2011年社會(huì)化媒體營(yíng)銷的四大趨勢(shì)

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提示：社會(huì)化媒體營(yíng)銷傳播以每個(gè)普通消費(fèi)者為媒體，因此，社會(huì)化媒體營(yíng)銷內(nèi)容至關(guān)重要。你的內(nèi)容是否具備激發(fā)消費(fèi)者參與、傳播的基因？創(chuàng)意為王，好的內(nèi)容自己長(zhǎng)腳，差的內(nèi)容就算大聲牛也無法推動(dòng)。

　　社會(huì)化媒體營(yíng)銷，山楂樹之戀 

    網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)化將逐漸地影響到每個(gè)人，每家公司，深入到世界的每個(gè)角落。關(guān)于企業(yè)對(duì)于媒體社會(huì)化營(yíng)銷的態(tài)度，可以用一部電影的名字來比喻——《山楂樹之戀》，這種初戀般的情感。用幾個(gè)關(guān)鍵詞概括初戀的感覺：青澀、好奇、渴望，但是同時(shí)又很忐忑，有疑慮，試探去看看能不能開展進(jìn)行。所以這一系列的關(guān)鍵詞組合起來，企業(yè)面臨的社會(huì)化媒體呈現(xiàn)了這種初戀般的感覺。在2011年，社會(huì)化媒體的發(fā)展正呈現(xiàn)出下面四大趨勢(shì)。 

    2011-2015年中國(guó)移動(dòng)多媒體產(chǎn)業(yè)調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告


　　1、社會(huì)化媒體營(yíng)銷，創(chuàng)意為王

　　社會(huì)化媒體營(yíng)銷傳播以每個(gè)普通消費(fèi)者為媒體，因此，社會(huì)化媒體營(yíng)銷內(nèi)容至關(guān)重要。你的內(nèi)容是否具備激發(fā)消費(fèi)者參與、傳播的基因？創(chuàng)意為王，好的內(nèi)容自己長(zhǎng)腳，差的內(nèi)容就算大聲牛也無法推動(dòng)。無論是企業(yè)主還是營(yíng)銷公司，都應(yīng)用60%精力、財(cái)力來制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而40%的精力用于傳播推動(dòng)。

　　案例：布丁酒店塑料木乃伊

　　在杭州最繁華的高銀街，全身塑料包滾的木乃伊塑料人驚現(xiàn)鬧市，讓人一下子想起了植物大戰(zhàn)僵尸，很白很雷人！如此奇異打扮，引來不少路人駐足。隨后，塑料木乃伊來到了一家酒店，在酒店門口招呼大批尾隨的粉絲，進(jìn)行環(huán)保宣傳。謎底揭開了：這是一次真人行為藝術(shù)！塑料木乃伊如此“痛苦”囧人地出現(xiàn)在杭州鬧市，是想用自己的身體警示大家減少白色垃圾，多用環(huán)保袋！因?yàn)楝F(xiàn)在地球已經(jīng)被淹沒在白色垃圾中，如果再不制止，現(xiàn)在的塑料木乃伊就是城市人類的未來！這正是DM互動(dòng)為布丁酒店創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原子彈——借助社會(huì)化媒體爆炸。

　　2、社會(huì)化媒體搜索

　　社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讓每個(gè)人的朋友變成每個(gè)人的信息過濾器。人們通過Twitter， GoogleReader、Facebook、Friendfeed、Linkedin以及任何提供廣播機(jī)制的地方，分享喜歡的鏈接，篩選值得注意的內(nèi)容。

　　而對(duì)于企業(yè)相關(guān)的搜索引擎營(yíng)銷來講，一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)代已經(jīng)過去，同時(shí)更重要的關(guān)鍵詞不是由企業(yè)本身來決定，而是由用戶決定。社會(huì)化媒體上的數(shù)據(jù)才是重點(diǎn)，因?yàn)槊總�(gè)用戶產(chǎn)生的信息都有可能決定著關(guān)鍵詞及營(yíng)銷策略。

　　3、社交電子商務(wù)SocialCommerce

　　社交電子商務(wù)，socialcommerce，是電子商務(wù)的一種新的衍生模式。它借助社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過社交互動(dòng)、用戶自生內(nèi)容等手段來輔助商品的購(gòu)買和銷售行為。

　　4、不僅創(chuàng)造內(nèi)容，還能創(chuàng)造品牌

　　利用社會(huì)化媒體還可以和用戶共同打造品牌。TED大會(huì)在2006年建立TED.com網(wǎng)站，采納創(chuàng)作共用協(xié)議，將各界精英的高清晰演講視頻，讓用戶免費(fèi)下載、傳播。短短三年，TED品牌在全球迅速擴(kuò)展。此后TED于2009年3月發(fā)布TEDx計(jì)劃，鼓勵(lì)粉絲使用TEDx子品牌，在世界各地組織TED粉絲聚會(huì)活動(dòng)，在短短的9個(gè)月內(nèi)，超過300場(chǎng)TEDx活動(dòng)舉行�！　�