也跟著受罪。
  務(wù)實的經(jīng)營,說白了就是要向消費者提供貨真價實的產(chǎn)品、服務(wù),而不僅僅是概念的東西。凡是在這方面做得好的企業(yè)或美容院,無不受到市場的歡迎,反之也正遭受市場的質(zhì)疑。
  四、風險投資關(guān)注熱點
  美容化妝品行業(yè)是相對高回報的投資行業(yè),被譽為繼房地產(chǎn)、IT、旅游、通信之后的“第五大消費熱點”,這一狀況自然引起了風險投資的積極關(guān)注。尤其在去年的金融危機之中,美容行業(yè)不退反進,風頭不減,更是勾起了諸多風投方的強烈興趣。風投關(guān)注美容業(yè),更關(guān)注美容業(yè)中的連鎖經(jīng)營企業(yè),因為這些企業(yè)不但在品牌上已形成一定的氣候,更重要的是在經(jīng)營規(guī)模上,較為具備上市的條件。據(jù)了解當前業(yè)界百蓮凱就在積極引進風險投資,已有一定的進展,企業(yè)亦進行了最近幾年要上市的經(jīng)營規(guī)劃。
  中國美容行業(yè)歷經(jīng)三十年的發(fā)展,雖也獲得了一定的發(fā)展,包括時下被譽為第五大消費熱點,但一直以來,相對于房地產(chǎn)、IT等行業(yè),在外來資金的注入方面遠有不及,這也是限制行業(yè)發(fā)展的重要因素之一。而今,風水輪流轉(zhuǎn),風險投資關(guān)注,這無疑是行業(yè)發(fā)展的一個利好消息。而在這其中,可以預(yù)見美容連鎖經(jīng)營企業(yè)將首先受益,迎來一個全新的發(fā)展時代。