我國玩具品牌現(xiàn)狀分析

    中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：目前，中國可以稱得上是玩具生產(chǎn)制作的大國，承擔(dān)了全球７０％的玩具制作工作。相對于傳統(tǒng)玩具行業(yè)手工作坊型的生產(chǎn)方式來說，現(xiàn)代玩具產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)完整的產(chǎn)業(yè)化形態(tài)，是通過現(xiàn)代化設(shè)計(jì)觀念以及現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通和營銷的概念模式而確立的。

    2012-2016年中國電子玩具市場供需預(yù)測與發(fā)展趨勢研究報(bào)告

    1　中國玩具發(fā)展現(xiàn)狀 

    玩具是指供人們尤其是兒童玩樂和游戲的產(chǎn)品。現(xiàn)如今，玩具已經(jīng)形成了一種以全民游戲、休閑、啟智的用具為經(jīng)營對象產(chǎn)業(yè)。目前，中國可以稱得上是玩具生產(chǎn)制作的大國，承擔(dān)了全球７０％的玩具制作工作。相對于傳統(tǒng)玩具行業(yè)手工作坊型的生產(chǎn)方式來說，現(xiàn)代玩具產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)完整的產(chǎn)業(yè)化形態(tài)，是通過現(xiàn)代化設(shè)計(jì)觀念以及現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通和營銷的概念模式而確立的。 

    2　中國玩具品牌營銷的出路 

    2.1 創(chuàng)新制作工藝 

    美國國際玩具展上，各類高科技的玩具非常多。制作材料和工藝都引領(lǐng)著世界玩具發(fā)展方向。因此，傳統(tǒng)玩具與高科技的結(jié)合將是未來玩具設(shè)計(jì)的主流。目前中國玩具在制作工藝上仍然十分陳舊，我們應(yīng)該當(dāng)向國外玩具制造業(yè)多學(xué)習(xí)，尋求符合時(shí)代需求的嶄新素材，并引進(jìn)先進(jìn)的材料和工藝，開發(fā)玩具類別，促進(jìn)玩具的品牌發(fā)展。 

    2.2　注重品牌傳播 

    玩具很容易受到人們的文化素養(yǎng)、審美情趣、心理狀態(tài)等因素的影響，只有與消費(fèi)者建立長期一貫的聯(lián)系才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)和滿足其需求。因此，在品牌傳播中必須變單一傳播手段為綜合傳播手段。一方面要將傳播渠道本身的信息傳遞與不同渠道進(jìn)行橫向的淺層次的有機(jī)整合。注意整合使用各種載體，選擇適合品牌傳播的方式，達(dá)到最有效的傳播影響力，讓消費(fèi)者能夠通過不同的途徑接觸到的信息都是連貫的同一主題。另一方面進(jìn)行縱向的深層次的整合，通過深層次的整合將品牌的美譽(yù)度和忠誠度培育起來，并加強(qiáng)傳播這一品牌核心價(jià)值，使品牌的可接受程度最大化。 

    2.3　擴(kuò)大銷售渠道 

    目前，企業(yè)采用得最多的是垂直分銷渠道，它的優(yōu)點(diǎn)是由生產(chǎn)者、批發(fā)商、零售商連成一條垂直線，較緊密，缺點(diǎn)是陣線長，反應(yīng)速度慢。中國著名企業(yè)咨詢管理專家，品牌營銷管理專家楊龍認(rèn)為在未來，垂直分銷將向“商業(yè)共享模式”轉(zhuǎn)換。 

    2.4　提高品牌文化內(nèi)涵 

    玩具品牌是文化概念的產(chǎn)物。我們?yōu)楹⒆犹峁┑耐婢卟皇且话愕纳唐�，是孩子學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)做人，學(xué)會(huì)做事的產(chǎn)品。比如我們大家所熟悉的泰迪熊。最主要的原因是制造者賦予了它生命，它不再是一件普通的玩具，更是擁有者的朋友和感情依托。泰迪熊的收藏，是一個(gè)用“愛”推動(dòng)的市場，它喚起了收藏者的愛與熱情。提高品牌文化首先要明確玩具產(chǎn)品的主題，找到適合的風(fēng)格，其次，對于消費(fèi)群體要有一個(gè)明晰的定位，最后要提高品牌知名度。 

    目前國內(nèi)玩具市場也在不斷的嘗試和努力，借鑒國外玩具品牌的經(jīng)典營銷經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合中國消費(fèi)市場現(xiàn)狀，找到適合自己的營銷之路。