我國(guó)鋼絲繩產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：鋼絲繩是鋼鐵的深加工產(chǎn)品，通過(guò)深加工，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，本應(yīng)產(chǎn)生較大的附加值，但由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，出現(xiàn)高端產(chǎn)品少，低端產(chǎn)品產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，使得高端產(chǎn)品不能滿足要求，需要高價(jià)進(jìn)口，而低端產(chǎn)品出現(xiàn)供大于求、低價(jià)銷(xiāo)售的現(xiàn)象。

    2011-2015年中國(guó)鋼絲繩產(chǎn)業(yè)調(diào)研與投資前景分析報(bào)告

    1 中國(guó)應(yīng)逐步走出低端輸出的陰影

    1.1 低端出口容易引起貿(mào)易摩擦

    2010 年，中國(guó)出口鋼絲繩69.93萬(wàn)t，出口金額10.02 億美元，平均價(jià)格1 433.2 $ /t; 進(jìn)口鋼絲繩7.31 萬(wàn)t，進(jìn)口金額2.53 億美元，進(jìn)口平均價(jià)格3 454.2 $ /t，進(jìn)口單價(jià)是出口單價(jià)的2.41倍。近年來(lái)中國(guó)鋼絲繩進(jìn)出口平均單價(jià)比較如圖11 所示。中國(guó)鋼絲繩高價(jià)進(jìn)口，低價(jià)出口，甚至出口到有些國(guó)家的價(jià)格比平均價(jià)低很多。例如，2010 年出口到越南的鋼絲繩平均價(jià)格只有963.1 $ /t，如果按照2010 年的平均匯率，1美元對(duì)6.77 元人民幣，這個(gè)價(jià)格折合人民幣只有6 520 元/t，而2010 年高線的平均價(jià)格為4 730 元/t，加上生產(chǎn)、銷(xiāo)售、運(yùn)輸?shù)雀鞣N成本，利潤(rùn)空間十分有限。

    鋼絲繩的低價(jià)出口，曾引起多起貿(mào)易摩擦。雖然2001 年中國(guó)企業(yè)在美國(guó)鋼絲繩反傾銷(xiāo)案中勝訴，但也對(duì)中國(guó)鋼絲繩低價(jià)出口敲響了警鐘。2004 年6月3 日，土耳其政府開(kāi)始對(duì)中國(guó)出口的鋼絲繩進(jìn)行反傾銷(xiāo)調(diào)查。歐盟從1999 年8 月開(kāi)始對(duì)中國(guó)等國(guó)的鋼絲繩征收反傾銷(xiāo)稅。在2004 年5 月反傾銷(xiāo)措施到期之前，歐盟繩業(yè)商會(huì)提請(qǐng)歐盟維持反傾銷(xiāo)措施。2005 年11 月歐盟理事會(huì)做出決定對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)、印度、南非和烏克蘭的鋼絲繩和鋼纜繼續(xù)征收反傾銷(xiāo)稅。中國(guó)所有公司均獲60.4% 的統(tǒng)一反傾銷(xiāo)稅率。同時(shí)被裁決的印度、南非和烏克蘭的鋼絲繩，反傾銷(xiāo)稅率分為30.8% ( UshaMartin 有限公司為23.8% 除外) 、38.6%和51.8%，均低于中國(guó)。

    1.2 低端出口是對(duì)資源的浪費(fèi)

    鋼鐵行業(yè)是一個(gè)高耗能、高污染的行業(yè)，多年來(lái)鐵礦石價(jià)格快速持續(xù)上漲，鋼鐵企業(yè)的成本也快速上漲，極大地壓縮了利潤(rùn)空間，一些企業(yè)處于微利、無(wú)利甚至虧損的狀態(tài)。但是，鋼鐵是工業(yè)的“糧食”，國(guó)家建設(shè)離不開(kāi)鋼鐵。鋼絲繩是鋼鐵的深加工產(chǎn)品，通過(guò)深加工，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，本應(yīng)產(chǎn)生較大的附加值，但由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，出現(xiàn)高端產(chǎn)品少，低端產(chǎn)品產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，使得高端產(chǎn)品不能滿足要求，需要高價(jià)進(jìn)口，而低端產(chǎn)品出現(xiàn)供大于求、低價(jià)銷(xiāo)售的現(xiàn)象。

    鋼絲繩的高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品，所投入的原輔材料的數(shù)量和成本并沒(méi)有大的差別，只是制造裝備、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和工藝技術(shù)上不同，最終導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量上的差異和進(jìn)出口價(jià)格上的巨大差異，這種因設(shè)備和工藝技術(shù)的落后而生產(chǎn)出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較差的產(chǎn)品，以很低的價(jià)格出口，從某種意義上說(shuō)，是對(duì)國(guó)家資源的浪費(fèi)。

    1.3 低端出口與鋼絲繩生產(chǎn)大國(guó)的地位不相稱

    韓國(guó)和日本是中國(guó)重要的鋼絲繩貿(mào)易伙伴，比較中國(guó)與韓國(guó)和日本的鋼絲繩進(jìn)出口情況，可清楚地看出其中的差異。以2010 年為例，中國(guó)對(duì)韓國(guó)出口鋼絲繩9.4 萬(wàn)t，出口金額約1.38 億美元，平均價(jià)格1 467.1 $ /t，而從韓國(guó)進(jìn)口鋼絲繩2.67萬(wàn)t，進(jìn)口金額6 898.5 萬(wàn)美元，平均價(jià)格2 583.7 $ /t，進(jìn)口比出口價(jià)格高76.1%; 對(duì)日本出口2.97萬(wàn)t，出口金額5 499.6 萬(wàn)美元，平均價(jià)格1 851.7 $ /t，從日本進(jìn)口1.12 萬(wàn)t，進(jìn)口金額4 020.9萬(wàn)美元，平均價(jià)格3 590$ /t，進(jìn)口比出口價(jià)格高93.9%。

    中國(guó)既是鋼絲繩生產(chǎn)大國(guó)，又是出口大國(guó)，以低價(jià)出口，不僅浪費(fèi)資源，易引起貿(mào)易糾紛，而且又需要高價(jià)進(jìn)口高端產(chǎn)品，這與鋼絲繩大國(guó)的地位很不相稱，值得反思。

    2 鋼絲繩產(chǎn)業(yè)不應(yīng)再盲目擴(kuò)張

    中國(guó)的鋼絲繩產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，具有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)許可證的企業(yè)260 多家，各種經(jīng)濟(jì)成分共存，有國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè); 有股份制企業(yè)，也有個(gè)體企業(yè); 有外資企業(yè)、中外合資企業(yè)，更多的是內(nèi)資企業(yè)。目前鋼絲繩的生產(chǎn)能力( 不包括鋼絞線和鋼簾線) 約200萬(wàn)t /a，2010 年實(shí)際產(chǎn)量超過(guò)160萬(wàn)t，產(chǎn)能已嚴(yán)重過(guò)剩。一些生產(chǎn)企業(yè)為了達(dá)到規(guī)模效益，紛紛擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)能，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，剛建成、在建和擬建的鋼絲繩產(chǎn)能超過(guò)50萬(wàn)t /a，這些產(chǎn)能的有效形成，勢(shì)必使鋼絲繩產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，價(jià)格戰(zhàn)更加殘酷，部分企業(yè)將被淘汰出局。

    3 建設(shè)鋼絲繩強(qiáng)國(guó)之路

    3.1 共建有利于鋼絲繩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境

    鋼絲繩產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境就是鋼絲繩企業(yè)賴以生存的外部環(huán)境，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，包括內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境。要做到鋼絲繩產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)注意以下問(wèn)題。

    ( 1) 產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)間的和諧發(fā)展。鋼絲繩企業(yè)之間應(yīng)形成競(jìng)爭(zhēng)伙伴關(guān)系，而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系。①敞開(kāi)信息技術(shù)交流渠道。通過(guò)行業(yè)會(huì)議、專(zhuān)題會(huì)議、行業(yè)期刊、行業(yè)網(wǎng)站以及相互參觀學(xué)習(xí)等方式，進(jìn)行信息技術(shù)交流，開(kāi)闊眼界，共同提高。②避免惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)難以避免，不計(jì)成本的惡性競(jìng)爭(zhēng)屬于人體炸彈式的恐怖行為，嚴(yán)重危害產(chǎn)業(yè)安全。

    ( 2) 產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境的和諧。鋼絲繩產(chǎn)業(yè)與外部環(huán)境的和諧發(fā)展主要有以下幾個(gè)方面。①與原輔材料供應(yīng)商的合作關(guān)系。鋼絲繩生產(chǎn)所需的原輔材料如線材、麻芯、油脂等，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在差距，鋼絲繩企業(yè)應(yīng)對(duì)原輔材料提出具體要求，與供應(yīng)商協(xié)商解決。②與設(shè)備供應(yīng)商的合作。近年來(lái)金屬制品裝備有了很大改善，鋼絲繩結(jié)構(gòu)品種的變化更需要裝備制造商的配合。③與下游用戶的合作。用戶是上帝這句口號(hào)盡人皆知，但滿足上帝的需求才是關(guān)鍵。④企業(yè)與地方的和諧。增加納稅，減少排污和噪聲，才是地方政府和周?chē)�民眾所要求的。⑤建立產(chǎn)學(xué)研促進(jìn)平臺(tái)，充分發(fā)揮企業(yè)、高校、研究院所各自優(yōu)勢(shì)。

    3.2 調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

    企業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整表現(xiàn)為不同的層次: 一是淘汰或改造落后的生產(chǎn)工藝設(shè)備，達(dá)到節(jié)能降耗、提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量的目的; 二是密切關(guān)注用戶行業(yè)對(duì)產(chǎn)品的新要求，及時(shí)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行升級(jí)，例如，煤礦行業(yè)明確提出礦用提升鋼絲繩不再使用6 ×19 和6 × 37 類(lèi)點(diǎn)接觸鋼絲繩，而目前點(diǎn)接觸鋼絲繩的產(chǎn)量仍占有很大比例，企業(yè)要想占領(lǐng)礦用鋼絲繩_市場(chǎng)，就要盡快調(diào)整鋼絲繩的產(chǎn)品結(jié)構(gòu); 三是及時(shí)捕捉新產(chǎn)品信息，做到快速反應(yīng)，快速?zèng)Q策。

    只有提高產(chǎn)品檔次，才能提高利潤(rùn)。2010 年美國(guó)進(jìn)口鋼絲繩35.17 萬(wàn)t，平均價(jià)格2 211.4 $ /t，從中國(guó)進(jìn)口11.14萬(wàn)t，占其鋼絲繩總進(jìn)口量的31.7%，平均價(jià)格1 726.6 $ /t，即從中國(guó)進(jìn)口的價(jià)格比平均進(jìn)口價(jià)格低22%; 而美國(guó)從德國(guó)進(jìn)口的鋼絲繩平均價(jià)格高達(dá)5 062 $ /t，若中國(guó)出口到美國(guó)的鋼絲繩價(jià)格達(dá)到美國(guó)進(jìn)口鋼絲繩價(jià)格的平均值，即提高22%，就可增加出口收入5 400 萬(wàn)美元，若能達(dá)到德國(guó)的水平，就可增加出口收入3.72 億美元。

    中國(guó)進(jìn)口高端鋼絲繩說(shuō)明國(guó)產(chǎn)鋼絲繩與進(jìn)口鋼絲繩的質(zhì)量還存在差異。上海滬東集裝箱碼頭岸橋裝卸使用線接觸和面接觸鋼絲繩，采用國(guó)產(chǎn)、韓國(guó)、日本鋼絲繩，結(jié)果顯示，國(guó)產(chǎn)6 股線接觸鋼絲繩壽命為5 個(gè)月，提升貨物10.80萬(wàn)TEU; 韓國(guó)6 股線接觸鋼絲繩壽命5.5 個(gè)月，提升貨物11.12 萬(wàn)TEU，6 股面接觸鋼絲繩壽命8.5 個(gè)月，提升貨物16.89 萬(wàn)TEU; 日本填塑面接觸鋼絲繩使用壽命12 個(gè)月，提升貨物26.30萬(wàn)TEU［5］。另有報(bào)道，日本TESAC 的6 × 36SW + IWRC 起升鋼絲繩在岸橋或場(chǎng)橋上平均作業(yè)量可達(dá)到13 萬(wàn)TEU; 韓國(guó)高麗制鋼的6 × WS( 36) + IWRC—28 面接觸鋼絲繩在起升高度26 m、前伸距分別為60 m 和52.5 m 的橋吊上使用，平均更換周期分別為9.8 個(gè)月和5.8 個(gè)月［6］。

    近年來(lái)，國(guó)內(nèi)鋼絲繩強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有了改進(jìn)，產(chǎn)品質(zhì)量明顯提升。咸陽(yáng)寶石鋼管鋼繩有限公司研制的6 股壓實(shí)鋼絲繩，用于港口提升。該公司生產(chǎn)6K × 7 + FC 鋼絲繩使用壽命比同規(guī)格6 ×7 + FC 鋼絲繩的高2 倍，使用8 個(gè)月鋼絲繩狀態(tài)依然良好。天津市全友鋼絲繩有限公司生產(chǎn)的6T ×7 + FC 鋼絲繩在煤礦使用，效果良好，使用壽命大于用戶預(yù)期。

    一些行業(yè)專(zhuān)家提出了進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化鋼絲繩結(jié)構(gòu)的具體意見(jiàn): 逐年增加主要用途鋼絲繩實(shí)際生產(chǎn)比例，增加線接觸鋼絲繩、點(diǎn)線接觸鋼絲繩、壓實(shí)類(lèi)鋼絲繩的實(shí)際生產(chǎn)比例。

    3.3 重視品牌建設(shè)

    中國(guó)鋼絲繩企業(yè)雖多，但知名品牌企業(yè)很少，幾乎沒(méi)有國(guó)際知名品牌。而國(guó)外一些鋼絲繩品牌，如英國(guó)布萊頓，德國(guó)迪帕、凱撒，日本東京制鋼、神戶制鋼，韓國(guó)高麗制鋼，美國(guó)鋼公司，加拿大鋼繩公司等，在世界享有盛名。中國(guó)應(yīng)培養(yǎng)一批馳名中外的鋼絲繩品牌企業(yè)。

    品牌建設(shè)的意義主要在于: ( 1) 從財(cái)務(wù)角度，品牌本身就是一種資產(chǎn)，在資本市場(chǎng)中可以直接換算為價(jià)值; ( 2) 品牌生命周期越長(zhǎng)，核心競(jìng)爭(zhēng)力越大;( 3) 品牌忠誠(chéng)度越高，品牌成功度越大; ( 4) 通過(guò)品牌可以賺取附加利益，提高利潤(rùn)率。

企業(yè)打造品牌的途徑從企業(yè)內(nèi)部來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、企業(yè)管理和企業(yè)文化來(lái)實(shí)現(xiàn); 從企業(yè)外部要通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)、品牌的知名度和美譽(yù)度來(lái)實(shí)現(xiàn)。

   品牌形象設(shè)計(jì)有品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌核心價(jià)值2 個(gè)階段: ( 1) 深入了解企業(yè)的財(cái)力、規(guī)模與發(fā)展，根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、消費(fèi)者心理、競(jìng)爭(zhēng)格局與品牌推廣能力等實(shí)際情況，按成本低又有利于企業(yè)獲得較好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、利潤(rùn)，來(lái)設(shè)計(jì)強(qiáng)勢(shì)大品牌的戰(zhàn)略目標(biāo); ( 2) 依托品牌核心價(jià)值提煉出的傳播語(yǔ)可以給予消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品的合理理由。企業(yè)在以后的所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中都要圍繞品牌的核心價(jià)值而展開(kāi)，從而達(dá)到對(duì)品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)與演繹，并豐滿和強(qiáng)化品牌核心價(jià)值。

    企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)面臨的關(guān)鍵是如何提升品牌知名度的問(wèn)題。消費(fèi)者沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)你的牌子，在采購(gòu)的時(shí)候就無(wú)法做出選擇，習(xí)慣的方式是選那些已經(jīng)熟悉的牌子，這是一種很自然的保護(hù)意識(shí)。所以廣告宣傳的投入是必須的，根據(jù)消費(fèi)者、產(chǎn)品的特色與產(chǎn)品壽命周期的不同階段選擇不同的宣傳方式，這是持之以恒的事情。

    提高知名度固然重要，也許能給你帶來(lái)銷(xiāo)售收入，但真正做品牌卻需要長(zhǎng)期的努力和堅(jiān)持，從細(xì)節(jié)做起，不斷提升和延展美譽(yù)度才行。目前“獎(jiǎng)項(xiàng)、事件、故事”，這3 種方法已經(jīng)成為塑造品牌美譽(yù)度的主要方式。