中國出境旅游市場分析報告

中國產業(yè)研究報告網訊：

    內容提要：在出境旅游市場規(guī)模穩(wěn)定增長的同時，市場結構也發(fā)生了較大的變化，因私出境旅游人數(shù)驟增，成為我國出境旅游市場的絕對主體。旅游目的地的分布狀況表明了一國公民的出游流向，反映了游客對目的地的偏好程度。2002 年以前，由于我國開放的旅游目的地較少，出境旅游主要集中在東南亞和大洋洲地區(qū)。但是近年來，隨著旅游目的地的驟增，中國出境旅游目的地呈現(xiàn)穩(wěn)中有變的趨勢，空間分布日趨分散，旅游目的地多元化趨勢初顯，特別是在2004 年全面開放歐洲市場之后。

    2012-2016年中國景區(qū)景點旅游市場調研與投資方向研究報告 

    2003 年，中國的出境旅游人數(shù)已經達到2022 萬人次，并首次超過日本躍居亞洲第一。 

    1、因私出境比例增大 

    在出境旅游市場規(guī)模穩(wěn)定增長的同時，市場結構也發(fā)生了較大的變化，因私出境旅游人數(shù)驟增，成為我國出境旅游市場的絕對主體。1997 年以前，因公出境旅游人數(shù)與因私出境旅游人數(shù)大致平衡，因公出境旅游人數(shù)在比例上略高于因私出境旅游人數(shù)。以1995 年為例，因公出境旅游人數(shù)占整個出境旅游市場的59%。1997 年以后，這一情況發(fā)生了明顯改變。國家對出境旅游政策的放寬，使得因私出境旅游人數(shù)在2000 年超越因公出境旅游人數(shù)，達到54%。至2009 年，因私出境旅游人數(shù)已經達到了4220.97 萬人次，占整個出境旅游市場的88.6%。 

    2、出境旅游目的地的變化 

    旅游目的地的分布狀況表明了一國公民的出游流向，反映了游客對目的地的偏好程度。2002 年以前，由于我國開放的旅游目的地較少，出境旅游主要集中在東南亞和大洋洲地區(qū)。但是近年來，隨著旅游目的地的驟增，中國出境旅游目的地呈現(xiàn)穩(wěn)中有變的趨勢，空間分布日趨分散，旅游目的地多元化趨勢初顯，特別是在2004 年全面開放歐洲市場之后。不過，香港和澳門一直是我國大陸居民出境旅游的熱門選擇。香港與澳門是中央政府同意最早開放內地公民“自由行”的旅游目的地，這一特殊安排使內地居民到這兩個特區(qū)的旅游活動變得非常方便。這些年來，到這兩個特區(qū)“自由行”的內地區(qū)域不斷擴大，需求一直保持旺盛。香港和澳門旅游秩序與產品質量的相對穩(wěn)定和價格的競爭優(yōu)勢也大大提高了對內地居民的吸引力。另外，2008年，新增的美國游和臺灣游也吸引了不少中國游客的注目。其中，增長速度最快的是臺灣，至2009 年底，我國大陸居民赴臺灣旅游人數(shù)達98.57 萬人次，增長253.4%。 

    3、出境旅游者消費水平虛高 

    1997 年中國正式開放出境旅游之初，中國公民出境旅游的高消費行為就引起了世人的關注。而2000 年之后，中國公民的出境旅游消費開支更是一路攀升、大幅增長，2004 年中國成為世界上出境旅游消費最高的國家之一。目前，中國人出境消費屬于非理性消費，境外旅游消費行為已經發(fā)展到消費主義的極端形式，消費的目的不再是僅僅購買商品的使用價值和滿足自身正常的物質和精神需要，而是通過消費商品與旅游服務的符號價值，炫耀自己的富有、身份和地位。因此，中國游客境外消費已經具有了炫耀消費的特質。然而，值得注意的是，中國公民在境外的消費并不完全反映中國公民的實際收入水平，出境旅游者消費水平虛高。 

    出境旅游的增長對中國旅游業(yè)和國民經濟將產生廣泛而深刻的影響。隨著出境旅游的快速發(fā)展，勢必會引發(fā)旅游營銷戰(zhàn)略的改變，旅游投資決策和產品開發(fā)方式的轉換，旅游管理體制的變革，旅游產業(yè)結構的改善和產業(yè)素質的提升，這些不僅有利于旅游業(yè)的整體進步，也是實現(xiàn)經濟騰飛的重要因素。 

    但是，在分析中國出境旅游的現(xiàn)狀中，我們不難發(fā)現(xiàn)，目前的出境旅游市場還存在許多弊端，中國的出境旅游必須把握適度發(fā)展的原則，合理調整出境旅游管理政策，積極引導出境旅游消費行為。