中藥養(yǎng)生旅游—未來旅游市場的新風(fēng)潮

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提示：目前至少有3個地區(qū)在同期醞釀中藥養(yǎng)生旅游計(jì)劃，包括亳州的“中華養(yǎng)生藥都”、玉林的“農(nóng)業(yè)生態(tài)游體驗(yàn)新農(nóng)村”中的“中藥養(yǎng)生”特色線路以及廣東正在籌劃用3~5年打造具有嶺南特色的中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)品牌（目標(biāo)是使廣東成為亞太地區(qū)最具影響力的中醫(yī)藥旅游目的地和游客集散地）等，一股中醫(yī)藥文化旅游風(fēng)潮正在形成。 

    由于中藥多為復(fù)方，難以言明藥理，因此更加強(qiáng)調(diào)文化和體驗(yàn)式營銷。 

    隨著人們中藥養(yǎng)生認(rèn)知的不斷提高，養(yǎng)生的潛在市場正逐漸釋放。 

    近期，廣東、亳州、廣西玉林等中藥材資源豐富、中藥文化底蘊(yùn)深厚的地區(qū)，正在開發(fā)除中藥材以外的第二寶藏——中藥養(yǎng)生文化旅游，并欲將其打造成當(dāng)?shù)氐囊粡埫�片。而在此�?xiàng)目中，中藥企業(yè)則充當(dāng)重要的角色。 

    2011-2015年中國農(nóng)業(yè)旅游市場競爭格局與投資前景分析報(bào)告 

    中藥養(yǎng)生旅游漸熱 

    目前至少有3個地區(qū)在同期醞釀中藥養(yǎng)生旅游計(jì)劃，包括亳州的“中華養(yǎng)生藥都”、玉林的“農(nóng)業(yè)生態(tài)游體驗(yàn)新農(nóng)村”中的“中藥養(yǎng)生”特色線路以及廣東正在籌劃用3~5年打造具有嶺南特色的中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)品牌（目標(biāo)是使廣東成為亞太地區(qū)最具影響力的中醫(yī)藥旅游目的地和游客集散地）等，一股中醫(yī)藥文化旅游風(fēng)潮正在形成。 

    從廣東省首批確定的19家旅游示范基地來看，它涵蓋了中醫(yī)藥博物館、中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、中藥企業(yè)、中醫(yī)藥人文旅游景點(diǎn)、養(yǎng)生藥膳館等單位，將中醫(yī)藥資源與旅游資源有機(jī)結(jié)合，其中企業(yè)部分包括了廣藥集團(tuán)、太安堂集團(tuán)、廣東南臺藥業(yè)有限公司、廣東永生源生物科技有限公司、廣東綠葉工業(yè)集團(tuán)有限公司、君元沉香種植發(fā)展有限公司等。 

    據(jù)了解，廣東此次的項(xiàng)目申報(bào)原則上是每個地級市只能申報(bào)1~2家示范基地，但報(bào)名之初就出現(xiàn)了不少地市要求多申報(bào)幾家的火熱行情。 

    廣藥白云山和黃中藥項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人趙敏介紹說，集團(tuán)已將旗下的白云山和黃中藥神農(nóng)草堂博物館、陳李濟(jì)博物館、中一藥業(yè)的現(xiàn)代化制藥生產(chǎn)線打包申報(bào)，目前正在和相關(guān)的旅行社洽談，隨后即將推出。 

    而已將毫州中藥材專業(yè)交易市場收入囊中的康美藥業(yè)，也計(jì)劃在亳州打造養(yǎng)生休閑步行街。“主要是考慮到亳州的旅游需求和前景，但這并不是我們亳州項(xiàng)目的重點(diǎn)，只是其中的一個配套部分。”康美藥業(yè)副總經(jīng)理許冬謹(jǐn)如是表示。 

    中藥文化養(yǎng)生旅游得益最大的是地方政府，而對于企業(yè)來說則是醉翁之意不在酒，在乎其養(yǎng)生旅游的直接體驗(yàn)帶來的中藥養(yǎng)生市場效應(yīng)，它可以和企業(yè)對保健產(chǎn)品市場的開拓相得益彰。 

    “這種親身體驗(yàn)式的全民教育是提高人們對中醫(yī)藥養(yǎng)生、治未病認(rèn)識的最有效途徑，可以直接拉動養(yǎng)生市場產(chǎn)品的需求。”許冬謹(jǐn)?shù)莱隽吮澈蟾�深層次的意義，目前其家居食品、菊皇茶、加洲寶貝、藥膳湯料等保健品市場正在逐步打開。