我國女性旅游消費市場趨勢

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：旅游發(fā)達國家一般都按照旅游者群體進行細分，女性旅游是其中一個較大的市場。旅游成為都市女性消費的首選。中國城鎮(zhèn)居民在出游人數(shù)中，伴隨著女性旅游意識的增強，旅游條件的成熟，女性逐漸加入旅游大軍。體驗式旅游日益受到女性青睞，參加自助式旅游的女性大幅增，女性旅游的領(lǐng)域不斷拓展。

    2012-2016年中國旅游地產(chǎn)業(yè)市場研究與投資前景預(yù)測報告

    1． 旅游成為都市女性消費的首選 

    現(xiàn)代家庭生活的高度電器化已經(jīng)把婦女從繁雜的家務(wù)中解放出來，使她們有更多閑暇外出旅游，尤其是一批高學(xué)歷的白領(lǐng)女性，更是希望能接觸多彩的世界。華坤女性調(diào)查中心完成的一項專門針對城市女性的調(diào)查顯示: 都市女性有了余錢，選擇旅游的比例最高，占到28． 23%，高于保健、文化教育、美容、娛樂、購物等比例。 

    旅游發(fā)達國家一般都按照旅游者群體進行細分，女性旅游是其中一個較大的市場。在日本，每年出境旅游中男女比例基本持平，但其中以20 ～ 29 歲女青年群體所占的市場規(guī)模最大，約占到15%，日本旅游行業(yè)看準(zhǔn)這一市場，推出了適合白領(lǐng)女性消費特點和習(xí)慣的“OL( Office Lady) ”系列產(chǎn)品。我國對于專項旅游的開發(fā)卻一直遲遲未能起步。盡管國內(nèi)一些旅行社已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)在設(shè)計適應(yīng)都市女性的特色旅游項目，如香港購物之旅等，但大規(guī)模的市場開發(fā)卻尚未開始。 

    2． 女性旅游消費能力日益增強 

    中國城鎮(zhèn)居民在出游人數(shù)中，伴隨著女性旅游意識的增強，旅游條件的成熟，女性逐漸加入旅游大軍。盡管男性在旅行上的消費還大于女性，但是差距已經(jīng)大大縮小。據(jù)數(shù)據(jù)顯示: 2009 年女性在旅游上的平均花費為3584 元，2010 年平均花費為4300 元，消費能力提升了20%。2009 年男性在旅行上的花費為4108 元，2010 年此數(shù)字為4482 元，提升比例僅為9%。2011 年女性在旅行上的消費還將大幅度提升。 

    3． 體驗式旅游日益受到女性青睞 

    到目前為止，我國的旅游產(chǎn)品基本上還是定位于團隊觀光型，游客參與內(nèi)容少，吸引力自然不大。 

    對女性旅游者的調(diào)查證明，女性比男性更加反對觀光型單一性的旅游產(chǎn)品，體驗式旅游對女性的吸引力更大。在女性市場的開發(fā)上，應(yīng)大力開展女性休閑旅游，以改變女性在旅游活動中的被動感受和壓抑心理。 

    近年來，隨著擁有私家車的女性不斷增多，“自駕游”市場也日益火暴。拓展“自駕游”市場，能進一步豐富旅游活動內(nèi)容，拓展女性旅游的領(lǐng)域，增強旅游的立體感與參與性。 

    4． 參加自助式旅游的女性大幅增 

    加由于旅游消費觀念的成熟和消費能力的提高，傳統(tǒng)“組團式”旅游已無法完全滿足消費者的需求，一些為顧客度身定制、個性化的旅游產(chǎn)品開始俏銷，促進了女性自助旅游市場的發(fā)展。 

    5． 女性旅游的領(lǐng)域不斷拓展 

    很多旅行社在旅游線路推廣中雖然極力強化“女性旅游”的概念，但在實際操作上，除了團隊旅游包括企業(yè)女職工的福利旅游和獎勵旅游外，其他散客還是以吸引家庭游客為主。女性旅游除了是一種包裝手法之外，應(yīng)該有更多的實際內(nèi)容，在常規(guī)的“購物主題游”、“溫泉、海島、海灘親水游”主題之外應(yīng)向更廣泛的領(lǐng)域拓展。在“三八”節(jié)期間，很多旅行社在設(shè)計旅游產(chǎn)品時，考慮用“花”取悅游人。