我國珠寶首飾行業(yè)的市場需求分析

①居民消費能力的提高將促進消費結構的升級

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國居民的消費構成逐步發(fā)生變化，金銀珠寶等高檔消費品的消費呈現(xiàn)快速增長的趨勢，體現(xiàn)了我國居民的消費結構在不斷升級。

②城市化進程加快，加大了對珠寶首飾等高檔消費品的需求隨著工業(yè)化步伐加快，中國城市化水平不斷提高。截至2008 年底，中國城鎮(zhèn)人口突破6 億，達6.07 億元，城鎮(zhèn)化率達到45.7%。與2000 年相比，城鎮(zhèn)人口增加1.48 億，城鎮(zhèn)化率提高9.46 百分點，年均提高3.78 個百分點。城市化水平的提高，必將對以城市居民為主要目標消費群體的珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)生有力的推動作用。

③女性消費者購買力迅速提高，市場潛力巨大

隨著我國女性在社會和家庭中的地位不斷提高，可支配消費資金不斷增加，其對珠寶首飾等高檔消費品的消費也將大幅度增長，市場潛力巨大。據(jù)我國權威機構對中國女性珠寶首飾市場的調查，女性占據(jù)珠寶首飾消費市場的最大份額。世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的珠寶首飾年貿(mào)易總量近1,000億美元，我國女性珠寶首飾人均占有率尚不足5%，而東京為68.2%、新加坡為48%、香港為54%、韓國為68%、馬來西亞為47%、泰國為68%，因此我國女性市場需求的潛力十分巨大。

④中國珠寶首飾市場的消費需求還將因為婚慶、境外來華游客消費等因素

的拉動而急劇上升全國每年有近1,000 萬對新人喜結良緣，特別是人口出生率高達21%的八十年代中后期出生的人群將于2007 至2012 年左右進入適婚年齡，因此，僅婚慶珠寶首飾消費市場的前景就非�？捎^。此外，隨著中國在國際上的影響力逐漸擴大，與國際上的交流也越來越多，特別是在我國成功舉辦奧運會后，國際友人對中國有了更多的了解，越來越多的國際友人來華商務和旅游，他們的消費將對珠寶首飾的消費起到積極作用。此外，世博會與亞運會也將有力刺激旅游業(yè)對珠寶首飾的消費拉動。

⑤中國零售百貨業(yè)的快速增長推動了珠寶首飾消費的增長

近年來，隨著中國零售百貨業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，百貨商店銷售額呈現(xiàn)了

較快的增長，且高于百貨門店數(shù)量的增速，說明消費升級推動了百貨業(yè)態(tài)的內(nèi)生增長。從香港的消費升級經(jīng)驗來看，1985-1996 年間香港各類商品銷售額均出現(xiàn)較大增幅，其中百貨公司的零售額率先增長，珠寶首飾等高檔消費品的消費隨之出現(xiàn)高速增長。

⑥消費者審美觀及價值觀的轉變促使消費多元化

近年來，人們對珠寶首飾的消費觀念正在逐步發(fā)生變化，由注重價值轉向追求個性化，講究款式和工藝，追求首飾與自身個性、穿著的匹配；加上科學技術的進步，首飾加工制作新技術、新工藝的不斷應用，過去由黃金首飾“一統(tǒng)天下”的局面已不復存在。消費多元化的重要體現(xiàn)就是K 金和鉑金珠寶首飾的高速發(fā)展，其在珠寶首飾行業(yè)中所占的份額不斷提高。