我國(guó)體育旅游產(chǎn)品行業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀分析
中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)訊:
內(nèi)容提要:由于我國(guó)還是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家,內(nèi)部區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展還不平衡。因此,旅游者的消費(fèi)需求必然是多檔次、多樣化的,不同消費(fèi)檔次的旅游者對(duì)體育旅游產(chǎn)品的需求是不一樣的。因而調(diào)整和優(yōu)化體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu),以適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的不同需求,應(yīng)成為今后體育旅游開發(fā)的一個(gè)重點(diǎn)。在體育旅游市場(chǎng)開發(fā)觀念上也應(yīng)從產(chǎn)品促銷轉(zhuǎn)到市場(chǎng)營(yíng)銷上來(lái),考慮消費(fèi)者需求,通過(guò)引導(dǎo)產(chǎn)品供給來(lái)帶動(dòng)需求,擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模。當(dāng)今體育旅游者的出游動(dòng)機(jī)多種多樣。由此引發(fā)旅游心理需求上的個(gè)性、多樣、參與、白助。
2012-2016年中國(guó)特色旅游市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告
一、體育旅游產(chǎn)品體育
旅游產(chǎn)品是指能滿足消費(fèi)者體育旅游需求的旅游產(chǎn)品。由于消費(fèi)者有康體健身、休閑療養(yǎng)、養(yǎng)性?shī)蕵?lè)、尋求刺激等不同的需求,任何一種體育旅游產(chǎn)品都不能滿足所有的消費(fèi)者。所以只有根據(jù)消費(fèi)者的不同需求開發(fā)不同的體育旅游產(chǎn)品。體育旅游的市場(chǎng)根據(jù)消費(fèi)者的需求可以細(xì)分為休閑體育旅游產(chǎn)品市場(chǎng)、健身體育旅游市場(chǎng)。刺激體育旅游市場(chǎng)、競(jìng)技體育旅游市場(chǎng)、觀戰(zhàn)體育旅游市場(chǎng)。
根據(jù)這些細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)群體的需求可以把體育旅游產(chǎn)品細(xì)分為休閑體育旅游產(chǎn)品釣魚、登山、沖浪、跳舞、游泳、徒步走、滑雪撬等;健身體育旅游產(chǎn)品打保齡球、打網(wǎng)球、跳健美操、溜冰打臺(tái)球、潛水、打羽毛球等:極限型體育旅游產(chǎn)品探險(xiǎn)、漂流、攀巖、蹦極、登雪山等:競(jìng)技體育旅游產(chǎn)品(帆船、滑雪、射箭、滑翔傘等:觀賞型體育旅游產(chǎn)品(奧運(yùn)會(huì)、世界錦標(biāo)賽亞運(yùn)會(huì)、各種職業(yè)聯(lián)賽等。由于各細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模、成熟度、產(chǎn)品的特點(diǎn)、消費(fèi)者所處的消費(fèi)檔次和消費(fèi)偏好都有所不同,所以一定要根據(jù)市場(chǎng)的需求來(lái)合理地開發(fā)產(chǎn)品。
二、對(duì)體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的影響因素
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、居民生活水平的提高,健康意識(shí)的不斷增強(qiáng),人們的體育旅游需求是不斷增大的。但由于我國(guó)還是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家,內(nèi)部區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展還不平衡。因此,旅游者的消費(fèi)需求必然是多檔次、多樣化的,不同消費(fèi)檔次的旅游者對(duì)體育旅游產(chǎn)品的需求是不一樣的。因而調(diào)整和優(yōu)化體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu),以適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的不同需求,應(yīng)成為今后體育旅游開發(fā)的一個(gè)重點(diǎn)。在體育旅游市場(chǎng)開發(fā)觀念上也應(yīng)從產(chǎn)品促銷轉(zhuǎn)到市場(chǎng)營(yíng)銷上來(lái),考慮消費(fèi)者需求,通過(guò)引導(dǎo)產(chǎn)品供給來(lái)帶動(dòng)需求,擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模。當(dāng)今體育旅游者的出游動(dòng)機(jī)多種多樣。由此引發(fā)旅游心理需求上的個(gè)性、多樣、參與、白助。他們期望通過(guò)體育旅游獲得與眾不同的經(jīng)歷,體驗(yàn)別人沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)的生活,經(jīng)歷別人沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)的事情,追求個(gè)性化。同時(shí)由于國(guó)際旅游隊(duì)伍的逐步擴(kuò)大,他們之中包含各種不同檔次的文化、職業(yè)、審美趣味,對(duì)于旅游的要求和興趣五花八門,形成需求的多樣化。他們借體育旅游而實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值不僅要參觀而且要參與去體驗(yàn)各種經(jīng)歷。體育旅游消費(fèi)應(yīng)該是享受性、發(fā)展性的消費(fèi),主要在于發(fā)展人的體力、智力,得到美和藝術(shù)的享受,促進(jìn)人的身心健康和全面發(fā)展。體育旅游活動(dòng)曾經(jīng)局限于少數(shù)有閑階層內(nèi)。但從20 世紀(jì)后期以來(lái),它漸漸成為眾多普通人的休閑行為。
由此而來(lái),眾多現(xiàn)代旅游者在其旅游過(guò)程中對(duì)消費(fèi)檔次的需求正越來(lái)越多樣化。一方面我們應(yīng)該看到,無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外收入水平上表現(xiàn)出來(lái)的差距相當(dāng)大,作為大多數(shù)普通人來(lái)講畢竟都還沒(méi)有到可以隨心所欲消費(fèi)的地步,只有同時(shí)具備各種消費(fèi)檔次才可能把更多的潛在旅游市場(chǎng)開掘出來(lái);另一方面,即使是收入水平較高的旅游者往往也會(huì)因時(shí)因地或因自己的某種特殊情況和心理而需要不同的消費(fèi)檔次來(lái)為自己服務(wù)。那種把所有成為旅游者的人視為均是高收入者,均愿意在旅游過(guò)程中大把花錢的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí),顯然已經(jīng)明顯不符合市場(chǎng)現(xiàn)狀了。有一個(gè)例子較能說(shuō)明這一點(diǎn)的重要性。韓國(guó)的旅游業(yè)在近30 年間得到了長(zhǎng)足的發(fā)展.1965 年全國(guó)只有37 家飯店,客房1338 間,到了1991 年已有飯店678 家,客房62505 問(wèn)。
但是,在最近幾年里發(fā)展最快的已經(jīng)不再是星級(jí)飯店,而是各種服務(wù)于不同旅游者的公寓式旅店、簡(jiǎn)樸而又富民族特色的高麗式驛館、青年旅館、低價(jià)旅店、船上旅店帳篷營(yíng)等。這一多檔次的住宿結(jié)構(gòu)滿足了各類旅游者的需求。對(duì)于體育旅游客源市場(chǎng)而言,不同消費(fèi)檔次的客源市場(chǎng)對(duì)體育旅游產(chǎn)品的需求是不一樣的體育旅游產(chǎn)品的供給若能滿足消費(fèi)市場(chǎng)多樣化的需要,客源市場(chǎng)必然會(huì)進(jìn)一步拓展,整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。然而,這一點(diǎn)在我國(guó)體育旅游市場(chǎng)開發(fā)中還重視得不夠。目前我國(guó)大部分省市體育旅游客源市場(chǎng)開發(fā)的著眼點(diǎn)還是停留在對(duì)現(xiàn)有體育旅游產(chǎn)品的促銷上,對(duì)如何擴(kuò)大現(xiàn)有體育旅游產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)考慮得較多而對(duì)旅游者的消費(fèi)需求考慮得較少。而實(shí)際上,我們現(xiàn)在很多人的體育旅游,還是以一般的觀光為主,消費(fèi)檔次和質(zhì)量不高。體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還比較單一,產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)不夠合理,體育旅游產(chǎn)品的服務(wù)面還比較窄消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品的選擇空間較小,基本上是處于一種高消費(fèi)檔次,因而在客源市場(chǎng)的拓展方面很難取得突破性的進(jìn)展。
相應(yīng)地,這種單一化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)社會(huì)的影響面也較小,不利于全社會(huì)體育旅游意識(shí)的培養(yǎng)。
三、結(jié)論
1. 體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)以體育旅游消費(fèi)檔次為依據(jù),以最大限度地滿足旅游者的需求為標(biāo)準(zhǔn)。
2.不同社會(huì)階層的消費(fèi)者的所選擇的體育旅游產(chǎn)品存在差異,對(duì)于某些體育旅游產(chǎn)品消費(fèi)檔次提供了一種合適的細(xì)分依據(jù),為其市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定打下了基礎(chǔ)。
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