我國登山旅游的營銷狀況

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：隨著我國改革開發(fā)的進一步實施和人們生活水平的進一步提高，本文認為我國登山旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將走上新的臺階，因為和其他旅游產(chǎn)業(yè)相比較，尤其是與觀光和購物相比較，登山旅游在愉悅游客身心方面有其他旅游產(chǎn)業(yè)所不可替代的作用。

    2012-2016年中國旅游地產(chǎn)業(yè)市場研究與投資前景預(yù)測報告

    與國外一些國家和地區(qū)的登山旅游的發(fā)展和營銷比較，我國登山旅游在市場開發(fā)和營銷方面還處在起始階段，尤其是登山旅游的宣傳和市場開發(fā)方面，由于經(jīng)驗不足等因素并未取得明顯的效果。從我國整個旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國目前旅游業(yè)的總體態(tài)勢還是以旅游名城和發(fā)達城市的觀光旅游為主，另外帶一些名勝古跡的游玩，對于這些游客而言，他們的主要目的是了解這些城市的面貌和城市的快速發(fā)展所帶來的全新變化，并在各種高檔消費商場購買自己喜歡的奢侈物品，在名勝古跡去參觀歷史留給我們的精髓和文明，當(dāng)然當(dāng)中一些游客還希望從這些歷史文化古跡和城市中對歷史有更多的認識。他們中的大多數(shù)都是通過休閑旅游的方式達到自己休閑度假的目的，從某種意義上講屬于娛樂旅游。 

    就拿古城西安為例，大多數(shù)外地游客來到西安，首先去參觀的可能就是兵馬俑或者皇陵，其次可能才是華山等旅游風(fēng)景區(qū)，從游客的心理態(tài)勢來看，他們當(dāng)中以登山為目的的去華山游玩的人很少，在這個以游客數(shù)目為發(fā)展動力的行業(yè)，缺乏游客就意味著失去了發(fā)展的動力，所以在登山旅游中，目前大多數(shù)運營商都是通過門票的方式來取得效益，而這種主要依靠門票的經(jīng)營理念只能是針對那些來觀光的游客，對于其他人而言沒有任何的經(jīng)濟收益，所以登山旅游產(chǎn)業(yè)在我們國家的發(fā)展一直比較滯緩，再加上登山旅游容易受到氣候變化等因素的影響，所以面對眾多不確定因素，雖說每年登山旅游的人數(shù)在大幅度提升，但是我們發(fā)現(xiàn)登山旅游產(chǎn)業(yè)方面的產(chǎn)業(yè)增值卻并沒有發(fā)生明顯的變化，這種不同步的發(fā)展模式說明其附加產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并沒有取得效益。 

    1 我國登山旅游產(chǎn)業(yè)的預(yù)期發(fā)展 

    隨著我國改革開發(fā)的進一步實施和人們生活水平的進一步提高，本文認為我國登山旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將走上新的臺階，因為和其他旅游產(chǎn)業(yè)相比較，尤其是與觀光和購物相比較，登山旅游在愉悅游客身心方面有其他旅游產(chǎn)業(yè)所不可替代的作用。隨著物流和信息技術(shù)的發(fā)展，越來越多的產(chǎn)品足不出戶就可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來購買，當(dāng)然國內(nèi)外眾多知名品牌產(chǎn)品也在逐步輻射到二三線城市，甚至四線城市，這種產(chǎn)品的多元化銷售渠道對于消費者而言，過去的一些購物天堂也慢慢失去了吸引力。再加上人們在旅游中更多的追求精神層面的消費，所以吃穿等生活必需品的消費欲望也在逐漸降低，過多的購買物品對于自己外出游玩和返程也帶來了不小的麻煩，而對于增強體質(zhì)和促進身心發(fā)展的登山旅游產(chǎn)業(yè)卻很好的迎合了百姓的旅游心理，有了百姓的這種心理趨向，對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言就有了堅實的基礎(chǔ)。 

    2 我國登山旅游存在的問題及營銷策略分析 

    根據(jù)目前我國登山旅游資源的開發(fā)和市場推廣的進程來看，伴隨著我國十二五發(fā)展計劃，國民收入的進一步提高和消費能力的進一步增強，在經(jīng)歷幾年的發(fā)展之后，在一些旅游城市，登山旅游必將成為這些地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和文化交流的重要組成部分，當(dāng)我們看到喜悅的一面的時候，對于其存在的一些問題還是應(yīng)該積極采取得力的措施，保證產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)的發(fā)展。具體表現(xiàn)在： 

    (1)相對于國外的一些旅游大國和著名旅游城市，我們國家的大多數(shù)旅游城市和登山旅游項目并沒有自己的可以在國際上叫得響的品牌，缺乏這種影響力很難使國外游客慕名前來，這對于登山旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會是不小的損失。那么在后來者的發(fā)展道路上，我們的登山旅游如何才能后來者居上呢，本文認為必須展現(xiàn)自己獨特的一面，比如健康理念、時尚理念等方面的宣傳上我們需要下功夫，與此同時，我們必須在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面做得更周全和完善，比如一些登山場所都處在比較偏僻的地方，那么到達這些地區(qū)就需要交通網(wǎng)絡(luò)很發(fā)達，并且優(yōu)良的周到的服務(wù)，這對于目前大多數(shù)旅游城市的服務(wù)工作和運輸能力來講是不小的挑戰(zhàn)。 

    (2)對于登山旅游而言，門票并非唯一的收益來源，相關(guān)的體育產(chǎn)品的銷售和租賃也會給眾多人員帶來商機。而目前登山旅游場所銷售的相關(guān)商品往往是質(zhì)量比較差，價格比較高，以次充好的現(xiàn)象時常發(fā)生，對于消費者而言這已經(jīng)成為公開的秘密，慢慢地已經(jīng)喪失在這些地方購買產(chǎn)品的信心，因為不單純是對一個景區(qū)的聲譽的影響，更重要的是這些物品可能關(guān)乎到登山旅游人員的安全問題，所以相關(guān)部門應(yīng)該對于登山旅游的一些裝備的銷售定期進行檢查，當(dāng)這些產(chǎn)品質(zhì)量的性價比提升之后，登山旅游產(chǎn)業(yè)的附加值也就自然而然會再上一個臺階。 

    總之，抓住歷史發(fā)展的機遇，在市場經(jīng)濟快速發(fā)展的過程中，利用好本地區(qū)的地理資源，開發(fā)登山旅游產(chǎn)業(yè)是促進本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的一計良策。