我國假日體育旅游經(jīng)濟市場存在的問題分析

中國產(chǎn)業(yè)研究報告網(wǎng)訊：

    內(nèi)容提要：目前，大部分國內(nèi)外的體育產(chǎn)業(yè)都是采用明星代言的方式，體育產(chǎn)品很少有根據(jù)節(jié)假日的特色進行包裝和宣傳的。利用明星代言可以達到一定的效果，但如果每個體育產(chǎn)品都采用同樣的宣傳方式，勢必會降低它的吸引力和關(guān)注度，而且明星代言主要是對年輕人有較大的影響，至于中老年人效果卻并不明顯，因此針對體育產(chǎn)業(yè)，非常有必要開發(fā)其他包裝和宣傳方式。

    2012-2016年中國特色旅游市場運營態(tài)勢與投資前景預(yù)測研究報告 

    體育旅游，它是一種以體育為主題的旅游方式，既代表了體育產(chǎn)業(yè)強身健體、身心合一的本質(zhì)功能，又體現(xiàn)了旅游業(yè)的多姿多彩、人與自然、人與社會的和諧統(tǒng)一，最終實現(xiàn)人的全面發(fā)展。假日體育經(jīng)濟就是人們利用節(jié)假日時間，以外出旅游為目的，進行購物、旅游、參與文化娛樂活動所體現(xiàn)的假日休閑、娛樂、消費活動，從而導(dǎo)致市場供給增加，帶動社會經(jīng)濟發(fā)展的一種新型經(jīng)濟發(fā)展模式。與此同時，體育旅游消費已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的重要部分，已經(jīng)成為推動我國國民經(jīng)濟增長的重要指標(biāo)之一，已經(jīng)成為人們?nèi)粘９ぷ鲗W(xué)習(xí)中不可缺少的一部分。 

    1. 缺乏假日體育旅游經(jīng)濟的意識 

    很多經(jīng)營者和管理者沒有充分認識到假日體育經(jīng)濟的內(nèi)涵，沒有充分利用節(jié)假日發(fā)展假日體育經(jīng)濟。盡管體育旅游的利潤約是常規(guī)旅游的3 倍，但很多旅行社由于沒有引起足夠的重視，準(zhǔn)備不足，最后只能放棄賺錢的大好機會。此外，廣大民眾的消費觀念還沒有實現(xiàn)根本性的轉(zhuǎn)變，一方面由于我國居民的消費水平還僅僅停留在初級階段，同時宣傳力度的匱乏也使人們?nèi)狈�對假日體育的認識，很多假日體育的信息也沒有充分了解。 

    在市場經(jīng)濟中，只要談到“營銷”這兩個字，人們首先想到的就是“單一的價格戰(zhàn)”，體育用品的價格一降再降，這就是通常人們見到的營銷方式。但實際上，在營銷學(xué)中，有很多營銷手段，而廣大體育商家卻僅僅采用“價格戰(zhàn)”這種方式，營銷方式簡單。實際上，各體育商家應(yīng)結(jié)合各地區(qū)、各時段、各節(jié)假日的不同，研究制定不同的規(guī)劃和措施，采取合理的假日經(jīng)濟營銷策略。 

    2. 缺少富有假日體育旅游特色的體育產(chǎn)業(yè) 

    目前，大部分國內(nèi)外的體育產(chǎn)業(yè)都是采用明星代言的方式，體育產(chǎn)品很少有根據(jù)節(jié)假日的特色進行包裝和宣傳的。利用明星代言可以達到一定的效果，但如果每個體育產(chǎn)品都采用同樣的宣傳方式，勢必會降低它的吸引力和關(guān)注度，而且明星代言主要是對年輕人有較大的影響，至于中老年人效果卻并不明顯，因此針對體育產(chǎn)業(yè)，非常有必要開發(fā)其他包裝和宣傳方式。 

    3. 缺少專業(yè)教練的指導(dǎo)和培訓(xùn) 

    在節(jié)假日，很多體育項目和活動都呈現(xiàn)出僵硬的狀態(tài)，人們只是被動地去接受和玩樂，體育產(chǎn)業(yè)的匱乏根本不能滿足廣大群眾的需求，尤其是那些新穎、刺激以及獨具特色的新興體育項目，像蹦極、漂移、攀巖等等，此外其他一些富有民族特色的體育項目還沒有開發(fā)出來。 

    而像乒乓球、羽毛球以及網(wǎng)球這類有較高技術(shù)要求的項目，漂流、滑水、登山等有較高安全性要求的項目，如果有專業(yè)教練的指導(dǎo)和培訓(xùn)，就能提高廣大體育愛好者的技術(shù)水平，更好地保障其人身安全，大大增加消費人數(shù)。