我國奢侈品消費市場現(xiàn)狀淺析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：2007 年進行的一項針對中國城市青年的調(diào)查顯示，有六成以上的年輕人認同“人生及時行樂”的觀念，而且他們都愿意去花高價去購買高端消費產(chǎn)品。中國高端消費產(chǎn)品消費年輕化已成為趨勢。消費集中在外國品牌上，我國幾乎沒有自主品牌參與競爭。我國還處在高端消費產(chǎn)品消費增長的初期并快速增長 。由此，中國成為了高端消費產(chǎn)品消費最具潛力的大國。

    2012-2016年中國奢侈品市場監(jiān)測與投資前景評估報告 

    隨著21 世紀的到來，我們國家的經(jīng)濟水平到達了一個新的巔峰時期，貧富差距變得更加明顯，中國已經(jīng)成為高端消費產(chǎn)品消費的主要消費人群，由此，中國成為了高端消費產(chǎn)品消費最具潛力的大國。 

    1．消費年齡年輕化 。在西方國家，高端消費產(chǎn)品牌的消費主要是中年人群，在我國高端消費產(chǎn)品的消費者年齡層從20 ～ 50 歲左右的人之間，但中青年成為了中國高端消費產(chǎn)品的主要消費人群，我國在這一年齡段的消費者人數(shù)要比日本高很多。2007 年進行的一項針對中國城市青年的調(diào)查顯示，有六成以上的年輕人認同“人生及時行樂”的觀念，而且他們都愿意去花高價去購買高端消費產(chǎn)品。中國高端消費產(chǎn)品消費年輕化已成為趨勢。 

    2. 消費集中在外國品牌上，我國幾乎沒有自主品牌參與競爭。目前，我國的高端消費產(chǎn)品市場幾乎全部被國外品牌包攬，我國的奢華消費實際上就是西方化，這跟我國沒有世界頂級品牌有很大關(guān)系。先不說是不是國產(chǎn)名牌，就算是“中國制造”的國外品牌的身價也會下降，這與中國人對高檔產(chǎn)品的消費觀念、消費文化以及國外品牌的大舉進攻和成功經(jīng)營等很多因素有關(guān)。高端消費產(chǎn)品品牌主要來自于歐美等西方發(fā)達國家。 

    3．我國還處在高端消費產(chǎn)品消費增長的初期并快速增長 。在歐美國家，高端消費產(chǎn)品消費主要集中在汽車、房屋以及旅游上面，還有就是比如陶瓷和美食這些比較有個性的消費等。只要它的質(zhì)量高又具有深厚的文化底蘊和藝術(shù)性，購買一只古老的燈具或者去聽聽新年音樂會都能夠成為高端消費產(chǎn)品消費。在中國高端消費產(chǎn)品大部分都集中在香水、服飾以及手表等這些個人用品上面。