我國動(dòng)漫玩具出口現(xiàn)狀分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：調(diào)查綜合認(rèn)為，廣東玩具產(chǎn)業(yè)仍占據(jù)主導(dǎo)地位。國內(nèi)玩具市場(chǎng)逐年擴(kuò)大，渠道作用越顯重要，未來幾年玩具業(yè)將重構(gòu)格局面臨新的洗牌。作為世界玩具生產(chǎn)基地，廣東玩具無論是出口或者國內(nèi)銷售，都占據(jù)了舉足輕重的地位。據(jù)中國海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年中國玩具出口198.3億美元，其中廣東玩具127.5億美元，占全國玩具出口的64.3%。

    2011-2015年動(dòng)漫玩具行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及行業(yè)投資前景分析報(bào)告

    中國作為世界上幾個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的輸出國，手工類產(chǎn)品的加工一直是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的重要部分。玩具產(chǎn)業(yè)在中國的進(jìn)出口貿(mào)易中一直占據(jù)著重要的地位，但是在2008年金融危機(jī)爆發(fā)以后，中國的玩具產(chǎn)業(yè)受到了較大的影響，以2009年的玩具品類進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)為依據(jù)，僅在當(dāng)年8月份，玩具進(jìn)出口出口總額與上年同比下降21%，進(jìn)口總額同比下降1.47%，數(shù)據(jù)表明中國玩具產(chǎn)業(yè)在金融危機(jī)的影響下出口額度有了明顯的下降。

    調(diào)查綜合認(rèn)為，廣東玩具產(chǎn)業(yè)仍占據(jù)主導(dǎo)地位。國內(nèi)玩具市場(chǎng)逐年擴(kuò)大，渠道作用越顯重要，未來幾年玩具業(yè)將重構(gòu)格局面臨新的洗牌。作為世界玩具生產(chǎn)基地，廣東玩具無論是出口或者國內(nèi)銷售，都占據(jù)了舉足輕重的地位。據(jù)中國海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年中國玩具出口198.3億美元，其中廣東玩具127.5億美元，占全國玩具出口的64.3%。

    隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興起，無論是國產(chǎn)動(dòng)漫還是日本、美國的動(dòng)漫作品對(duì)玩具業(yè)的影響越來越大，動(dòng)漫玩具已經(jīng)成為當(dāng)前玩具市場(chǎng)中的主流。我國的動(dòng)漫玩具在國家大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)下也有了一定的發(fā)展，主要是大量動(dòng)漫作品的出現(xiàn)為我國的玩具制造上提供了素材并且形成了一定的市場(chǎng)積累，近些年在中國的動(dòng)漫玩具市場(chǎng)上較為走俏的就是奧迪公司的悠悠球、四驅(qū)車，以及后來的鎧甲勇士、百變機(jī)獸、喜洋洋等以動(dòng)漫形象為主的產(chǎn)品。這些動(dòng)漫產(chǎn)品的出現(xiàn)為我國的玩具產(chǎn)業(yè)帶來了新鮮的血液和動(dòng)力，使得我國一度萎靡的玩具市場(chǎng)有了反彈和進(jìn)步。但是在國內(nèi)動(dòng)漫玩具市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，我們應(yīng)該意識(shí)到我國的動(dòng)漫玩具出口還處于較落后的階段，這與我國玩具產(chǎn)業(yè)的整體出口型萎縮有著直接的關(guān)系，但同時(shí)與我國動(dòng)漫玩具自身的發(fā)展也直接相關(guān)，當(dāng)前我國的動(dòng)漫玩具，在出口貿(mào)易中沒有好的表現(xiàn)，在國際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力也明顯不足。

    影響我國動(dòng)漫玩具出口的因素分析 

    通過上文的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)中國的動(dòng)漫玩具出口還處于較為困難和尷尬的局面，僅僅在滿足國內(nèi)市場(chǎng)上有了一定的收獲，在整個(gè)國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中還有著明顯的不足，造成中國動(dòng)漫玩具這種出口難的因素是多方面的，主要從以下幾個(gè)方面來進(jìn)行分析： 

    1 原材料、勞動(dòng)力價(jià)格上漲，玩具制造的成本增加 

    成本價(jià)格上漲是影響中國玩具進(jìn)出口貿(mào)易的一個(gè)重要原因，導(dǎo)致成本上漲的原因主要有兩方面，首先是全球性的石油價(jià)格上漲，導(dǎo)致了生產(chǎn)玩具的原材料塑料等下游產(chǎn)品的成本上升。其次，國內(nèi)勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移出現(xiàn)的“民工荒”使得勞動(dòng)力成本的上升，在上文已經(jīng)介紹過，中國的玩具產(chǎn)業(yè)主要集中在珠三角地區(qū)，這一地區(qū)在過去以密集的勞動(dòng)力為主要優(yōu)勢(shì)，這也是玩具產(chǎn)業(yè)在這一地區(qū)形成和發(fā)展起來的重要原因，但是隨著勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)移，越來越多的外來務(wù)工者選擇離開珠三角地區(qū)，這就使得在一段時(shí)間內(nèi)原來依靠勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)受到了很大的沖擊，廠家不得不提高勞動(dòng)力的成本吸引員工，這種勞動(dòng)力成本的上升最終還是會(huì)轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品的價(jià)格上，造成玩具成本增加的一個(gè)重要原因。 

    2 動(dòng)漫玩具缺乏號(hào)召力 

    中國的玩具產(chǎn)業(yè)在過去雖然在進(jìn)出口貿(mào)易中有著一定的優(yōu)勢(shì)，但是這種優(yōu)勢(shì)都是來源于大量的代工產(chǎn)品，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的玩具在進(jìn)出口貿(mào)易中并沒有取得很好的成就，這其中特別是動(dòng)漫玩具。動(dòng)漫玩具，顧名思義就是與動(dòng)漫作品相關(guān)的玩具產(chǎn)品，造成中國動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)出口困難的原因有以下幾個(gè)。首先，我國欠缺具有國際號(hào)召力的動(dòng)漫作品，動(dòng)漫玩具的銷量，與動(dòng)漫玩具形象本身的知名度和接受度有著直接的影響，2010年我國動(dòng)漫玩具市場(chǎng)火爆的一個(gè)直接原因是在這一年出現(xiàn)了一個(gè)知名度極高的動(dòng)漫形象—— “喜羊羊”，喜羊羊在這一年席卷中國各大玩具賣場(chǎng)，創(chuàng)造了中國動(dòng)漫玩具市場(chǎng)中前所未有的佳績(jī)，但是即便如此，喜羊羊這一動(dòng)漫形象的號(hào)召力僅限于國內(nèi)市場(chǎng)，在國際市場(chǎng)上的號(hào)召力捉襟現(xiàn)肘，這就是我國的動(dòng)漫玩具市場(chǎng)出現(xiàn)國內(nèi)熱而無國際競(jìng)爭(zhēng)力的重要原因。其次，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的不健全，動(dòng)漫玩具，從本質(zhì)上講應(yīng)該屬于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈包括上游產(chǎn)品和下游產(chǎn)品，上游產(chǎn)品是指漫畫、動(dòng)畫產(chǎn)品，下游產(chǎn)品是指由漫畫、動(dòng)畫衍生而來的產(chǎn)品，其中最重要的就是動(dòng)漫玩具。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈雖然已經(jīng)開始建立，但是從當(dāng)前取得的成績(jī)來看還是極為欠缺的，沒有優(yōu)勢(shì)的上游產(chǎn)品，決定了我國的動(dòng)漫玩具生產(chǎn)難以在當(dāng)前有大的突破。這是我國動(dòng)漫玩具的發(fā)展停滯不前的又一個(gè)重要原因。 

    3 國際玩具市場(chǎng)的需求發(fā)生了變化 
    
    玩具市場(chǎng)作為一個(gè)娛樂性消費(fèi)市場(chǎng)，在當(dāng)前收到多種因素的影響也已經(jīng)悄悄發(fā)生了改變，消費(fèi)者對(duì)于玩具的選擇有了更高的要求，特別是隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，越來越多高科技產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得原本科技含量較低的玩具市場(chǎng)受到了很大的沖擊。與傳統(tǒng)的玩具種類相比，高科技產(chǎn)品例如I-touch、Ipad開始扮演者高科技玩具的角色，越來越多的家庭選擇用這種高科技產(chǎn)品來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的玩具。這就使得玩具生產(chǎn)商必須注意在生產(chǎn)中加入越來越多的高科技元素來吸引這部分消費(fèi)者的眼觀，例如美國傳統(tǒng)的玩具偶像芭比娃娃就開始在這種背景下做了調(diào)整，并且隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步芭比娃娃也在不斷的更新?lián)Q代。與美國的這種玩具制造商積極的反應(yīng)相比，我國的玩具制造商在這方面就明顯遜色，不能針對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迅速及時(shí)地調(diào)整，這也是導(dǎo)致我國的動(dòng)漫玩具在國際進(jìn)出口中難以取得佳績(jī)的一個(gè)重要原因。 

    4 玩具進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)的提升 

    國際玩具工業(yè)理事會(huì)于2002年提出了ICTI認(rèn)證,為通過ICTI認(rèn)證, 玩具生產(chǎn)廠商在設(shè)備改造、提高工人工資、改善勞動(dòng)福利等方面投入的成本比認(rèn)證前提高了約20%～30%。認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的提升，提高了我國的動(dòng)漫玩具進(jìn)入國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的門檻，除了這種國際認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的提升以外，我國的出口標(biāo)準(zhǔn)也有所提升，以珠海為代表的進(jìn)出口檢驗(yàn)局對(duì)出口玩具的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)控，更加重視出口玩具自身所有的附加值，這種內(nèi)外門檻的雙重提升，也是我國動(dòng)漫玩具在未來躋身國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要考慮的重要因素。